Cannes Lions 2014戛纳国际创意节获奖作品赏

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完整获奖作品：Cannes Lions 2014
整理：Vivian.P@dmunion.com
案例翻译转自：网络广告人社区
Cover：Oken.yang@dmunion.com
(原创内容，转载请注明来自数英DIGITALING)

一年一度的广告与创意界盛世于当地时间2014年6月21日止揭晓了今年18例奖项全部获奖作品。本次有不少中国本土的创意公司和作品获得了殊荣，在先致以他们衷心的祝贺。同样地，我们整理了今年戛纳创意节所有18个类别的全场大奖（Grand Prix）作品，以及创意类、网络类、移动类等几大奖项的金狮作品与大家分享。

品牌内容&娱乐 / BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS

Grand Prix 全场大奖

空缺


Gold 金狮

OSCARS SELFIE

    三星在今年第86届奥斯卡颁奖典礼上群星一起玩自拍的病毒式广告相信大家一定记忆犹新.

    在一张群星自拍当中，有着詹妮弗·劳伦斯、安吉丽娜·朱莉、布莱德利·库珀、凯文·史派西、梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨、布拉德·皮特等等国际巨星，在由主持人艾伦·德杰尼勒斯上传到自己的 Twitter 之后，就以35分钟、81万次的转发数量成为史上转发量最大的 Twitter 照片，与此同时，Twitter 上关于奥斯卡的话题也被瞬间引爆，甚至引发了网站宕机。 

    但用户在 Twitter 上看到的并不足够完全，事实上，这张照片是用三星 Galaxy Note3 所拍摄的（如下图），在明星们专注的看着镜头的时候，更多的人则看到了那台纯白色的三星 Galaxy Note3。据悉，这已经是三星连续第五次赞助奥斯卡颁奖典礼，从2009年到2013年的赞助费共计240万美元，但显然，这一次三星绝对是物超所值。

    CLIENT: SAMSUNG TELECOMMUNICATIONS AMERICA
PRODUCT: SAMSUNG GALAXY NOTE 3
ENTRANT: 72ANDSUNNY LOS ANGELES, CA, USA
TYPE OF ENTRY: BRANDED ENTERTAINMENT
CATEGORY: BRAND OR PRODUCT INTEGRATION INTO AN EXISTING PROGRAMME OR PLATFORM
ENTRANT COMPANY : 72ANDSUNNY LOS ANGELES, CA, USA
CONTRIBUTING COMPANY : 72ANDSUNNY LOS ANGELES, CA, USA
CONTRIBUTING COMPANY 2 : PMKBNC NEW YORK, USA
CONTRIBUTING COMPANY 3 : EDELMAN DIGITAL NEW YORK, USA
MEDIA AGENCY : STARCOM MEDIAVEST GROUP NEW YORK, USA
PRODUCTION COMPANY : BISCUIT FILMWORKS NEW YORK CITY, NY, USA
PRODUCTION COMPANY 2 : AERO FILM LOS ANGELES, CA, USA

AMIA BOOTH

    CLIENT: AMIA (ASOCIACIÓN MUTUAL ISRAELITA ARGENTINA)
PRODUCT: AMIA (ASOCIACIÓN MUTUAL ISRAELITA ARGENTINA)
ENTRANT: OGILVY & MATHER ARGENTINA BUENOS AIRES, ARGENTINA
TYPE OF ENTRY: BRANDED ENTERTAINMENT
CATEGORY: LIVE EXPERIENCE
ENTRANT COMPANY : OGILVY & MATHER ARGENTINA BUENOS AIRES, ARGENTINA
CONTRIBUTING COMPANY : OGILVY & MATHER ARGENTINA BUENOS AIRES, ARGENTINA
PRODUCTION COMPANY : WINONA BUENOS AIRES, ARGENTINA

KOMBI LAST WISHES

    在历史悠久的 Kombi 面包车停产之际，大众为纪念此款车型开展了广告宣传活动。在向全世界征集自己与 Kombi 的故事之后，这部名为「遗愿」（Last Wishes）的纪念短片从 Kombi 的角度倾诉了离别的话语。 原视频发布在 YouTube 大众频道和大众巴西官方网站的相关广告宣传活动页面。此视频仅添加了原创的听力原稿和中文翻译；拙劣的翻译及制作还请见谅。原作品所有权由大众汽车所有。

