吴彦祖在《全城热恋》中捏寿司的时候，昵称是 “酱油师傅” 。完美的一餐里，酱油是必不可少的一角，它可以让朴素的食材变得令人食指大动。
正是基于这一点，奥美帮助日本品牌佐川酱油创造出了一组动人的设计。本来是空白的纸，用酱油来绘画，各种美味食材便跃然纸上。
栩栩如生的鲆鱼
一片片的莲藕
游动着的鲭鱼大军
大大小小的蘑菇
慵懒的章鱼君
小而美的秋葵
辣眼睛的洋葱
颗粒饱满的玉米
而这并不是用毛笔蘸酱油画出来的，是采用了 “鱼拓” 的创作手法。这是一种将鱼的形象用墨汁拓印到纸上的技法，它起源于日本，迄今已经有 100 多年的历史。
奥美用佐川酱油代替墨汁，来拓出食物的形状。该品牌起源于日本柳井，作为当地最早的酱油生产商，从武士时代就开始用细致的传统方式酿造，而古老的创作方式恰好契合了品牌的悠久历史。
过多的酱油会破坏食材原有的味道，太少又无法带出鲜味，恰到好处的酱油，能给食物赋予生命。使用高难度的拓印技术，奥美精准地把握了品牌的精髓。
鱼拓大师将食材用酱油拓印到薄而坚韧的和纸上：
再由书法家一笔一划写上：“佐川酱油，使食物栩栩如生。”
食物的本味，仿佛一张白纸，静候着调味品来让它重获新生。奥美用不一样的方式，巧妙地表现出酱油让食物更鲜美的同时，也让生活更加鲜醇。
项目信息
品牌/广告主
佐川酱油
营销机构
Creative Agency 创意代理商
奥美 日本
参与者
奖项荣誉
2018
D&AD Awards
Graphic Design | Posters
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Press Advertising | Press Advertising Campaigns (National)
Graphite Pencil
2018
D&AD Awards
Outdoor Advertising | Poster Advertising Campaigns
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Crafts for Advertising | Illustration for Advertising
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Crafts for Design | Illustration for Design
Wood Pencil
2018
The One Show
Print & Outdoor | Craft / Illustration - Single or Campaign
Gold Pencil
2018
The One Show
Print & Outdoor | Craft / Art Direction - Single or Campaign
Gold Pencil
2018
The One Show
Print & Outdoor | Ambient Media (Indoor & Outdoor) | Billboards & Transit - Campaign
Silver Pencil
2017
LIA
Poster | Use of Illustration
Bronze
2017
LIA
Design | Art Direction
Bronze
2017
LIA
Design | Use of Illustration
Bronze
2017
LIA
Poster | Art Direction Campaign
Silver
2017
LIA
Poster | Art Direction
Bronze
2017
LIA
Poster | Use of Illustration Campaign
Silver
2017
LIA
Design | Posters
Bronze
2017
AD STARS
Outdoor | Outdoor Craft | Art direction
Bronze
2017
AD STARS
Design | Product & Service | Foods
Silver
2017
AD STARS
Outdoor | Outdoor Craft | Art direction
Silver
2017
AD STARS
Outdoor | Outdoor Craft | Illustration
Silver
2017
AD STARS
Design | Product & Service | Foods
Bronze
2017
Spikes Asia
Design | Posters
Gold Spike
2017
Spikes Asia
Print & Outdoor Craft | Illustration
Gold Spike
2017
Spikes Asia
Print & Outdoor Craft | Art Direction
Grand Prix
2017
Spikes Asia
Design | Illustration
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Outdoor | Food
Silver Spike
2017
Spikes Asia
Outdoor | Food
Bronze Spike
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