保时捷的朋友圈广告，你怎么看？
大家昨天晚上应该都在朋友圈看到了保时捷那条关于E驱高效动力的广告吧，作为微信朋友圈第一批会动的广告，而且又是如此高端的品牌，着实吸引了大量睡前刷朋友圈的童鞋们围观。这一批会动的广告里还有宝马和肯德基。
围观保时捷广告的人群中，点赞的点赞、评论的评论、调侃的调侃，一时间好不热闹，直到今天早上还有闻讯赶来的群众，赶紧留下“到此一游”的点赞和评论，恨不得可以和这条广告来个合照，发个朋友圈。
大部分评论都是感觉瞬间高大上、走上人生巅峰、准备迎娶白富美了，也有一些借助评论来为自己打广告的。
但咱们今天这篇文章不是来调侃围观群众的，正所谓外行看热闹、内行看门道。作为一个“严肃认真、紧张活泼”的广告分享公众号，对于保时捷的这条广告，咱们也可以来简单聊一聊其中的门道。
*为了进入气氛，咱们不妨再看一遍，和保时捷一起牛逼一起飞
旁白文案：
我们天生无惧挑战
因为梦想从不会自己实现
若想登上奖台
就必须置身赛场
若想获得荣耀
就必须接受挑战
若无法找到梦想中的跑车
那就自己亲手打造
自诞生之初
我们坚守心中不灭的斗志
每一圈的超越
都为梦想跑车垫下基石
而如今
以E驱高效动力驰骋赛场
屡夺冠军荣耀
拼搏之心也从未熄灭
从赛道到公路
E驱高效动力
不断拉近未来与现实的距离
未来跑车就此而生
——保时捷E驱高效动力
生于赛道，驰于公路
如果单独来评判文案，或许你会和我一样觉得其实挺平庸的，在“从赛道到公路”之前的那些blablabla都是不说人话的空话，什么梦想啊、荣耀啊、超越啊……真是跟房地产广告同出一辙。
其中那一句“若无法找到梦想中的跑车，那就自己亲手打造”，我记得在《Copy Book》中有一个广告前辈也说过类似的话，大意是“你要一直去寻找最适合你的广告公司，如果找不到，那就自己开一家”，或许是受了Ferry Porsche的启发？
通常来说，一条TVC的精彩程度和文案的多少是呈反比的。你可以在脑海中回想几条你觉得经典的TVC，哪一条有很啰嗦的旁白文案？
汽车TVC，我们在<广告时间>分享了不少。符合上述标准的也有几支，我们可以来回顾一下。奥迪的《星外来客，今年最燃的汽车广告》、奔驰的《当音乐响起，你就会爱上这支广告》。
最可以证明这个标准的莫过于法国创意热店FRED & FARID为XBOX做的这支《人生苦短，及时行乐》。
都拍TVC了，能用画面、故事、音乐、音效讲清楚的事情，何苦再多用语言来啰嗦。相较之下，宝马的贪吃蛇TVC就来得有意思多了。
不过保时捷那支TVC虽然文案啰嗦，但产品实在是够酷炫够牛逼，所以在朋友圈的动态图里也就净让大家看他们的车在炫技了。反正这也就足够让大家对它的品牌和产品印象深刻了。
但它要推的这个E驱高效动力是什么鬼？度娘给的解释是——通过增加插电式混合动力等电气化技术，由Drive-E“E驱智能科技”动力总成带来的性能表现将超越8缸发动机……E驱高效动力的核心是车辆，包括插电式混合动力驱动和纯电力驱动模式。
保时捷为什么要在微信朋友圈里推这个E驱高效动力呢？我觉得原因有四。
第一，中国是保时捷在全球销量增速最快的市场，今年1至11月份，保时捷全球累计交付销量接近21万辆，其中中国就有5万4千多辆，占了全球销量的四分之一。卖得最好的当然是你时常在大街上看到的SUV卡宴了。
第二，新能源是未来豪车市场竞争的关键。你看特斯拉刚在中国打开局面，宝马也跟进做电动车了，保时捷当然也得跟上，于是就有了这个E驱高效动力。
第三，为什么要在朋友圈把这个广告投给我们这些80后、90后看？是因为有钱又年轻的土豪越来越多了，或者说没那么有钱但又爱装逼的年轻人越来越多了。消费者渐趋年轻化也是豪车市场的一大趋势。
第四，最重要的一点，为什么要在12月10号发布？
因为有些单位、企业已经提前或准备要发年终奖了，有换车需求的都在盘算着订辆什么车过年呢。买辆保时捷，过年走亲访友可谓是装逼利器啊……土豪们的世界真是……
TVC没啥看头，最后就来看一组FRED & FARID为保时捷唯一的引擎后置跑车保时捷911做的一组获奖广告吧。
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