    CLIENT: VOLKSWAGEN DO BRASIL
PRODUCT: VOLKSWAGEN BUS
ENTRANT: ALMAPBBDO SÃO PAULO, BRAZIL
TYPE OF ENTRY: BRANDED ENTERTAINMENT
CATEGORY: USE OR INTEGRATION OF USER-GENERATED CONTENT
ENTRANT COMPANY : ALMAPBBDO SÃO PAULO, BRAZIL
CONTRIBUTING COMPANY : ALMAPBBDO SÃO PAULO, BRAZIL
CONTRIBUTING COMPANY 2 : INKUBA SÁO PAULO, BRAZIL
PRODUCTION COMPANY : SPRAY FILMES SÃO PAULO, BRAZIL
PRODUCTION COMPANY 2 : B, A, START! SÃO PAULO, BRAZIL

PROJECT DRIVE-IN

    CLIENT: AMERICAN HONDA MOTOR CO.
PRODUCT: HONDA
ENTRANT: RPA LOS ANGELES, USA
TYPE OF ENTRY: BRANDED ENTERTAINMENT
CATEGORY: USE OR INTEGRATION OF DIGITAL OR SOCIAL MEDIA
ENTRANT COMPANY : RPA LOS ANGELES, USA
CONTRIBUTING COMPANY : RPA LOS ANGELES, USA
MEDIA AGENCY : MEDIAVEST NEW YORK, USA
PRODUCTION COMPANY : STOPP/LA LOS ANGELES, CA, USA
PRODUCTION COMPANY 2 : BUTCHER EDITORIAL LOS ANGELES, USA

创意实效 / CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

全场大奖 — GUILT TRIPS

    城市化的问题就是很多年轻人离开乡村到城市生活，很少回家看望父母/朋友。于是澳大利亚铁路运营公司Vline做了一个活动，愧疚之旅；搭建一个活动网站，让父母/朋友们可以在上面购买火车票并附言:“亲爱的，回来帮我修下水龙头吧”之类的话，同时填写对方的地址。那么Vline会把这个信息告诉那个不常回家看看的人；Vline还通过电视广告、户外、平面等等媒体，如下面：不要担心，我们拍了全家福了（虽然你不在）。

    CLIENT: V/LINE
PRODUCT: TRANSPORT
ENTRANT: MCCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
TYPE OF ENTRY: CREATIVE EFFECTIVENESS
CATEGORY: CREATIVE EFFECTIVENESS
ENTRANT COMPANY : MCCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
ADVERTISING AGENCY : MCCANN MELBOURNE, AUSTRALIA

网络广告 / Cyber lions

全场大奖 — PHARRELL WILLIAMS "24 HOURS OF HAPPY"

Website URL: http://24hoursofhappy.com/

    Pharrell Williams ，他不但拥有歌手、乐器演奏者、制作人、音乐公司老板等多个头衔，灵韵十足的嗓音使其作品红遍全球，更与Justin Timberlake,、Nelly、Usher等多位国际知名音乐人合作完成经典作品。

这是他发布的全球首部24小时互动MV “Happy”，实际是由4分钟的音乐轮播360遍而成的，MV画面则是交替展示多位舞者、知名音乐人等在街边、公园多个场所自由舞步歌唱的场景，以欢快的气氛和曲调为倾听者带来“Happy”的好心情。更令人兴奋的是，在这首MV的独立页面你还可以写下自己的评价，也能将MV的任一片段通过社交网络与人分享，实现倾听者与MV的亲密互动。

    CLIENT: UNIVERSAL / IAMOTHER
PRODUCT: HAPPY
ENTRANT: ICONOCLAST PARIS, FRANCE
TYPE OF ENTRY: CRAFT
CATEGORY: USER EXPERIENCE
ENTRANT COMPANY : ICONOCLAST PARIS, FRANCE
ADVERTISING AGENCY : ICONOCLAST PARIS, FRANCE

