知乎：神州专车“Beat U!”内幕，以及关于营销尺度的思考

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举报 2015-06-26

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来源：知乎

关于这件大家分析的头头是道我就不多说了。

我来补充一些大家不知道内幕资料，等你了解完背景之后再回过头来看这件事情，更有意思。

（由于本人跟神州跟威汉都太熟了，千丝万缕，不得不匿）

从哪儿说起呢？还是从罗昌平的反水说起吧。

单看罗昌平的微博，可能大家会认为罗昌平虚伪，两面讨好。可是，你们对照吴法天的微博看看吧，这帮出来站台的人真的可能不知情的，是“被代言”的。

以下三张图来自@国际4A广告网，他们认为神州是把牌子PS上去的，被代言者可能不知情。

神州专车今天的广告海报牌子真的不是硬P上去的？文案也low成这样！怀疑波叔和海清举手的时候根本不知道自己会举这个牌子吧？

看到这里，大家可能心想，这几个明星被坑到前台当打手、当炮灰，真是倒霉啊。但是，你们错了，神州不是第一次干这种事儿了，这几个明星的事儿都不算事儿，被神州坑的最惨的其实是贝克汉姆大人。

很多人都在前面回答中提到“贝克汉姆为神州租车代言”，可是，真相是这样吗？

神州请过贝克汉姆没错，但并非品牌代言，而是“携手贝克汉姆共启‘云战略’，倡导时尚、科技，绿色的中国汽车新生活”。看到这里是不是特别眼熟？跟忽悠吴法天、罗昌平的合作是一样的路子，先骗你说是搞一个公益性质的合作，实际上把你拿来做商业用途。贝克汉姆只收了神州1000万，对于小贝同学而言只是一点点钱而已，若非为了“倡导时尚、科技、绿色的中国汽车新生活”公益目的，小贝至于这样千里迢迢来到东方之国给神州站台么？

图片来自知乎网友@靳Yes是女神

小贝的律师真是菜鸟，斗不过东方人的老谋深算，也不知道被忽悠的签了几年的合同，总之拍完照片就被神州当作代言人使用了，一用就是两年，真是连骨头缝的油水都被神州榨干了。

不知道大家注意到没有，2013年之后小贝基本和神州没啥交集了，按道理说小贝可以就此逃过神州的魔爪了，可是，万万没想到，神州和广告公司（威汉）居然能想出用“手绘小贝”代替真人小贝来做形象代言的极品妙招。相信大城市的朋友们都在地铁上看到过这套广告吧？小贝在广告中又是被性侵犯又是闻臭屁……英国绅士心里不知道呼啸过多少头草泥马了……还收不到神州一毛钱……

很多人在打听神州的广告公司是哪家。我在前面已经提到了，是威汉。你们可能想错了，它可并不是什么菜鸟公司。

威汉营销传播(we marketing)，老板陈一枬，她是和杨澜、庄淑芬齐名的才女，4A界的女强人。在创立威汉之前，她是精信整合传播集团Grey Global Group中国及香港地区的董事长及行政总裁，精信是全球10大广告公司之一。负责数字营销单元应该是陈亮途，他写过一本书叫《社会化营销：人人参与的营销力量》。

别说陈一枬了，就连陈亮途都不知道是多少广告小鲜肉们的梦中导师。

简单点说，即使你觉得这帮广告人是傻逼，他们也是高端的傻逼，能甩你不知道多少条街。

关于数字营销，到底做到哪个尺度叫合适，哪个尺度叫缺德，实在是边界模糊。这也不能怪广告人，我觉得，法律在新媒体上有心无力，所以大家都只是在摸索，该如何把控尺度，也没有形成一个公认的行业标准。以下面这个案例为例吧：

很多人可能不记得“北逃朝鲜妹妹”的新闻了。但是看图片，总能回忆起一些印象吧？

这个EPR的甲方是荣威汽车。乙方就是威汉。那应该是在2012年，项目团队“泄密”照片，找大号炒作，故意误导网友认为荣威广告模特是“北逃朝鲜妹妹”，当时蛮轰动的，事情闹大炒热之后，荣威站出来说，哎呀妈呀，误会误会，这是我们让广告公司拍广告片的废稿，咋不小心泄露出来了呢？欢迎大家到广州车展来看我们新车和女模特哦。

那时候还未流行写《我是如何用3万预算刷屏朋友圈的》之类的营销心得，不过威汉&荣威发过很多得瑟公关稿，现在随便搜搜也能找到一大把：
荣威W5与朝鲜妹妹“被营销”的背后
荣威巧借朝鲜妹妹造营销传播经典

荣威广告片发布“朝鲜妹妹”惊现广州车展

虽然我个人觉得这个案子属于“负分滚粗”，但，毕竟是成功吸引眼球，它成为了威汉&荣威引以为豪的经典案例之一。

以上就是坑过贝克汉姆的神州租车，和编过“朝鲜妹妹”的威汉营销，两者结合在一起，擦出了许多爱情火花，如今这场Beat U是其中最炫酷的一朵……等等，我说错了，还是坑贝克汉姆那次最炫酷，我都忘了告诉你们，在地铁广告上把贝克汉姆当郭冬临使用，也是威汉的广告创意。