像追剧那样追广告！
让一个习惯追星、追剧、追梦的人，爱上追广告，都需要什么？
做广告的都想知道，看广告的也想知道，百雀羚当然也想知道。
当然，要想让受众主动追广告，有以下难题必须要直面：
1、培养受众对广告的热情比让A股涨回去还难；
2、社会化媒体上广告的质量参差不齐，要想让受众从一而终的喜欢，比考生选清华还是北大还难；
3、品牌不是小公举，更多时候，你的声量其实是在自说自话。
来源：老金扯淡（微信号：socialab）
原标题：像追剧一样追广告
不知从什么时候开始，想做一点不一样的社会化媒体传播，反倒会被行业当作异类。找点不靠谱的KOL、简单粗暴的植入广告、KPI不够的话就刷一下数据，就这样随便做做，成了大家心照不宣的秘密。但百雀羚不想这样玩儿。
作为一个拥有悠久历史的国货品牌，百雀羚希望通过社会化媒体，摆脱受众对其的固有形象，让品牌更加年轻，更多的与社交网络上活跃的年轻人，进行真诚的沟通.
基于此，百雀羚通过洞察发现，天然好草本的品牌调性，草本文化与东方生活完美融合的沟通层面，与社会化媒体上受众的关注点直接契合的程度并不高。因此，必须通过一个有趣的切入点，让品牌希望传达的东西言之有物成了重中之重。
而百雀羚想到了微博上科普界的翘楚@博物杂志，天然好草本与谣言粉碎机跨界，真实和自然的混搭，将一阵清新的文艺之风刮遍社交媒体。这也是百雀羚想要做次不一样传播的初衷。
百雀羚和博物杂志的合作是这样的：
从旁观者的角度看，做广告就要开诚布公，用内容去打动受众，科普里夹着广告，也可以理解为是广告中带了点科普。总之，海报美文案棒，一切都很有趣，真的很能击中受众。
而@博物杂志历史上的第一次微博商业合作，也因为传播本身超高的逼格，和自身强大的粉丝基础与忠诚度，给百雀羚的品牌带来了强大的曝光量和美誉度。截至目前，#花YOUNG百出#的标签已经获得了4096万的阅读量和粉丝2.8万自发论讨的声量。
通过此次战役，百雀羚希望与年轻人一起，探访那些常出现在我们身旁，却未曾引起我们关注的美丽生物。从天然的世界里，看到我们自己每个人的生活。而从粉丝积极的评论和超多的互动中不难发现，战役目的，及百雀羚的品牌形象都被广泛接受了。
#花YOUNG百出#的战役，也开始尝试不再使用社会化推广常见的套路，不再针对固有圈层传播，而是用文艺、清新和时尚的调性，与每个鲜活、充满个性的年轻人直面沟通。
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1、蓝喉太阳鸟 Aethopygagouldiae
身披金甲圣衣，脚踏七彩祥云
一生追寻甜美的花蜜和爱情
体型小巧的蓝喉太阳鸟，羽毛却如太阳般闪耀。它出没于我国西南地区，常以花蜜为食。
花蜜和爱情也许只是一瞬，而自由却是永恒。但它明白，若不靠近，虽不被爱所伤，可甜蜜也将无从谈起。
2、三宝鸟 Eurystomusorientails
笃定是安全的，难以捉摸则是诱人的
每声确定的啼鸣，都只是答案的续集
而充满魔性的故事，总是由缘分开始
倘若，我们不再和好奇心擦肩而过，认真去解读自然留下的线索，你会发现：
三宝鸟有三宝，能睡能吃长得好。百雀羚也有三宝，天然草本广告妙。
3、黄刺玫 Rosaxanthine
离开的时候，他说：“北京有最好的黄刺玫。”
直到很久之后，我才明白，原来北京之所以美好，是因为那里有你
蔷薇科的花，总有一股倔强在，黄刺玫也不例外。别人都是重瓣花瓣的赏心悦目，它却偏喜欢单瓣的清新神怡。
世界那么大，幻想总会将破灭宽恕。倔强的我，却从不肯将梦想放弃，不是因为那里是北京，只是因为那里有你。
4、球兰 Hoya