全场大奖——LIVE TEST SERIES

    URL：http://casestudies.se/live-test-series-2cc69b2e

    CLIENT: VOLVO TRUCKS
PRODUCT: THE NEW VOLVO FMX, THE NEW VOLVO FL, THE NEW VOLVO FM
ENTRANT: FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG, SWEDEN
TYPE OF ENTRY: SOCIAL
CATEGORY: ENGAGEMENT PLATFORM
ENTRANT COMPANY : FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG, SWEDEN
ADVERTISING AGENCY : FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG, SWEDEN
PRODUCTION COMPANY : FOLKE STOCKHOLM, SWEDEN

全场大奖—THE SCARECROW疯狂稻草人

快餐连锁品牌Chipotle在普及健康食物理念上一直不遗余力，最近发布了一部画面欢快、叙事生动、音乐优美的短片《Scarecrow疯狂稻草人》，该片极具象征意义，描绘了一个反乌托邦的食品生产环境，加上生动的动画，到位的音效影像处理，发人深省！该短片的背景音乐是由Fiona Apple为墨西哥连锁餐厅Chipotle代言翻唱1971年版《查理和巧克力工厂》主题曲《Pure Imagination》，MV中一个可爱的稻草人目睹工厂化的农场经营，最终决定自制绿色玉米卷，具有环保教育意义。同时发布的还有一款视频相关内容的游戏。

CLIENT: CHIPOTLE MEXICAN GRILL
PRODUCT: FAST CASUAL DINING
ENTRANT: CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA
TYPE OF ENTRY: PR: DIGITAL & SOCIAL
CATEGORY: USE OF DIGITAL PLATFORMS
ENTRANT COMPANY : CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA
ADVERTISING AGENCY : CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA
PR AGENCY : EDELMAN NEW YORK, USA
PRODUCTION COMPANY : MOONBOT STUDIOS SHREVEPORT, USA

Grand 金狮——SWEETIE

    未成年儿童被逼进行网络色情交易的犯罪现象越来越猖獗，为了有效地唤起人们对这一丑恶现象的重视与关注，荷兰阿姆斯特丹创意公司LEMZ发起了SWEETIE互动活动，创建了一个虚拟的10岁儿童，在网上直接找到犯罪者，并且用最新的跟踪技术追踪这些犯罪者的踪迹。该活动引起了全球各大媒体的广泛关注，社会反响巨大。

    CLIENT: TERRE DES HOMMES NETHERLANDS
PRODUCT: INTERNATIONAL CHILDRENS' AID ORGANIZATION
ENTRANT: LEMZ AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
TYPE OF ENTRY: CRAFT
CATEGORY: USE OF VIDEO
ENTRANT COMPANY : LEMZ AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
ADVERTISING AGENCY : LEMZ AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
PRODUCTION COMPANY : TETTEROO MEDIA AMSTERDAM, THE NETHERLANDS

设计 / DESIGN LIONS

全场大奖 —— 卑尔根国际艺术节品牌传播活动

    CLIENT: BERGEN INTERNATIONAL FESTIVAL
PRODUCT: MUSIC FESTIVAL
ENTRANT: ANTI BERGEN, NORWAY
TYPE OF ENTRY: 360° BRAND & IDENTITY EXPERIENCE
CATEGORY: CONSUMER SERVICES
ENTRANT COMPANY : ANTI BERGEN, NORWAY
ADVERTISING AGENCY : ANTI BERGEN, NORWAY

直销 / DIRECT LIONS

全场大奖 —— MAGIC OF FLYING

    通过与航运系统的数据打通，接着根据航班的起降，促发广告牌中男孩起身指向飞机，广告牌上精确显示了当前的航班；该广告将在英国伦敦索霍区的皮卡迪利广场进行投放。

    CLIENT: BRITISH AIRWAYS
PRODUCT: BRITISH AIRWAYS
ENTRANT: OGILVYONE LONDON, UNITED KINGDOM
TYPE OF ENTRY: USE OF DIRECT MARKETING
CATEGORY: AMBIENT MEDIA: LARGE SCALE
ENTRANT COMPANY : OGILVYONE LONDON, UNITED KINGDOM
ADVERTISING AGENCY : OGILVYONE LONDON, UNITED KINGDOM
PRODUCTION COMPANY : PATRICIA MURPHY FILMS LONDON, UNITED KINGDOM

