想和上帝比创意——李少蕙，一个有故事的女神创意人
文字：长胖了再揍你（ojsngg2016）
来源：广告常识（adernous）
原标题：她曾用广告捧红蒙嘉慧，如今却鲜有人知
本文为「广告常识」独家选题，独家首发，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。
能从标题猜出今天文章主角的，最年轻怕也是70后有故事的广告人。不卖关子了，她就是曾在李奥贝纳任职十年，位至李奥贝纳中国区执行创意总监的女神广告狂人：
李 少 蕙。
九年前，辞去北京李奥贝纳总经理后，她就鲜少被媒体提及，实在有些可惜。今天回看她的神迹，也是给自己职场一个参照系。
一、入行第8年，不仅搭上天王郭富城，更实力捧红2位港剧女神
在我还没有出生的时候，也就是89年，李少蕙就已经开始做广告了，所以她也算得上是香港广告圈中前辈的前辈了。而李少蕙从DJ转入创意圈，原因仅仅是因为去面试的时候，总经理跟她说：“你就是做创意的料”。
真是要感谢这位总经理，不然广告界又要少了这么一位漂亮又有才华的创意人，那简直是太没意思了。
李少蕙入行4年后，就凭借为麦当劳制作的广告歌曲《快速服务》获得第16届十大中文金曲“最佳中文广告歌曲奖”铜奖。
这也成为李少蕙和麦当劳缘分的起点，双方的合作一直保持到2009年，贯穿了李少蕙的整个广告生涯。
李少蕙在2004年为麦当劳创作的“我就喜欢”系列海报，让麦当劳快速摆脱品牌老化和“水土不服”的困境。这系列“酷酷”的海报，迅速抓住了年轻消费者的眼球，并成功攻下了年轻人的市场。
我就喜欢不把父母当父母
当朋友啰
可能说成“死党”更恰当吧
我们血型一样
性格也很像
高矮胖瘦
也是一个模子
从我满地乱爬的时候起
她就能猜到我心里的每一个主意了
这样的知己
上哪去找
我就喜欢动刀子
修面修了四十几年
从来都是一把老刀
一块热毛巾
和一堆说不完的故事
虽说这几年生意越来越冷清
但老朋友从来都准时上门
他们给面子
我当然不会歇手
话说回来，这个金曲铜奖在李少蕙的广告生涯中根本不算什么。最厉害的要数，李少蕙在1997年为香港电信One 2 Free所创作的《自由天地》广告了，这支广告在当时可谓是掀起一阵大风波，从观众的角度来说，是当时街头巷尾热议的话题，大家纷纷参与投票，选出自己最想看到的结局，也因此成为那一代香港青年的青春记忆。
从广告发展的角度来看，这则电视广告则是全港甚至是全亚洲首创的互动式电视广告。不但获得无数创意及市场实效大奖，而且成为其他地区争相模仿的对象。
广告片不仅帮助郭天王积聚了更高的人气，还实力捧红了故事中的两名女主角：蒙嘉慧、郑雪儿，可以说是李少蕙的广告成就了两位美少女，将两位小花直接送进了娱乐圈。广告片的主题曲——《爱的呼唤》也是传遍大街小巷。
如果觉得这俩女主角很陌生的话，那看到下面几张图，你就会恍然大悟了。
蒙嘉慧在《法证先锋》里饰演女一号梁小柔，各种TVB热播港剧中都能看到她，《溏心风暴》、《妙手仁心2》……插一则八卦，13年已经和郑伊健低调完婚。
郑雪儿，在《流星花园2》中和道明寺演对手戏，饰演叶莎。
《自由天地》讲的是男主角在新欢与旧爱面前的选择问题，郭富城饰演的阿Roy到底应该选择交往三年半的女友Ivy (蒙嘉慧饰) ，还是新相识的短发少女GiGi (郑雪儿饰)？（对于这个问题，我果断选择旧爱）
李少蕙聪明的将这个难题交给了观众，让观众自由选择，既切合了广告的自由主题，又激起观众的互动热情。
这个灵感竟然来源于李少蕙看的儿童故事书：小朋友可以参与小狮子的日程设计，帮小狮子选择早上起来要做什么，做运动会发生什么，如果去上学又会发生什么。对于李少蕙来说，这种选择的空间，恰是她想要的“自由”主题。
而广告片中这个场景里，女主角对郭富城说的台词：我们会不会像烟火一样？就是李少蕙和前夫谈恋爱时说过的话，还是难得一次就过的文案。
