腾讯理财通：红包去哪儿 微信朋友圈广告
2月1日上线朋友圈的《红包去哪儿》
这是腾讯理财通的第一支贺岁片，大打温情牌，试图打动春节归家的游子。在贺岁片中，创意主角是红包，红包从儿时宁静村庄里的老奶奶、奔驰的春运火车上归家游子的手中飞出，飞过都市丛林、广袤大漠、山河湖海，最后飞到远方的亲人、爱人、朋友手上。末尾画外音---“每个微信红包，都来自关爱你的人，把它存起来，让红包增值，让祝福升温”，文艺又煽情，表达理财通可以让“钱生钱”，让祝福长久留存，从而诠释出理财通品牌的核心价值。
一、腾讯春节「友你，有红包」酿大招
早在 1 月初，腾讯就正式启动了「友你，有红包」的猴年春节活动。目前已下线的「红包照片」功能将在除夕当天再次出现，除了「摇一摇」玩法，腾讯还表示，原先公布的「5 天朋友圈广告收入用来发红包」方案将豪气倍翻至 10 天。据此前报道，腾讯理财通欲借势春节前后微信红包巨大收发量的潜力，在微信红包及「零钱」页面开通入口，当用户「收到红包后，进入微信“零钱”，点击下方零钱理财链接」，即可一键存入理财通。
1月14日：理财通正式登陆微信「零钱」界面，实现了「零钱」一键理财功能。
1月20日：第一支腾讯理财通广告上线朋友圈
同期腾讯理财通在腾讯视频热门影视剧的贴片广告
1月26日：横空出世“毛玻璃”照片让人印象深刻，同时有网友在发红包页面发现了腾讯理财通。
1月28日：在线下超市用微信支付时可收到腾讯理财通返现红包
1月29日：腾讯理财通春节多送收益活动上线朋友圈
微信公众号下的banner广告
二、腾讯理财通年度贺岁，大打温情牌
微信红包页面入口有望为理财通撬动至少数亿用户，相应的，理财通也进行了一系列「微信红包一键存入理财通」路径教育的营销活动。春节将至，时下已成为中国市场大品牌笼络人心，宣扬品牌势力与魅力的营销关键节点，理财通自然不会错过。专注于提供优质产品和服务的理财通借势春节走起了温情风，推出了一支堪称「腾讯 2016 年度贺岁片」的新年广告。
在这则 101秒的年度贺岁广告中，载着归家旅人的火车汽鸣声、飘扬的雪花都变成了一场场红包雨，飞向千家万户，飞入你我的指尖。
在现代社会，微信红包被赋予更多意义，是我们与爱的人分享喜怒哀乐、表达问候的重要方式。不管男女老少，无论城市乡村，都在通过红包表达关爱、问候与鼓励，红包也因此成了表达心意的载体，成了连接你我的纽带。
「每个微信红包，都来自关爱你的人，把它存起来，让红包增值，让祝福增温。」收到微信红包，一键存入理财通，正如幼时的我们存下寄托了长辈美好祝福的压岁钱。虽然方式变了，但我们想把红包里的祝福存起来的心愿没有变。
相比于理财通此前投放的微信朋友圈广告「春节长假，让你的钱去赚钱，双倍工资哦。」，这则广告片则更具人文关怀色彩，也更深入人心。
回到这次腾讯理财通发布的朋友圈广告本身，也许更容易帮助我们看清其中的端倪。尽管这是一支以情感向为主打的视频，但在其背后所体现出来的，却是一条由感性引申出的理性的传播逻辑线：先借助微信红包营造一波足以吸引所有人眼球的社交热点，再通过一支TVC将传播点与“春节回家”热点进行结合和升温，进而实现最终的传播目标。在这之中，朋友圈独特的社交生态就成为了构建整个传播逻辑的基础。
在叹服腾讯对于微信红包的创意构思的同时，我们也需要看到的是，这支视频才是整个营销过程中真正的重点所在。切换到social传播的思路来看，腾讯理财通针对这次传播的策略会更加清晰——其实无非就是一次热点事件配合一个核心传播点的切入。而由此得到升温的，不仅仅只是整个传播话题，对于腾讯理财通产品价值和品牌内涵的体现，才是其中最具温度的所在。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）