创新 / INNOVATION LIONS

全场大奖 —— MEGAFACES PAVILION AT THE SOCHI 2014 WINTER OLYMPIC GAMES

    CLIENT: JSC MEGAFON
PRODUCT: DIGITAL 3D AVATAR/SELFIE
ENTRANT: MEGAFON MOSCOW, RUSSIA
TYPE OF ENTRY: INNOVATION LIONS MEDIA DESCRIPTION
CATEGORY: INNOVATION LIONS
ENTRANT COMPANY : MEGAFON MOSCOW, RUSSIA
ADVERTISING AGENCY : AXIS MOSCOW, RUSSIA
ADVERTISING AGENCY 2 : ASIF KHAN LTD LONDON, UNITED KINGDOM
ADVERTISING AGENCY 3 : MEGAFON MOSCOW, RUSSIA
MEDIA AGENCY : IART AG BASEL, SWITZERLAND

媒介 / MEDIA LIONS

全场大奖 —— HAPPY ID

    调查发现尽管秘鲁经济快速增长，人民收入有保证，但秘鲁人过得并不开心。，所以，可口可乐秉承Happiness的原则，在秘鲁多地设立了身份证快照亭，用户不需要支付任何费用，只需要微笑就可以进行拍照，获得一张微笑身份证照片，且还能免费喝到可口可乐，更重要的是这张快乐身份证还能在多个商场打折消费。

    CLIENT: THE COCA-COLA COMPANY
PRODUCT: COCA-COLA
ENTRANT: MCCANN LIMA, PERU
TYPE OF ENTRY: PRODUCT & SERVICE
CATEGORY: FAST MOVING CONSUMER GOODS
ENTRANT COMPANY : MCCANN LIMA, PERU
ADVERTISING AGENCY : MCCANN LIMA, PERU
MEDIA AGENCY : HAVAS LIMA, PERU

移动 / MOBILE LIONS

全场大奖 —— Protection AD

    Mobile URL: http://www.openairawards.com/2014/cannes/protectionad
今年妮维雅联合巴西广告公司FCB(博达大桥)推出了这个基于RFID技术的儿童手环应用；把RFID芯片整合到宣传单上，妈妈们可以从杂志上直接摘下来，戴在孩子手腕上，接着在手机上配对手环信息，再设定孩子可跑远的范围；当孩子远离妈妈设定的范围时，应用就会提醒父母，从而让父母可以愉快的享受阳光，而不用处处担心孩子的安全。

    CLIENT: NIVEA
PRODUCT: NIVEA SUN KIDS
ENTRANT: FCB BRASIL SÃO PAULO, BRAZIL
TYPE OF ENTRY: BEST INTEGRATED CAMPAIGN LED BY MOBILE
CATEGORY: INTEGRATED MOBILE CAMPAIGN
ENTRANT COMPANY : FCB BRASIL SÃO PAULO, BRAZIL
ADVERTISING AGENCY : FCB BRASIL SÃO PAULO, BRAZIL
PRODUCTION COMPANY : EDIT2 SÃO PAULO, BRAZIL

Gold 金狮 —— PAY PER LAUGH

    Mobile URL：https://itunes.apple.com/es/app/payperlaugh/id59966?ls=1&mt

2013年西班牙艺术市场一篇低迷，为了吸引用户进场观看演出，西班牙剧院Teatreneu决定利用iPad的人脸识别功能进行实效“微笑收费”，即剧团主打凭用户的笑来收费，入场完全免费，但是人脸识别设备识别出用户在戏剧表演过程中有在笑，那么用户就需要为此而付费(0.3欧元/笑)，上线是24欧元。

