素材来自苹果官网和YouTube
文中数据均截至 2017.4.11
从 1976 年 4 月 1 日创立至今，苹果公司已经迈入了第41个年头。从 2005 年 6 月 21 日注册 YouTube 账号起，苹果官方总共上传了 120 个视频，拥有 430万+ 位订阅者，播放量高达 2.5亿+ 次。
按点击量排序，以下这些视频就是 Apple 广告的 Top 10——
编者就将这十支视频整理如下，一起来看看它们是为何如此受欢迎的——
Top 1 Introducing iPhone 7
这个占据榜首的视频是在iPhone 7 正式发布前一天上传的 iPhone 7 介绍广告，播放量达到2300多万，是第二名的两倍多，可见 iPhone 7 的面世对世人的巨大吸引力。
广告以非常直接、场景化的方式，呈现了iPhone 7 在许多重大方面的体验有了质的飞跃：它带来了先进的新摄像头系统、更胜以往的性能和电池续航力、富有沉浸感的立体声扬声器、色彩更明亮丰富的 iPhone 显示屏，以及防溅抗水的特性。它周身的每一处，都闪耀着强大科技的光芒。
Top 2 iPhone 7 + AirPods - Stroll
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20447.html
这则广告是为了宣传与 iPhone 7 同时面世的无线蓝牙耳机 AirPods 。由于 iPhone 7 取消了耳机孔，所以苹果趁机推出无线耳机以为会顺风顺水，结果被吐槽又贵又容易掉，于是就诞生了这波辟谣广告，讲述了一名舞者戴着 AirPods 在城市街头漫步炫舞，用脱离地心引力的手法来表达了怎么都不会掉。
Top 3 Frankie's Holiday
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第三名是苹果去年的圣诞节广告，讲述了科学怪人弗兰肯斯坦在街头与路人们一起欢度圣诞的温馨故事，最后出现的 slogan ——Open your heart to everyone（向所有人打开你的心扉）表现了苹果的一腔温情，暖暖的，很贴心。
Top 4 iPhone 7 – Sticker Fight
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这则广告又是有关 iPhone 7 的新功能的—— iMessage sticker ，为了更加生动形象地展现它的玩法，苹果直接把它代入了现实世界。当你的任何情绪都能用贴纸表达，你会给遇到的人、事、物拍上哪些贴纸呢？想贴哪里贴哪里是不是很酷炫？不得不说这个广告能把人看嗨了！
Top 5 iPhone 7 and iPhone 7 Plus in 107 seconds
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/18832.html
错过了 iPhone 7 、iPhone 7 Plus、Apple Watch Series 2 和 AirPods 的发布会？没关系，两小时发布会的精华都在这 107 秒的快闪广告中了！广告刚开始就温馨提示“Don‘t blink”（别眨眼），因为信息量确实挺大的。不知道是不是有很多人因为眨了眼所以多看了很多次才让这个视频播放量超过了 600 万（英文版视频）。
Top 6 iPhone 7 - Romeo and Juliet
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21339.html
这则广告属于看懂了开头却没猜到结局的类型，本来以为是儿童版的罗密欧与朱丽叶的爱情故事，情到深处时一位大叔拿着 iPhone 7 出现了，伴随一句“Your movies look like movies on iPhone 7”，瞬间点醒了观众，原来只是家长在给孩子拍表演视频，这电影画质的脑洞也是没谁了。
Top 7 iPhone 7 Plus - Take Mine
这则广告是为了宣传 iPhone 7 Plus 特有的人像模式。因为 iPhone 7 Plus 不同于以往的 iPhone ，它拥有双摄像头系统，能实现单反才有的“焦外虚化”的效果，让人更轻松地拍出媲美专业品质的精彩人像照。广告中便是展现了回到家乡的女孩因为用 iPhone 7 Plus 给奶奶拍了一张好看的肖像照，引发了全镇人民的“连锁反应”，这个“见者有份”不禁让人会心一笑。
Top 8 The new MacBook Pro featuring Touch Bar - So much to touch
众所周知苹果一直秉承着把产品做到极致的理念，所以一旦出现革新都会是突破性的。于是新一代 MacBook Pro 带来了开创性的 Multi-Touch Bar ：一个内置于键盘的玻璃面多点触控条，让你能在需要时快速取用各种工具。这则广告同样非常直白地展现了这个开创性革新的玩法，最后一言以蔽之——“so much to touch”，也是够简单粗暴。
Top 9 iPhone 6s - Onions
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21342.html
这则广告可以说是“一颗洋葱引发的电影革命”，非常不同于苹果以往高逼格的广告路线，而是略显浮夸地讲了一个故事，玩了一把美式幽默。你可以想象一个女孩用手机拍摄的妈妈切洋葱的视频会登陆电影院获得世人的赞誉，甚至还拿了电影奖吗？只因为这个手机是 iPhone 6s ，而它能拍摄 4K 视频，无论你拍啥都超好看！这个套路确实非同一般，因为完全不按套路出牌啊！
Top 10 iPhone 7 - Balloons
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/19097.html
最后这支还是宣传 iPhone 7 的，这回是短信新功能。广告借鉴了1956 年奥斯卡的获奖电影《红气球》，当用户通过短信向另一人传递生日祝福时，接收讯息的用户就可以在对话框中看到相应的气球动画效果。这有点类似于微信发送特定关键词后下表情雨。不过显然在短信领域还是挺让人惊喜的。
从以上十支播放量最高的视频中可以看出，Apple的广告内容还是非常丰富的，涵盖多款新产品、多项新功能，表现形式也是不一而足，既有高端路线，也有亲民路线，接受度都非常之大，可以让人轻松 get 到卖点，乃至引发“割肾”的冲动。
其中“iPhone 7”出现的频率最高，可见其多方面的变化革新都引发了强势围观，尽管有些人认为这些方面的改进不足以提振 iPhone 的销量，但显然热度一直都在，在新产品上市之前还会一直持续吸引更多人，在某种程度上 Apple 的目的也算达到了。
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全部评论（17条）
我曾在清远、连州、韶关的原始森林试过，就算是有信号，也没有美团可点。也曾在川西、玉树的雪山大本营试过，有信号，但无美团可点。
所以，传达品牌的核心时，不要把场景定义弄错了。