英国旅游局“英国等你来命名”营销活动，获戛纳创意节金狮大奖

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举报 2015-06-30

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(2015 年 6 月 29 日) 由奥美中国策划,英国旅游局在中国举办的 “英国等你来命名”营销活动,于 2015 年戛纳创意节上大获全胜,在这个被业界誉为“广告界的奥斯卡”的创意盛会上摘得 2 枚公关类金奖和 1 枚银奖。

斥资 160 万英镑的“英国等你来命名”活动, 利用中国人对充满谐趣的昵称的喜爱,让中国受众为遍布英国的 101 处景点、地标建筑和名胜来取名。活动由奥美北京策划并推广,是迄今为止在由国家旅游委在中国国内举行的,作为 GREAT Campaign 一个组成部分的最大规模营销活动。

此次营销活动的范围包括:由数字公司 Brand42 制作微型网站,社交媒体活动, 以及传统媒体与户外广告的联合曝光。活动通过国家旅游局的官方微信和微博触及近 3 亿潜在用户,活动的网站浏览量超过 2 百万,并有 3 千万人观看了发布视频。在活动启动 10 周内共收集了 13000 个地名。

政府的GREAT Campaign营销活动为旅游业带来了显著的促进作用。去年,中国赴英假日旅游增长 18%,达到历史新高, 游客总花销达到 1.38 亿英镑, 同比增长了 7%,在英逗留天数增长 26%,累积到达 885,000 天并刷新历史最高纪录。英国旅游局预估,在有力的投资建设和宣传保障下,到 2020 年,中国游客赴英总花费将达到 10 亿英镑,达到英国去年各类旅行消费总额 4.97 亿英镑的两倍。

英国旅游局市场总监 Joss Croft 表示:“迄今为止,这是由英国政府在中国举办的最精彩最富有创意的旅游营销活动。我们希望用人们喜闻乐见的“昵称”方式来直接影响中国消费者。活动的效果非同凡响,奥美中国以无可比拟的创意能力协助我们实现了传播目的”,“此次营销活动为新一代的中国旅游人群介绍了以前名不见经传的游览景点,并将英国开放成为全世界最有价值的旅游市场”。

GREAT Campaign 总监 Conrad Bird 补充说:“对于英国旅游局用来吸引中国受众的手法和创意, 我感到由衷兴奋。我们与 GREAT Britain Campaign 的共同目标在于促进商业发展,吸引世界各地的旅游者、学生到英国观光、学习,投资以及进行贸易 , 以此来创造更多的工作机遇,促进经济发展。”

奥美北京的创意总监表示:上个月,国家审计署的一个独立调查项目推荐 GREAT Campaign 为全球质量最高的市场活动。作为 GREAT Campaign 的最初创立者之一,英国旅游局的关注点和努力一直成功地锁定私营资金筹集。在过去的三年中,国家旅游局从私有企业募集到 4300 万英镑,作为开拓旅游市场的资金保障,并带来更加引人注目的投资收益。营销活动的另一优势在于,它为不列颠地区乃至全国范围带来经济增长。最近的分析表明,国家旅游局在海外的营销战的成功显示战略性营销将同样拉动苏格兰和威尔士旅游,人们把这些地方作为目的地可能性随之增加了一倍。