    结果是这种创新实效的举措赢得了用户的青睐，剧院的收入飙涨。

    CLIENT: TEATRE NEU
PRODUCT: THEATER
ENTRANT: THE CYRANOS MCCANN WORLDGROUP EUROPE BARCELONA, SPAIN
TYPE OF ENTRY: CREATIVE USE OF TECHNOLOGY
CATEGORY: AUGMENTED MOBILE EXPERIENCE
ENTRANT COMPANY : THE CYRANOS MCCANN WORLDGROUP EUROPE BARCELONA, SPAIN
ADVERTISING AGENCY : THE CYRANOS MCCANN WORLDGROUP EUROPE BARCELONA, SPAIN

Gold 金狮 ——ALVIO

    Mobile URL: http://judgeseyesonly.com/alvio

    在美国，大约有5000万人有呼吸困难的问题，其中大约有一半的人数是饱受哮喘困扰。可以想象，随身携带哮喘吸入器为生活带来了一些不方便。如果忘记带了，那更是麻烦事一桩。
一些父母在积极为孩子们寻找替代疗法，一个好的方式就是追踪孩子的哮喘症状，确认引发哮喘的元凶，同时训练肺部。结合起来，使用吸入器的几率可以减少86%。有鉴于此，美国一家公司推出了Alvio设备，可以和iPad配对使用，将呼吸训练变成孩子喜欢的游戏。
配套的iPad游戏是一个横版过关游戏，玩家将扮演一条饥饿的鱼。使用Alvio设备，吹气让游动的鱼逐渐上升，闭气，鱼就下沉。在不断上下的过程中，玩家会吃掉其它小鱼，获得得分。游戏中，鱼的位置都是随机生成的。
研发Alvio的公司表示，游戏完全符合医疗标准，而且随着病人肺部逐渐强壮，游戏难度也可以增加。如果游戏充满乐趣，孩子们就会更喜欢呼吸训练。家长也可以通过iPad应用，查看孩子的病情恢复程度。如果有征兆显示孩子的哮喘就要发作，iPad应用就会向家长发出警报。

    CLIENT: QOL
PRODUCT: RESPIRATORY APP
ENTRANT: R/GA NEW YORK, USA
TYPE OF ENTRY: CREATIVE USE OF TECHNOLOGY
CATEGORY: NETWORKED MOBILE TECHNOLOGY
ENTRANT COMPANY : R/GA NEW YORK, USA
ADVERTISING AGENCY : R/GA NEW YORK, USA

Gold 金狮——RACER

    Mobile URL: http://g.co/racer
现在设备越来越多，面对的情况是各个设备之间互不相联，而谷歌就致力于把Chrome变成一个跨平台的中间“伙伴”，利用Chrome可以把多个设备串联起来。现在这个案例是Google在i/O大会上推出的多屏交互游戏，任何一台设备上只要安装了Chrome，在地址栏访问g.co/Racer，那多个设备之间就可以互玩赛车游戏。

    CLIENT: GOOGLE
PRODUCT: MULTI-PLAYER, MULTI-DEVICE MOBILE CHROME EXPERIMENT
ENTRANT: GOOGLE CREATIVE LAB NEW YORK, USA
TYPE OF ENTRY: CREATIVE USE OF TECHNOLOGY
CATEGORY: INNOVATIVE TECHNOLOGY FOR MOBILE
ENTRANT COMPANY : GOOGLE CREATIVE LAB NEW YORK, USA
ADVERTISING AGENCY : GOOGLE CREATIVE LAB NEW YORK, USA
PRODUCTION COMPANY : ACTIVE THEORY LOS ANGELES, USA

Gold 金狮——OFFLINE BOOK

    Mobile URL: http://ourawardsubmissions.com/cannes/theofflinebook/
新加坡DDB为新加坡图书出版商MATH PAPER PRESS推出的一波创意活动，传达的概念是“纸质书永不离线”，面对的受众是年轻用户，他们都在使用手机上网看资讯，但有时遇到断网的情况就真的太无聊了；于是新加坡DDB广告公司想出了一招，把书本信息植入到离线页面中；
首先他们会对书籍的段落进行提炼，这些段落会免费给用户看；接着他们和各大网站或是博主合作，把这些图书植入到离线状态中；然后当用户在访问这些网站的时候，突然遭遇断网，那么用户就会看到这些图书内容，而每章内容底下都带有售卖书店的地址，方便用户去进行购买。
大家可以在手机上访问Booksactually.com，等加载完成后，手机切换到飞行模式，接着任意点击页面上的链接就可以看到效果了。