花心和真心混合出花蜜，香甜与口腔制造出幸福
花蜜和幸福将时间封存，留下的每一滴都是爱情的味道
甜蜜不是攀炎附势的谄媚，也不是故作姿态的质感。
甜蜜是爱情浸透了时间，是从认识你的那天起，舌尖莫名漫开的香甜。
我不会说情话，只是看见你，唇齿间不自觉地就蹦出了甜言蜜语，我并不负责生产，只负责描述。
5、点地梅 Androsaceumbellate
你热爱凡世，我便铺满了天地
你木讷迟疑，我自褪去了白衣
他们说，高山仙境很美。我说，但凡间有你啊。
他们说，人怎么能褪去白衣，自顾娇媚艳丽。我说，因为我喜欢你啊。
他们说得再多再对都没用，因为我喜欢的，是你。
6、丝光椋鸟 Spodiopsarsericeus
人类只有一种，但他们确实被不同欲望驱使的很多类人
鸟类有很多种，但殊途同归它们只是在追求自由的一类
对我来讲，人类总是喜欢用一厢情愿去改造世界，将私欲美化为流行文化里的理想主义，
企图把夸张、浮躁、傲慢和功力，包装成勇气、牺牲、怜悯和人性。
但请容我用一首歌的时间，把这件事解释清楚，人类之所以这样，只是因为孤独在作祟。
7、紫罗兰 Matthiolaincana
梦幻少女泪涟涟，生活真相识错情
震惊！紫罗兰凄美之谜，一切皆由人类而起
加了微信，你说小心诈骗信息；关注微博，你总是鸡汤遍地；
高价售卖，又被认为是O2O的高科技；生活本身，早已奄奄一息；
一位名叫紫罗兰的少女自白：人类都很好，只是我不喜欢。
8、大山雀 Parusmajor
歌声似箭，指引归途；千言万语，莫问缘由
要想找到迷之感动，请枫香林间走九遍
百转千折，山麓悠远，有迹可循，于寂静处有声；
雀有不同，因果注定，刻下记忆，莫叫烟消云散；
羚羊挂角，青春年少，蓦然回首，再对着我喊“啾呀”，伤怀的我就哭给你看。
9、灰喜鹊 Cyanopicacyana
南方的江山太傲娇，北方的山河有雾霾
能唱，可约，爱交友，但不爱发朋友圈
虽然自身的服装配色，已经低调到差不多只能拍出黑白照片了。
但喜欢叼着橙黄大柿子，企图混出一张彩照的灰喜鹊，用它和它最后的倔强，试图证明雾霾天依然能看到飞翔的翅膀。
10、蓝点颏 Lusciniasvecica
他褪去刚烈，隐去鲜艳，忘却自由
你以为他不懂，其实他什么都知道
羽毛被清晨慵懒的阳光笼罩，他不再试图去争辩什么，也终于不再和生活较劲，
他等着那片永远都不会再有的蓝天，他知道自由不会再来，但他不在意。
11、天竺葵 Pelargonium
循序渐进，即觉之艳与变，存漠然虚淡
择善固执，纵望之萌且钝，又何足介怀
你期待看见的人，希望遇见的故事，渴求成长的经历，都从未离你远去，
这世界很奇妙，我们只需静静地等着，看时间穿过了这个夏天之后，
还会有什么值得写进我们生命的故事发生，
等着像天竺葵一样亲切的他走过来讲：“这一个月，认识你很开心，以后也还请多多关照呢！”
以上就是百雀羚花YOUING百出的平面广告。无他，用心而已。百雀羚在娱乐营销上的全新布局可谓用心良苦。先是连续三年成为《中国好声音》的独家特约播出品牌，最近又与《快乐大本营》签署了战略合作协议，一系列大动作的背后，是百雀羚年轻的，渴望和受众平等沟通的全新品牌形象的树立。
关注年轻消费者所关注的，赞助全社会议论焦点的大型综艺节目，并在社会化媒体上塑造平易近人又清新动感的形象，让受众通过一系列百雀羚的大动作，感受到年轻的品牌观念，一步步完成对中国好草本百雀羚的品牌认可，是百雀羚今年所要完成的系列动作。而第一仗，让人印象深刻。
今夏的百雀羚，值得期待。
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