今天要和大家说的是，当你们还在研究各种 H5 或是新兴移动营销去博得消费者眼球的时候，人家 Nike Women 已涉猎影视圈，拍了第一部原创剧集《Margot vs Lily：大宅女 vs 健身狂》，每集8分钟，从2月23日起开播，目前已更新到第 5 集。
Nike 将内容营销玩出新高度，娱乐与产品完美结合，率先试水了将品牌融入到你的生活，其实呢，只是顺便完成了营销的目的而已。
编辑：choco.tao@dmunion.com
素材来源：Nike Women 官方微信
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这是一部怎样的剧集？
预告片抢先看 ——
从一开始两姐妹的争锋相对，到最后一起变赞，从 Nike 的官方文案来看 ——
从争锋相对，到共同变赞，主人公 Margot 与 Lily 的故事告诉所有女生：挑战，可以是两人的共同蜕变。有闺蜜撑腰，能量就能无限放大！随着剧情的发展，每一位追剧的女生和闺蜜更能和主人公一起，突破自我。
看完预告片，一股美式休闲风扑面而来，无运动不美式，运动对于美国女性来说（不论青少年或是已婚妇女）已成为生活必不可少的一部分，而 Nike 对于进入中国女子运动市场，确实是起着先锋的领头效果，而现在打通国际，引领一股全球的女性运动风潮。
而剧集中鼓舞人心的生活画面，这样的正能量励志故事不就是女生们最想要看到，并且也是最希望能够发生在自己身上的吗？用最直接的故事方式和最直接的剧集系列，满足了大家的追剧心理，故事性也是直戳人心。
这部剧主角的设定如何？
剧集的主角是有两位性格迥异的好姐妹，因为一场不可反悔的赌局，开启了各自的变赞之旅。
人物介绍
姐姐：Margot
年龄：26岁
昵称：大宅女
爱好：吃，睡，玩
身为姐姐，Margot机智伶俐，只要不是她的玩笑对象，每个人都会想成为她的朋友。作为宅女的她，对运动可不止一点过敏，除了走路之外，她的字典里从未出现过任何和运动有关的名词。
妹妹：Lily
年龄：24岁
昵称：健身狂
爱好：健身，健身
从小被Margot父母收养，坐拥万名粉丝关注的健身栏目，在网络上也是小有名气的健身网红。唯一的爱好便是健身和录制健身教学，除了运动外，对其他事情都不太关心。你以为她在现实生活中也很受欢迎？其实她也就只有“运动”这一个朋友。
每个人都不是完美的，但勇于尝试自己的弱点，本身就已经是一件很酷很令人期待的事情，在她们各自挑战的过程中，会迸发出哪些好玩的故事？其中有没有让你感同身受的部分？这也许就是 Nike 想要引起受众的共鸣，让你看完之后，心情像被打了鸡血一样，对健康的运动生活跃跃欲试。
Nike Women 官方微信评论截图
作为 Nike 的一枚小受众，从以上剧集的两位女主角设定来看，完全被抓住了胃口。从闺蜜间的互相挑战，满格战斗力，不愿轻易认输的精神... Nike 的目标人群，也许就是这样一群爱追美剧，爱运动，爱生活，和闺蜜一起变赞，享受生活，呈现出积极乐观的生活态度的女子们。那么，这部剧确实给予了受众完全的精神力量。
如何进行每一集的剧情设定？
原创剧集的内容设定，就是内容营销最重要的部分。新年伊始是最好设立目标的时刻，开始新生活，培养新习惯，一切从无到有，充满生机而令人兴奋。Nike 抓住了这样一个好时机，从新年目标的设定，到每一集的目标达成，埋下了一个个让观众期待和好奇的伏笔。
8集原创剧集，引领变赞之旅，
8节训练挑战，考验坚韧能耐，
8张专属海报，见证实力蜕变。
除此之外，我们可以发现，每一集的攻略是给大家最实用的内容，在提高用户黏性的基础上，也能让大家紧追剧集，不放过任何一个重点塑身教学。最后一个内容，便是与用户的互动“定制海报”。
正剧 第一回合《新年决心》——
除了让你追剧，Nike 还做了什么？
有好的故事，好的产品，那么这部品牌剧集就是一个成功。在观看剧集的同时，Nike Women 的官方微信同步上线了“变赞秀场”的互动网站。
“变赞挑战” —— 练起来！
作为女主角之一的健身狂，在这里她会亲自示范健身干货教程，通过1到2分钟的短视频让你掌握教程精髓。在看完教程之后，你可以即刻开启挑战模式，前往 NTC （Nike 健身app）进行互动和记录。
“变赞挑战” —— 定制专属海报
现在最流行晒什么？当然是晒运动时的飒爽英姿，不矫情，够向上，要的就是让别人惊叹不已，目瞪口呆！
Nike 内容营销的厉害之处在于很强的引导性，牢牢抓住用户心理：看了美剧亲自挑战了健身动作，满满的成就感当然需要抒发，值得记录，和闺蜜分享之后，接下来就是继续关注，下次再战了！
“变赞秀场” —— 直接入手，买买买！
这个实在太棒，有追剧经验的姑娘们一般都会是：边看电视剧里的各种貌美衣物，一边想着在哪里可以买到！然后看完电视剧，就开始各种搜明星同款，好了，现在 Nike 直接拍给你看，展示给你看，就差你直接买买买了。
“变赞之旅” —— 会员专属
Nike 为何能在中国女性运动市场中旗开得胜？也许便是 Nike 坚持不懈对会员们的重视以及引导，让爱运动的年轻人有了一个完整的组织，相信对消费者而言，会员不仅是一种归属感，更是融入消费者的生活方式，与生活更紧密的链接，也许这才是深刻的品牌体验。
通过内容营销发展到用户直接销售的行为，是 Nike 很精准的洞察所在，即从培养用户的“Awareness - Acceptable - Action”，培养健身生活的意识，让用户发现原来这是一件很棒，而且每个人都可以做到的事情，产生了好感，随即进一步行为，包括直接购买，或是成为 Nike+ 的会员。
大家怎么看这部剧？
在看到 Nile 出了一部美剧后，本人的心情是激动的，正能量满满不说了，连带那么有先见的营销方式，实在佩服。从看剧，学健身，到买装备，再到提升 Nike + Training Club 的 App 下载，或是提高会员量，简直是面面俱到。
而从用户的反馈来看，都引起了不同程度的共鸣和感想 ——
Nike Women 官方微信评论截图
还有很多热烈的鼓舞评论在此不一一截图，不过，相信 Nike 这次的尝试定会收到一个可观的效果。运动已成为健康生活的风向标，不论为了运动而运动，亦或是为了紧跟潮流而运动，Nike 的内容营销总能轻易迸发出受众对于运动积极正面的情绪。我想，只要是品牌从真正对用户身心有益的 idea 出发的营销，大家自然而然会买单。
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