日本出版社用 5 种清新玩法，让你在这个夏季爱上阅读
集英社 2016「夏季一本书」广告
来源：知日（ID：zhi_japan）
文/Meng
图/Shueisha
原标题：再不爱读书，集英社也有办法让你爱上阅读！
日本的国民读书率特别高，电车里随处可见手持书本的乘客，书店也一直人来人往川流不息。浓厚的读书氛围不仅在于人本身对书本的热爱，各出版引人入胜的营销花招也让人深深中毒。
今天给大家介绍集英社每年一度的「夏季一本书」活动新出的广告《世界会变得不一样哦》。中条彩未有了暗恋男生不敢说出来，却被同学抢先说了出来。失落之时遇见书店店长田边诚一，他递给她一本书说「世界会变得不一样哦」。
青春的悸动遭遇书本的洗礼，内心变得勇敢而丰满。
集英社 2016形象代言中条彩未
夏季一本书是集英社每年夏天举办的图书营销节，以「每个夏天读一本书」为主旨，从1991年开办至今共举办了26次。每年都有相应的形象代言人，其中去年的代言人为舞蹈家山下健二郎《舞动吧，心灵》，2012年为刚力彩芽。
集英社 2016「夏季一本书」 广告拍摄花絮
为了充分利用名人效应，集英社也不会放过拍摄花絮的宣传效果。
花絮里面隐藏了对田边诚一的采访。
问：你觉得书的魅力是什么？
田边：首先是拿在手上的那种感觉，手指能够感受到的书纸独有的质感。单是读书便能感受到整个世界，穿越所有的年代，地点也可以随时切换，去外国，甚至整个宇宙等，一切不可思议的地方。世上不同人的生活环境，生存方式，通过书都可以直接感受到。
田边除了接受采访还在花絮里秀出了自己的小作品。也是集英社的推书新玩法之一。
玩法1：赠品活动
每个书店都有限量的印有「夏季一本书」主题「构造世界」标识的装饰带，先到先得。手环有田边诚一绘画版本的4种，还有人气插画家山田诗子版本的4种。
这个东东既可以做手环用，也可以做书签用，还可以装饰包包的手柄。
田边诚一版本装饰带
山田诗子版本装饰带
一个东东，三种玩法
玩法2：灵动的文案
集英社在文案上也格调满满。
心灵，是通往语言的道路。
看一样的书就只能变成一样的人。（提倡多元化）
今天的我和昨天的我，只有一本书的差别。
心，如果没有感动的话就会生锈。
只需要一个夏天，就可以获得新生。
有些地方，只有夏季才能去。
玩法3：偶像封面的限定版书籍
中条彩未的颜真是风格百变，适合各种类型书的封面。
玩法4：插画家作品封面的限定书籍
山田诗子的绘画作品来做封面也是与内容相得益彰。
玩法5：意境渲染
把读书比作旅行，将今年做活动的86本书根据内容分成了8个不同类型的旅行。
分类如下。
「勇气之旅」「温柔之旅」「自我探索之旅」「冒险之旅」「知之旅」「笑容之旅」「青春之旅」「思考之旅」以及「文库版笔记」。
笑容之旅
「笑容之旅」文案：忙着笑，忙着成长。
勇气之旅
「勇气之旅」文案：失败之后方得勇气。（改译）
思考之旅
「思考之旅」文案：读完之后才是开始。
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