    CLIENT: MATH PAPER PRESS
PRODUCT: PRINTED BOOKS
ENTRANT: DDB GROUP SINGAPORE, SINGAPORE
TYPE OF ENTRY: MOBILE WEBSITES AND WEB APPS
CATEGORY: MEDIA, ENTERTAINMENT AND LEISURE
ENTRANT COMPANY : DDB GROUP SINGAPORE, SINGAPORE
ADVERTISING AGENCY : DDB GROUP SINGAPORE, SINGAPORE

Gold 金狮——MINUTE OF SILENCE

    Mobile URL : http://award.mobile.minuteofsilence.com.au/
随着越来越多的人携带卡或是使用电子货币来支付，大马路上放个捐款箱邀请民众捐款的行为肯定会受到一定的影响；RSL需要通过一个有效的新型的捐款方式来筹款，于是澳大利亚DDB广告公司开通的一个捐款号码，接着通过宣传告诉民众，拨通号码聆听一分钟静音，那么就可以从用户的电话费中直接进行捐款。当一分钟结束，用户挂断电话的时候，系统会发送一条短信给用户，感谢用户的同时邀请用户进行分享。

    CLIENT: RSL AUSTRALIA（澳大利亚退伍军人服务团体RSL）
PRODUCT: ANZAC APPEAL
ENTRANT: DDB GROUP MELBOURNE , AUSTRALIA
TYPE OF ENTRY: BEST INTEGRATED CAMPAIGN LED BY MOBILE
CATEGORY: INTEGRATED MOBILE CAMPAIGN
ENTRANT COMPANY : DDB GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
ADVERTISING AGENCY : DDB GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
PRODUCTION COMPANY : EXIT FILMS MELBOURNE, VIC, AUSTRALIA

户外 / OUTDOOR LIONS

全场大奖——ANZ GAYTMS

    URL：http://www.anz.com/gaytm
ANZ澳新银行是澳大利亚悉尼同性恋狂欢节Sydney Mardi Gras赞助商之一.在狂欢节期间(2月下旬到3月上旬)，澳新银行把自家的ANT机外观改装成了同性恋气息浓郁的颜色。为此还搭建一个活动网站，号召用户分享带有GAYTM关键字的信息。

    CLIENT: ANZ
PRODUCT: ANZ BANK
ENTRANT: WHYBIN\TBWA GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
TYPE OF ENTRY: AMBIENT
CATEGORY: SPECIAL BUILD
ENTRANT COMPANY : WHYBIN\TBWA GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
ADVERTISING AGENCY : WHYBIN\TBWA GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
MEDIA AGENCY : PHD MELBOURNE, AUSTRALIA
PRODUCTION COMPANY : REVOLVER/WILL O'ROURKE SYDNEY, AUSTRALIA

公关 / PR LIONS

全场大奖—THE SCARECROW

同上

平面 / PRESS LIONS

全场大奖 —— Harvey Nichols百货公司圣诞节促销活动平面

    1.CHRISTMAS LUNCH 

    2.GRAVEL

    3. WIRE WOOL

    4.  SINK PLUG

    5. TOOTHBRUSH

    CLIENT: HARVEY NICHOLS
PRODUCT: CHRISTMAS
ENTRANT: ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
TYPE OF ENTRY: NEWSPAPER
TYPE OF ENTRY: PRODUCT & SERVICE
CATEGORY: RETAIL STORES
ENTRANT COMPANY : ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
ADVERTISING AGENCY : ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
MEDIA AGENCY : MANNING GOTTLIEB OMD LONDON, UNITED KINGDOM

