那些经典文案，创作时都用了这 7 个套路
自从开通账号以来，社长一直在提倡大家要逻辑清晰地去写文案——
为了帮助大家判断文案的方向，社长相继写了
几篇文章，并列举了自己写过的几个例子供大家参考。看过之前的几篇文章之后，有的小伙伴表示——道理都看明白了，一番琢磨之后也清楚该朝哪个方向写，可是文笔不好，怎么破？
原标题：【文案启示录】好文案的那些套路
作者：陈社长
数英网用户原创文章，转载请联系本人
一般遇到这样的问题，社长都会推荐大家多收集一些案例，看多了就会看出来很多写文案的套路。腹有诗书气自华嘛！不过话说回来，既然社长承诺手把手教大家写文案，自然会把自己多年经验悉数分享出来。
OK！进入正题，今天推送的文章是【文案启示录】系列的第一篇：
喜欢看文案的同学应该有感触，那些经典文案，让人看了不自觉的会上瘾，也会让人不禁疑惑——这样的文案是怎么写出来的？
同样的意思，文案大咖说出来，特别有感觉，比如招聘平台的文案，同样表达“你一定有自己的亮点，可以找到适合你的好工作”。平庸的文案可能会这么写：
但文案大咖说出来的话是这样的：
再比如酒类的文案，同样是表达“喝杯酒，把不愉快都忘掉”。平庸的文案可能会这么写：
文案大咖出手，写出来的是这样的：
那么问题来了，这些经典文案都是怎么写出来的？文案大咖们创作时有没有一些套路？大咖的世界社长不懂，但是社长看文案看了这么多年，倒是看出来一些套路
套路1——近义词
很多词，猛一听上去意思差不多，但是琢磨琢磨也有区别，而很多经典文案，会故意把近义的词摆在一起，去强调这些区别，从而给人不一样的感觉，比如别克君越的文案：
“喧哗”和“有声”的共同点在于都发出了声音，区别在于“喧哗”固然“有声”，但“有声”却未必“喧哗”。这个文案强调了两个词的区别之处，凸显了君越的目标客户“低调而又掷地有声”的形象，同样的手法，天猫也用过：
在一般人看来，“上街”和“逛街”意思是差不多的——不上街，怎么逛街？但是因为天猫电商平台的存在，不用上街，也可以逛街。这个文案抓住了这两个词，去强调它们的区别，让人印象深刻。“有了天猫超市，不用上街，也可以逛街！” 强调近义词的不同之处，此乃套路之一也。
套路2——近音词
这个套路是大家比较熟悉的“顺口溜”，虽然给人感觉没啥技术水平，但是很多好文案也没有放过这个方法哦~ 比如江小白文案：
再比如金茅台的文案：
这个套路可以说屡试不爽（当然，硬把两个毫无关系的近音词凑到一块的除外），使用近音词组成顺口溜，读起来朗朗上口易传播，此乃套路之二也。
套路3——重复用词
记得在《如何给APPLE写文案？》一文中，社长提到过APPLE文案有个诀窍——同一个词用两遍，很多经典的文案也采用了这个方法，比如台湾全联广告：
“漂亮”这个词，在同一句话中用两遍，让这句话更容易记忆，再比如奔驰的一个文案：
用不同的动词，将“经典”和“时间”两个词组合两次，文字上更有冲击性。当然，用来重复的可以是一个词，也可以是一个字，比如这句文案：
同一个词或者字重复去用，此乃套路之三也。
套路4——因果关系词
有些词汇之间，是有着因果关系的，比如“眼睛”和“风景”，眼睛可以看到风景。经典的文案，有的会活用这些因果关系词：
还有红星二锅头的文案：
“兄弟”组成了“阵营”，将这个因果关系进一步强化，也就将兄弟情谊的重要性进一步强化——所以，快干杯吧！强调词与词之间的因果关系，此乃套路之四也。
套路5——冲突词
有些词汇之间，是有冲突性的，而文案有时候会因为冲突因素的加入而让人印象深刻，比如这句高端地产的广告：
“CEO”给人的感觉是公司老板，权威性；“邻居”给人的感觉是邻家朋友，让人产生亲近感。而文案将这两个给人产生“冲突感”的因素组合在一起，言外之意“CEO给你当邻居”，提升了楼盘档次且容易记忆。类似的还有这句文案：
利用词汇之间的冲突性，增加文案的戏剧性，此乃套路之五也。
套路6——衬托词
有的时候，为了表达某个卖点，可以使用衬托词，比如为了突出宾利跑车“800匹马力”，文案是这么写的：
用“王者出巡”，来衬托“800匹马力”给人带来的超凡体验（比古代王者更享受），再比如我们熟悉的那句：
也是这个道理，什么词能衬托“甜”？初恋呗，初恋最甜。用衬托词来衬托某个卖点，此乃套路之六也。
套路7——比喻词
小学生语文课本里都会讲到的“比喻”修辞手法，在文案领域有时候也很好用，比如MINI的文案：
将上班时拥挤的人流比喻成“早高峰”，是大家都非常熟知的一种说法，这句文案则将喻体“山峰”再次组合成“爬山”，和“早高峰”放在一起，传递的信息一目了然——每天忙碌的上班，不如开车出去爬爬山，让人印象深刻。跟它很像的还有一句网络流行语：
使用比喻词来加强文案的戏剧性，此乃套路之七也。
结语
在这篇文章的末尾，社长要友情提醒一下，以上所有套路，都只是文案的操作手法，而不是文案的方向。如果方向不对，文案写得再有逼格，也没用
别嫌社长啰嗦，这点很重要。所以文末再给大家加几个链接，搞不清楚文案方向的同学可以看看社长之前的几篇文章。
祝大家写出好文案！
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