中国「山寨品牌」不完全指南：这些傍大牌儿的品牌，简直逆天了
来源：写给非广告人的广告常识（微信号：adernous）
作者：郭郭
原标题：中国「山寨品牌」不完全指南：你买不买，它都住进了你生活，成为了你回忆
说到去年的年终大戏，不能不提“太子妃撩妹记”。上头条那是家常便饭，霸占微博话题榜首位一月有余，那架势，甩其他网络剧一条街都不止。莫非是有大牌相助？瞧那太医的帽子，不就是香奈儿同款么，山得可真不明显呵呵，傍大牌儿的心昭然若揭啊。
山寨品牌无非是为了借借名牌的势，混淆视听，还有点儿欺骗观众的意思。鬼鬼在之前的文章里提到的如何取品牌名（如何取一个倍儿互联网的品牌名？），设计LOGO（如何设计一个倍儿互联网的品牌LOGO？）的原则在这儿基本用不着，为啥？山寨大爷们说了，左手仿造品牌名，右手抄袭品牌标语，广告都不用打，打入三四线城市，妥妥的。你敢说下手之前真的会多看一眼它是不是真的康师傅？还不是冲着“品牌”来的。下面来看看这些有节操没节操的山寨宝宝们吧。
1 高仿
仿造品牌名，包装及标语等几乎所有元素
当年买到这些假货的同学们得恨的牙痒痒吧。这种山寨存在于各个领域，吃的，喝的，抹的，哦，还有脚上踩的。这样的山寨简单粗暴，基本没啥难度，包装外表高度相似，品牌名就是多一横少一横的事。目的就是以假乱真，倒也忽悠了不少消费者。
小旦兔奶糖
小贝兔奶糖
清香
王仔牛奶糖
同家 Family Shop
不过，只要擦亮眼一看，就知道，这是个冒牌货，忽悠得一时，悠不了一世。搞不好还要吃官司，牛叉哄哄的“阿迪王”就成了个传说。相传从品牌名，标志到标语仿阿迪一条龙，堪称最彻底的山寨。
在那个品牌意识还不强的时代，有这样一双价格美好，质量优秀的鞋（我*，这就是我要的滑板鞋啊），走进了三四线城市，冲出了国门，迈向了世界，曾高调赞助多个国际赛事，广告上过央视，据记载年利润过亿啊……
我们来回顾下经典，“艾抗米”：
脚踩阿迪王，可上九天揽月，可下五洋捉……对，要的就是这个feel。可惜这样一个著名品牌在和阿迪达斯的官司后，啥都没了，丢了中文商标和LOGO，品牌基本也就没了。品牌没了就算了，还顺便扼杀了多少蠢蠢欲动的“耐克王们”。傍大牌得来的知名度是取巧也是冒险，品牌做得越大越尴尬。“一切皆可改变”？除了 “山寨”的本质吧。江湖上说，出来混迟早都是要还的，同样，山寨的不是你的，迟早是要砸到自己的jio。
2 微仿
模仿品牌名等部分元素
先看几个品牌名和他们的LOGO：
这个山寨的小智慧隐藏极深，名字乍一听还以为是个某国际大牌，耳熟得狠。比如“珀莱雅”“温碧泉” “韩后”“植美村”“水之蔻” ，品牌名看起来都十分洋气，却是如假包换的国货。“珀莱雅”和 “欧莱雅”“欧珀莱”有啥亲戚关系？“水之蔻”和“水之印”哪个才是真洋货？“彻思叔叔”“瑞可爷爷”“阿里叔叔”请问哪个长辈是最正宗的？
搭上大品牌知名度的顺风车，路也走得顺些。如果说前面的就是直愣愣地照搬所有，透着浓浓的假冒伪劣气息，这里的“山寨”都可以称为“模仿”。品牌刚刚崛起，模仿抄袭大牌不可耻，用心做好产品是正经。
不过这招可得悠着点用，打着侵权的擦边球，蹭着大牌的知名度，一不小心也会走上阿迪王的老路。
3 气晕原作仿
仿的居然是广告
经典广告往往也是模仿的对象，无论是打着 "致敬"的旗号还是赤果果的翻拍。有些“山寨货”居然让原作成了“将就”。比如，最最出名的广告模仿：
这是原作：
“我从不看经济学人。”
管理实习生。42岁。
这是“山寨”：
“我从不看经济学人。”
琳达，CEO。29岁。
有多少人为前者的创意叫绝？隔着屏幕都感受到它强烈的讽刺意味。再看看后者，第一眼真没懂是个什么鬼，当你知道wanderbra是个内衣品牌后，秒懂，似乎较原广告的内涵更胜一筹啊。
下面是个神跨界“山寨”。
这是原作：
看似熟悉，却尽是创新。
这是宜家“山寨版”：
绝对熟悉。
完全免费。
苹果当时推出iPad Pro手写笔配件，宜家也推出了免费小铅笔。看看这广告的画风，全白的背景，与苹果高度相似的构图，还有这字体，文案，太像了，还以为苹果出了款木质笔。见惯了宜家的黄色调，突然来这么一出，“山寨”的还是个电子产品，小心机衬托得原作平淡无奇。
尚格云顿为沃尔沃新款FM卡车拍摄的一字马广告堪称史诗级劈叉。即使高难度如此，也能被“山寨”，加了特效的一字马已经不大符合科学了……不过，这不是哪家公司做的广告，而是一个行走在云端上的新年祝福，如下：
查克·诺里斯飞机一字马
最后一个，不知道大家看过没。从品牌，LOGO，标语到广告全部都是山寨来的，胆大包天的CEO居然还在这个山寨广告中出镜，参加访谈节目公然嘲讽原品牌，什么品牌这么牛？确定这么牛逼的品牌没被阿里收购了？哦，我确定，因为它从里到外都是个虚构哒。
《暴走大事件》牛逼的肯打鸡广告
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