当时的郭天王，不论颜值还是事业，都正处巅峰期。一个是人气天王，再加上一个是金牌创意人，两者的合作可谓是非同凡响、影响深远，以至于在18年后，它依然为李少蕙拿到了“HKMA/TVB 30年最受欢迎电视广告大奖”。由此，也再一次引发一大波回忆潮。
好的创意，经得住时间的检验，对于李少蕙来说，创意从来不是快时尚，是每一次用心投入，说出真心话，这样的创意不仅能成就别人，也能成就自己。
二、想和上帝比创意，她是广告界的一股清流
在李少蕙的眼中，每一个东西都是一种传达信息的媒体，生活中具象、抽象的事物都是创意的来源。这种创意手法，也是杜蕾斯最拿手的，它的创意通常建立在常用字词、身边小物、甚至是简单的手势中，简单而又形象地令人忍不住拍案叫绝。大概，好的创意，就和人一样，越简单，越精彩，越有魅力。
她眼中的吸管
李少蕙在喝饮料的折叠吸管上印人物图案，完美展示了瑜伽运动的柔韧性，这个创意也为她拿到了戛纳广告节大奖。
她眼中的拐杖
6月1日，麦当劳叔叔，乐园将在上海儿童医院开幕
病童的生活，从此充满欢乐
她眼中的梳子
邉個用rejoice，一梳便知
她眼中的红鹤
这组创意还有一则配套的短视频：沙滩上，红鹤站得累了，收起一双脚，以单腿站立，站得久了，又换另一条腿站。这时，地铁列车经过，地铁月台上，出现了一张座椅。随即出现旁白文案：为咗回应你嘅需求，地铁已经喺月台加设座椅，方便你随时哦唞一唞（休息）。
她眼中的职场
龙舟篇
经理，副经理，副副经理，经理的小舅子，你想得到你应得的？快上www.1010job.com找个好前途
奖杯篇
工作是你的，功劳是他的，想得到你应得的？快上www.1010job.com找个好前途
猪头篇
吃的比你多，做得比你少，想得到你应有的？快上www.1010job.com找个好前途
超人篇
加班时，当你是超人；加薪时，当你是隐形人。
想得到你应得的？快上www.1010job.com找个好前途
分身篇
拿一份工资干两份活，想得到你应得的？快上www.1010job.com找个好前途
这组广告，在2005年10月的中国广告节上，获得平面类金奖，被业内的专家评点为“姜还是老的辣，这样的创意与执行不得不佩服。”
她眼中的网球
（水果在网球场玩耍，被球拍打到, 爆开了）
V.O. & Super：果味爆到死
她眼中的鞭炮
（橙和菠萝在爆竹上玩耍，橙取出火柴点燃爆竹，它们和爆竹一起爆开，混合成果汁）
V.O. & Super：果味爆到死
和很多创意人一样，李少蕙的脑海中也是有着无数天花乱坠的想法，最让我佩服的还是那个想要和上帝比创意的想法，这心真的够大，大写的服！
李少蕙想用相机把上海普通人家晾在外面的衣服都拍下来，并给每一张照片都配上故事，做成一本描绘上海市井生活的小册子，然后再挨家挨户的把那些衣服背后真正的生活挖出来，和自己编的故事放在一起，看看自己和上帝，到底谁更有创意。
李少蕙在媒体采访中，多次提到自己最喜欢的两个创意作品，一个是“你今天洗头了吗”，这是李少蕙2000年在李奥贝纳（中国香港）为P&G创作的一组品类性的广告，也是一次可以写进教科书的案例。
李少蕙拿到这个案子的时候，宝洁已经是一个成熟的品牌，它的洗发水已经占有80%市场，没法更高了。既然没法让更多人用，就想办法让人用更多喽，每天多用一点洗头水，从过去一星期洗发1.5次变成2.5次到更多，于是，“今天你洗头了吗？”就这么诞生了。
从官方渠道，我只看到三个篇章（应该还有更多篇章）。
呵气篇
一个样貌猥琐的男子在巴士上百无聊赖，将口气吹在窗上，然后划上图案，在旁的老妇感到很恶心。当他下车之后，一个年青女子坐在他先前的坐位，并将头倚著窗。
旁白：你未必知道，秀发每天的真正经历……
字幕：你今天洗头了吗？
尘埃篇
一个打扮入时的女子在街上对著镜子整理头发，但她发觉不到上面阳台的老妇正清理地毯，而尘垢则落在她的头上。
