引言：我把硬广+MINISITE这种广告模式称之为ATL的广告方式。因为这种方式并未考虑互联网的特质，只是粗暴的将ATL的KV加工之后放在网站的广告位上，变成360整合营销的其中一个纬度。
在文章的开始我首先得问一个问题，这很重要，关乎有没有必要继续阅读下去。问题是：
“你会不会点击网站上的硬广banner?” 如果你的答案是“yes，会经常点， 而我周围的人都乐此不疲的点。”的话。
那么没有必要继续往下看。
那么，我们是同路人，这篇文章就是写给你看的。
在我看来大部分digital的创意和策略都是二手的，根据ATL的Big idea延展而来。Digital的创意人，很擅于将ATL的idea扩展成一个线上活动（例如屡试不爽的上传图片活动），也习惯将ATL的KV做成Flash分帧动画放在网上，加上一些Social media方案。打包成一套Digital推广方案。这看起来并没有什么不对，也符合360整合营销的模式。但是做为一个互动创意人，我不得不说这种模式正在扼杀大部分的digital创意公司，使他们变的一文不值。
原因有两点：
一、 Digital公司正在全面丧失主动性
我们并不擅也比较少有机会在最前端提整合营销的idea，ATL的广告人又越来越多的懂做Digital，当我们发现自己的领域已经开始被整合的时候，就已经丧失了主动性，剩下可以做创意的空间越来越小，很多时候已经变成了一些终端的创意例如Banner ，Minisite，微博运营等。
活动网站以往是创意代理商赚钱的一个重要途径。它需要很多人员的参与：创意总监，美术，动画，文案，PM, AM/AE，前端，后台。
如果一家创意代理商不能保证客户活动网站的需求数量够多的话，那么做网站的钱可能只够付人力成本。
很多Digital的创意代理公司目前面临的窘境都主要是由以上原因造成的，在上游有ATL公司提供360整合营销的创意方案，他们掌握主动性。在下游有越来越多的Studio可以消化业务，他们掌握价格优势。那么一家Digital创意代理公司的生存空间势必越来越小。
如果你是个负责任的总监，就一定要思考一下有多少人会点击你做的Banner，去到你做的活动网站，耐心玩完活动游戏，并且准确的留下个人信息。如果你觉得没多少人这么做，就该怀疑下这么多年来自己是不是⼀直用⼀种错的广告模式做创意， 这种模式就是硬广＋Minisite，也是本文要抨击的对象。
硬广＋Minisite这种简单粗暴的互动模式至AD Banner诞生起就⼀直被默认为主流的互联网广告模式，它耗费着创意人员大部分的心血，并且占有绝大部分的广告预算。让人们一度认为做Digital就是做网站的（无力吐槽）。从整合营销的角度来看这种广告模式似乎顺利成章，我们有一个Big idea，之后它会扩散开，延展到TVC、平面杂志、户外等等，所以我们也应该顺理成章的把它延展到互联网上对不对？
对是对，但是效果很差。这种就是标题所说的ATL的方式。用 ATL的方式做Digital就是一种极大的错误。硬广适合ATL的广告投放，但是不适合互联网。
虽然从到达率和成本上看互联网的广告好像更加实用。但是我们仔细分析一下，两者的广告投放效果不可同日而语。以最普通的动态广告为例，在ALT投放的是内容丰富的TVC画质精细，音质细腻。并且占有较大一部分有效视觉范围。
而反观Digital的动态硬广一般在25~35K左右，FLASH动态效果简单粗糙，没有音效，在网页中只占有很小的视觉范围 ，同一个网页上也往往有多个BANNER。产品内容往往很小，很糊，难以做到很有效的展示，很难吸引到用户的关注，更别提有效的传递广告信息了。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（11条）