最近红米这个广告把我看瞎了
本文选自界面旗下公号：歪楼（ID：esay1414）
最近我被一个广告
强行刷了存在感。
▼
你应该也看见了，
因为它铺天盖地，哪哪都有，
公车站，电梯间，
满大街都能看见。
▼
这家势头强劲的科技公司，
好歹也是准·国际化，
就算你很“发烧”，
但是能做出这么一个简单粗暴毫无美感的广告，
还是有点惊人的。
所以我觉得这背后必有深意。
▼
虽然乍看之下有一丝粗制滥造感，
但是再多看几眼，
你可能就会上瘾。
这就是传说中的魔性。
▼
凡客体的大红字，
大量的留白，
极具震撼力的数据呈现，
加上覆盖老中青三代粉丝的当红明星，
还有他们在镜头前真诚的微笑，
和坚挺的大拇哥。
▼
我发现，原来这个广告
不光有内涵，
而且蕴含了中国广告的精髓，
堪称国民广告的集大成者！
▼
所以到底一则优秀的国民广告，
需要具备哪些特点？
广告广告，首要的目的就是告知。
怎么告？
你得痛快直接，不能绕弯子。
▼
所以最好的做法，
就是把你想表达的东西
不过脑子直接写出来，
这样才能最准确地传达给消费者。
而且字一定要大，要乍眼。
▼
因为根本不会有人正眼看广告，
所以你必须要利用好路人的旁光。
让人只要走过路过就不错过，
想不看都往眼睛里钻，
就算闭上眼，
眼前也有你这广告的影儿在晃。
▼
还有，
不洗脑的广告不是好广告。
▼
重复和不知所云，
是洗脑的两大法宝。
下雨天什么和什么更配？
没事儿的时候就吃什么？
如果一个豹子在后边追你，
它是想喝什么了？
我相信你都能答出来。
当一则广告困扰到你，
正说明它已经成功在你脑子里安了家，
成为了你思想的一部分。
▼
平面广告虽然不会动也没声音，
但你架不住它量大啊。
通过粗暴醒目重复的图像，
同样可以达到鬼畜的效果。
这也是为什么
会有三个动作表情全都一样的代言人，
而不是一个。
▼
而且，代言人一定要选得巧，
这直接决定了消费者对你的第一感觉。
比如周董代言了奶茶，
现在我再看到那个奶茶，
就感觉自己也胖了13公斤。
▼
所以，找代言人，
最好和你卖的货没关系，
这样不容易让人产生过多的联想。
你看民国时候的那些精美洋气的海报，
不管卖什么都用大美人带盐，
养眼撩人就足够。
▼
要说代言人找得最好的，
还得是某嗓子喉宝。
▼
不光和卖的货一毛钱关系没有，
简直是八竿子打不着。
消费者看了不仅过目不忘，
还会时常想起，
特么的踢球的和润嗓子有哪门子关系？
▼
分析下来不难看出，
最近刷屏的这则广告，
可以算是教科书级别了。
相比之下，同样都是卖手机，
某果的广告就是负面教材。
▼
中文蹩脚就算了，
还说不到点儿上。
一个卖手机的，不好好吆喝，
放一堆高清产品细节图，
谁看？
最好就直接打上一行大字：
我的手机最牛逼，
其他统统是辣鸡！
▼
根据这个黄金套路，
我们为那些没有精准把握
中国消费者心理的国际品牌，
重新调整了形象和策略。
大面积投放，
效果更佳。
▼
▼
▼
▼
如果我们城市的公共空间，
都贴满了这样的国民广告，
就算满街的汉字招牌再丑，
我们也不怕了！
▼
本文选自界面新闻旗下公众号：歪楼（ID：esay1414），已获得其授权，未经允许禁止转载。
评论
评论
推荐评论
全部评论（14条）