产品设计 / PRODUCT DESIGN LIONS

全场大奖 —— RAW FOR THE OCEANS

    CLIENT: G-STAR RAW
PRODUCT: COLLECTION
ENTRANT: G-STAR RAW AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
TYPE OF ENTRY: CONSUMER GOODS
CATEGORY: READY TO WEAR
ENTRANT COMPANY : G-STAR RAW AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
ADVERTISING AGENCY : FHV BBDO AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
ADVERTISING AGENCY 2 : PART OF A BIGGER PLAN AMSTERDAM, THE NETHERLANDS

促销与行动 PROMO & ACTIVATION LIONS

全场大奖 —— SORRY I SPENT IT ON MYSELF

    这是是英国著名的流行奢侈品百货HARVEY NICHOLS在圣诞节之际推出的一次极富创意的圣诞节营销活动，伦敦ADAM&EVEDDB负责创意执行。

圣诞节购物送礼是一笔很大的开销，为此烦恼的不止你和我。于是，广告主HARVEY NICHOL为消费者贴心打造了一系列低价圣诞礼品“抱歉，我还要为自己花钱”（SORRY I SPENT IT ON MYSELF），这样消费者就可以省下钱来，为自己买奢侈品啦。而所有这些礼品都可以在线上或百货店内买到。为了百分百地实现这个“自私”念头，HARVEY NICHOL还设计了一款可以在网上免费下载的圣诞卡片。

该营销活动通过平面媒体、系列网络视频宣传，并在产品发布当天于店内、线上和电影院做了宣传。营销效果惊人之好！3天内2.6万件礼品一售而空，而Harvey Nichols爱火也创造了前所未有的销售佳绩。

    CLIENT: HARVEY NICHOLS
PRODUCT: CHRISTMAS
ENTRANT: ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
TYPE OF ENTRY: INTEGRATED PROMOTIONAL CAMPAIGN
CATEGORY: INTEGRATED CAMPAIGN LED BY PROMOTION AND ACTIVATION
ENTRANT COMPANY : ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
ADVERTISING AGENCY : ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
MEDIA AGENCY : PHD LONDON, UNITED KINGDOM
MEDIA AGENCY 2 : ROCKET LONDON, UNITED KINGDOM

广播 / RADIO LIONS

全场大奖 —— 南非奥美为LUCOZADE功能饮料推出的3个系列Campaign

    1. TELECONFERENCE
2. KIDS PARTY
3. ENRIQUE CONCERT

CLIENT: LUCOZADE
PRODUCT: LUCOZADE ENERGY DRINK
ENTRANT: OGILVY & MATHER JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA
TYPE OF ENTRY: PRODUCT & SERVICE
CATEGORY: NON-ALCOHOLIC DRINKS
ENTRANT COMPANY : OGILVY & MATHER JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA
ADVERTISING AGENCY : OGILVY & MATHER JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA
PRODUCTION COMPANY : PRODUCE SOUND JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA

钛狮与整合行销广告奖 / Titanium and intefrated lions

钛狮全场大奖 —— SOUND OF HONDA / AYRTON SENNA 1989

    1989年车手Ayrton Senna在日本F1赛道上其中一圈的记录创造了新的世界记录，且Ayrton Senna生涯中取得的三次世界冠军都是使用了本田引擎。不幸的是，在1994年F1圣马力诺大奖赛中，Senna以超230公里的时速撞上了护墙，英年早逝。为了纪念这位传奇赛车手，同时也是为本田重归F1赛场做宣传(本田2015年将回到F1)，本田车内导航系统团队使用遥感勘测的数据将1989年的赛道纪录用声光效果进行重现，模拟F1的排气管轰鸣声以及在黑夜中跑道边沿灵动的光效向观众展现1989铃鹿赛道上Senna打破记录的时刻。

CLIENT: HONDA MOTOR CO.
PRODUCT: INTERNAVI
ENTRANT: DENTSU TOKYO, JAPAN
TYPE OF ENTRY: TITANIUM AND INTEGRATED
ENTRANT COMPANY : DENTSU TOKYO, JAPAN
ADVERTISING AGENCY : DENTSU TOKYO, JAPAN
PRODUCTION COMPANY : DENTSU CREATIVE X TOKYO, JAPAN

整合类全场大奖 —— SORRY I SPENT IT ON MYSELF

    同上