《此处故意留白》H5 刷屏后又反转，值得所有广告人反思
对于广告人来说，这个时代最不缺的就是热点，而且来得快，去得也快，今天被这个刷屏，明天打开朋友圈又有新的霸屏，广告人为此也不得不每天追着热点跑，为成功借势而欢喜，为没蹭到热度而忧愁。
广告人的苦大概只有圈内人才懂，而当某天广告人的故事被做成 H5 成为朋友圈的热点时，广告人又会有什么样的反应？
在清明节这个基本排除借势可能的节日即将到来之际，一支名为《此处故意留白》 的 H5 从昨天下午5点左右一上线便引起了刷屏级的轰动， 但这个热点却与以往的不同，没有壕气的客户爸爸，最后不用长按识别二维码下 App 导流，甚至连制作方都隐而不见，正是因为这个热点就是广告人本身。
这支 H5 主要采用了黑白漫画风格的滚动动画，用再简单不过的拉进度条的方式，对广告人（狗）的一天进行了一镜到底般的呈现，最重要的是这个故事猜得到开头，却猜不到结尾——“清明节，不该是你的节日”，没有广告植入，只有温馨提醒，关爱广告人，仅此而已。
此 H5 目前已下线，图片来源于好奇心日报
这让看惯了各种姿势打广告做营销的广告人一下炸锅了，其中关于内容层面的讨论就呈现了两极分化的场面。
正方表示引起共鸣，直击内心，心里的苦终于有了出口——
反方则表示满满负能量，随意消费行业，根本不是真正的广告人——
图片来源于小呆
即使毁誉参半，也丝毫没有阻挡这支H5疯狂刷屏，而被广告届同仁询问最多遍的就是制作方到底是谁，于是 SIGMA 火了。
但据说仔细观察还是能发现两次 SIGMA 的 Logo，但显然不熟悉这家公司的人并不会在意。
然而这个时代同样也不缺反转（经常关注微博热搜的朋友应该会相当清楚），也许是物极必反，这支看似公益的 H5 在今天被爆出来抄袭法国的游戏 App Phallaina ，从被公众号爆出来的截图对比来看，实锤已定——
看 Phallaina 的这个视频也许会更直观一点
于是热度就此“更上一层楼”，制作方 SIGMA 也再次被推到了风口浪尖之上。
部分业内人士表示“致敬可以，公益没错，但绝对不是抄袭的理由”——
紧接着 SIGMA 的创始人之一杨亮就发出了道歉声明，态度诚恳地承认了错误。
划重点：
1、承认在没有取得原作者同意的情况下用了部分原画
2、这支H5的走红完全出于意外，原本只是朋友间传阅，没有任何商业性质
3、接受所有批评，并在取得授权前关闭H5
也许这个事后声明看似是“图样图森破”的辩解，毕竟一炮而红是事实，但这次事件涉及到的圈内一些老生常谈的问题也确实值得我们再次反思——
1、所谓的致敬、借鉴和抄袭的界限到底在哪里？
2、广告人在为自己做广告的时候是否也会像为客户做广告的时候一样注重版权？
3、身为广告人，是否在作品推出前就会尽可能预估所有后果？
从这次事件的各类评价中不难看出每个广告人对所处行业的看法以及身为广告人的自觉，很欣慰地看到大部分人对版权的重视和捍卫。但也深深担忧部分广告人对自己的作品可能会带来的影响的低估，有时候一句“没有想到”反倒会成为众矢之的，毕竟即使是在事发之后第一时间站出来道歉，这份道歉是否可能远远没有这个错误影响深远？
对此，你们是如何看待的呢？欢迎在评论区分享~
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