旁白：你未必知道，秀发每天的真正经历……
字幕：你今天洗头了吗？
喷嚏篇
一个少女在百货公司试戴不同的帽子。当她试戴一顶毛造的帽子时，因鼻子敏感而打喷嚏在帽子内，她感到很尴尬而将帽子放回原位。不久，另一位不知情的女郎将那顶帽子戴在自己的头上。
旁白：你未必知道，秀发每天的真正经历……
字幕：你今天洗头了吗？
另一个就是，李少蕙第一次以创作总监的身份得奖的作品，它是为孩子们募捐的公益广告。大概九六年的时候，香港发生山火，登山远足的孩子们都烧伤了，李少蕙听电台广播这些孩子家里经济状况都不怎么样，很想为他们做些事情。李少蕙也拿了很多伤者的照片和朋友们聊企划。朋友说你怎么可以用这些照片，手烧破了，脸烂了，你不能拿这个做海报让别人捐钱。他们都不忍心看，把照片反过来背面朝上。恰恰是朋友的这个举动给李少蕙带来了灵感，李少蕙也称自己为那稿子流了眼泪，而这个作品也为她拿了时报年度最佳平面金奖。
李少蕙在海报角落用一张损伤度最小的照片，告诉大家，这是100多个小朋友中受伤程度最轻的人，其他照片都用黑色的背面。
以上照片可能引起不安，无奈已是伤势最轻的一张
山火之后，只有青山依旧
火很猛，为何孩子仍觉得冷
三、她才是有故事的女神创意人
已故知名广告人黑马大叔，2009年还曾这么评价她，“广告女创意人要做到出名的棒和出名的靓，全世界没几个（男人就别提了），李少蕙绝对排在三甲之内。”
07年，李少蕙和黑马大叔在上海
说起来，李少蕙的生活照，在网络上比较少见，这张图片虽然模糊，但还是能强烈感觉到少蕙姐姐的女神气质。如果你还是没有感受到这扑面而来的仙女气质，那就再看一张正面脸部大特写吧！
不论是在达彼思、奥美、智威汤逊，还是去李奥贝纳、恒美，她的每一次跳转，原因都很简单，或者是陪丈夫漂洋过海，或者是要生孩子，或者是家庭转变，或者为是了哪个深爱的人……
这个长相有几分甜美的大眼姑娘，简单率性到让人觉得这不像个女人，在跑去曼哈顿旅游时，就随手买了栋房子，我只能说真是real任（有）性（钱）。然而她的经历又在时刻提醒你，她真的是一个女人，还是一个漂亮的聪明女人。事业上的不断上升，并没有影响到她对生活的丰富体验，更多时候，在生活和事业面前，她会选择生活。
这大概就是李少蕙的魅力：活在当下，享受拥有，今朝有酒今朝醉，谁管它天长地久！real洒脱。她曾这样总结自己的过往经历：“结过婚，离过婚，有孩子，做过第三者，也单身了，有自己的事业，打过工，生活很丰富。”寥寥数语中，我也算是看出来了，这个简单又率真的姑娘，绝不是个没有故事的女创意人。可能漂亮的女同学故事都不会少吧。
四、曾经的创意女神，如今去哪儿了
李少蕙在内地的最后一站，是在李奥贝纳北京分公司，然而在北京呆了不到1年，就回到香港，跳槽去了恒美做首席创意官。在恒美的这段时期，李少蕙把创意中心放在影视广告上，帮维他饮料、麦当劳、公益组织制作了许多精良的作品，这段时期也算是她的高产期，然而这个高潮也仅仅维持了一年多，她的作品在09年就差不多停止更新了……而我翻遍了网络也没能找到她的更多作品，也找不到任何有关她去向的消息。
李少蕙与华语广告四大教父
她曾经说过，假如自己不做广告，她想去去演舞台剧，再拍一套电影，然后在新西兰开一个滑雪度假村。
虽然去向不明，但可以肯定的是，她一定在世界的某个角落享受生命带给她的喜悦。我们仍然可以期待，她在某一天又重出“江湖”，带给我们更多如她一般简单又率性的精彩创意呢。
李少蕙，注定是个有故事的女人，女创意人，女神广告狂人。
近期文章
《F5范耀威：2021年的广告思维｜毛线九日谈第3季·第2谈》
《Urban Outfitters 的每一条更新，都是女生最向往的日常》
公号：广告常识（微信号：adernous）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）