这届品牌方和年轻人在过一种全新的双11
最近我在网上冲浪时，发现一个好玩的事情。很多人都在说两马联手。刚看的时候我还有点摸不着头脑，这是什么新的网络梗吗？
作为吃瓜冲浪达人，必须一探究竟。我一顿搜索后，发现了熟悉的面孔。
猫天天与Cheems的恶搞图：
还有人说出天猫了？？？？
用鱼罐头养了一只猫天天：
今年双十一猫天天有造型了？
有人为了见天猫，还怒开70多个保险箱：
网友问天猫吉祥物“猫天天”说“你家大人知道你玩这么花吗？”
到这里我有点悟了！难道“两马联手”真是我们熟悉的那两马？随着我进一步的吃瓜和挖掘。我发现大家还在“两马联手”的话题下讨论《暗区突围》。
这游戏我知道啊！不仅有很硬核的玩法，游戏风格还写实到变态！比如他们把角色身体分出了好几个部位，如果手臂受伤，开枪时会抖；腿部受伤，移动就会慢。受伤了必须先吃止痛药！玩的就是一个真实。手游能做到这个细致程度，真是天花板级别了。但就是这样一群硬核玩家：
现在都化身成了憨憨的显眼包：
这些硬核角色之所以变得如此搞笑，在我调查后，发现大家说的“两马联手”就是指《暗区突围》与天猫的联手。除了我们上面看到的猫头眼镜，还有带有天猫涂装的枪和包，以及可爱的猫天天大金：
好家伙，如此丑萌的打扮，猛男角色们都变成了萌男。本来杀气满满的，现在成了搞笑担当。这是打算把对手笑死吗？《暗区突围》玩家看到后各个黑人问号脸。
品牌的联名事情，能说钱吗？
这里有个老实人，快来欺负他：
是的，戴着天猫面罩穿着防弹衣，暗区金刚芭比了：
也有“差评”的，因为猫天天那两只大眼睛，就像天然的靶子，容易被正中眉心：
虽然双方上个月就开始联名，但在最近双11的热度下，它们又喜提两个热搜，一个是#双十一的商战就是相互入侵#。不仅有玩家们在话题下谈论这次联名的好玩度：
还有一些官媒和KOL报道分析双方此次联名：
另外猫天天去《暗区突围》工作室扫楼活动，也以#第一次见脑袋这么大的猫#登上热搜。猫天天贡献了不少表情包：
因为《暗区突围》与天猫的合作反差感太大，很多游戏玩家创作了魔性视频，截了几张沙雕魔性动图，大家感受下：
真人玩家也亲自上阵，COS《暗区突围》中的猫天天，十分爆笑了：
《暗区突围》中的硬核玩家形象与猫天天的憨样形成巨大反差。天猫在这次联动中，同样也有很大的反差。以往大家都在天猫的各个店铺里决战双11，今年却在《暗区突围》地图中的各个房间中决战双11。
不过我玩了《暗区突围》后，发现在游戏里过双11也不是不行。因为《暗区突围》中拆天猫“惊喜快递”的活动，将游戏内的虚拟玩法和现实获得物资的体感关联上了。只要完成相关游戏任务，就能拆快递，而且能拆出实物礼品。这不比盖楼集赞好玩多了！
在网上搜了下，好多人都拆到了1分钱包邮到家的好礼！
这真是比我在游戏里被阴还难受啊！
大家还可以找天猫快递盒试试脸色，没准在这里能过上欧洲人的日子：
除此之外，《暗区突围》也把空投箱变成了天猫购物站，大家不仅可以折扣购买物资，甚至还有老六玩家们利用天猫购物站当诱饵赚钱！真是被这个设定笑发财。想代表玩家们问下官方，这个天猫购物站能不能长期存在！
有些UP主，攒满足够多的快递盒，一次性拆箱。过瘾是过瘾，但如果开不出好的东西，那人可能会当场“过去”：
我在《暗区突围》疯狂拆了一阵惊喜快递后，心脏是疯狂跳动，然后我的营销DNA也跟着动了。因为这样魔性的联名实在少见，我忍不住思考它们为什么能走到一起。
然后我发现《暗区突围》与天猫的联动，虽然看似“脑洞大开”，有着巨大的反差感，但双方其实是有内在基因的。
首先是《暗区突围》的核心游戏机制，与天猫双11期间所倡导的概念相契合。《暗区突围》作为一款以物资带出为核心，“搜刮撤离”硬核竞技射击手游，击杀敌人并不是最终目标，成功携带物资从暗区撤离才是。天猫双11同样如此，作为双11的发起方，天猫每年都会在双11为消费者带来各种的打折优惠活动。所以双方品牌在本质上，都是想用有趣味的活动，带给大家更好的体验。
其次，我在游玩《暗区突围》时，最大的感受就是真实感与沉浸感。这两种感觉带来的好处就是能够很丝滑地衔接很多游戏外的内容。所以天猫虽然“乱入”到《暗区突围》，但却没违和感，反而让双11的节日氛围更浓了。到春节《暗区突围》没准会联名其他品牌推出放烟花的活动，弥补有些人过年不能放烟花的遗憾。
另外，我发现《暗区突围》其实一直都很懂玩家需求，并且一直在整活。在此之前，《暗区突围》就与SONY、可比克、美团外卖等品牌推出了很多有意思的联名活动。比如在今年《暗区突围》与美团外卖的整活儿中，玩家们纷纷在游戏里背着外卖箱“送外卖”。
这鬼畜场面被大家二创出了爆火视频，最后成就了一个“外卖练习生”的梗。
正因为《暗区突围》如此会玩敢玩，如今很多玩家甚至都主动要求《暗区突围》联动士力架、红牛、妙可蓝多等品牌。这种玩家主动让官方接广子的罕见行为，我觉得正是《暗区突围》一贯以来积极响应玩家需求，玩家高度信任官方的表现。
《暗区突围》与天猫这次在游戏内外的深度联动，用反差的营销内容，为大家带来了有趣的游戏体验。双方互相借势，实现了品效双赢。
我觉得天猫通过与《暗区突围》的联动，还丰富了自身的平台内容。如今很多电商平台都把内容作为关键词，用内容来保存量，拉增量。天猫借助《暗区突围》的内容优势，进一步满足了消费者多元化的购物诉求，提升了消费者的购物体验。
在今年双11，很多人可能都和我一样得到了双份快乐。既在天猫买到了低价产品，又因为这次吃瓜，入坑了《暗区突围》。不过我在看到《暗区突围》策划能一直从玩家需求角度出发后，更是让我决定要深粉这个游戏，因为作为他们的玩家幸福度太高了！
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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