双榜齐驱！2023年度“MarTech执牛耳者”榜单启动招募（涵盖综合服务商&垂直服务商）
据相关统计，2017年我国企业营销数字化花费总额为1,237亿元，2021年为3,570亿元，2022年增长至3916.8亿元。营销商业研究院预计这一数据将在今年增长至4,000亿元。
我国MarTech服务商的市场规模在供给端和需求端的双重驱动下，从2022年的618.9亿元，有望在2025年超过千亿元。但从目前情况看，中国MarTech市场呈现出集中度不高，垂类服务商与综合服务商并存的情况。
对行业生态来说，谁入局了？谁又出局了？同行者一定都是勇者！对于企业来说，MarTech赋能企业营销数字化之路任重道远，如何点石成金的探讨成为已植入企业基因。未来MarTech服务商将会走向哪里？到底能为品牌营销带来什么？我们试图通过MarTech领域已有的确定性寻找未来新的「确定性」。
MarTech趋势洞察一
行业将从洗牌期后走向生态整合期
2017年被称为中国MarTech的元年。从起步至今，中国MarTech市场从快速发展期进入到行业洗牌期。从整体情况看，目前MarTech市场呈现集中度不高，垂类服务商与综合服务商并存的情况。
从2021年至今，MarTech市场发生的并购事件有多起，比如容联云收购诸葛智能；悠易互通收购linkflow变身悠易科技；邑炎科技并购弋关科技；奇点云并购GrowingIO等。
据「营销商业研究院」观察，生态整合成为MarTech市场的发展趋势之一。市场从分散走向整合的因素有：后疫情时代，行业出现存量市场竞争加剧的情况；随着客户对营销数字化整体解决方案需求的提高，头部企业将通过并购中小企业的方式来补足自身短板。
垂类技术服务商将立足核心业务，提高产品的耦合性和集成能力，并在发挥自身优势的同时拓展服务边界。综合服务商的特点在于覆盖多场景多行业，致力于全流程服务，将通过对B端、G端、C端等多方需求的洞察来提供产品服务，并在营销链路中向前后扩展，进行资源的协调和整合。
MarTech趋势洞察二
全渠道营销解决方案将受追捧
随着生成式人工智能的发展，服务商在向企业提供基础服务的同时，或发力于定制化策略，以提升自身竞争优势。
值得注意的是，许多行业存在线上渠道和线下渠道、公域流量渠道和私域流量渠道并不完全相通，甚至相互割裂的情况。在未来企业营销数字化的发展中，以用户为中心，各流量渠道有望打通，企业各部门之间的数据孤岛也将互通互联，全渠道营销解决方案将会提升营销转化效率。
值得一提的是，本着为数智化转型中的企业&数字化营销品牌，提供资源分享空间和高成长价值的依据，以驱动数字营销商业全流程的创新发展、推动数字营销商业信息服务生态升级为初心，执牛耳联合旗下营销商业研究院于2022年7月共同推出《2022全球数字营销商业服务生态图谱》第一版。该版本系统性梳理了5大营销模块（企业数字化管理与客户服务、商业智能与数据应用、电商营销与跨境营销服务、数字广告服务，以及内容与渠道服务五大模块）共24个二级类目，涵盖38个细分赛道。
2022年12月，《2022全球数字营销商业服务生态图谱》2.0版本发布，图谱2.0版本升级为6大模块，其中将“商业智能与数据应用”升级为“商业智能与DaaS服务”，并增设“DaaS”二级类目，此外还将“元宇宙营销服务”纳入图谱架构升格为一级模块。将“DaaS”增补入生态图谱，这揭示了数字营销行业的一个重要趋势——以数据驱动为引擎的营销策略，正在成为企业生意增长的不二选择。
2023年11月17日，执牛耳联合营销商业研究院将共同推出《全球数字营销商业服务生态图谱》3.0版本，并在第30届中国国际广告节·第2届数字营销创新发展论坛暨化妆品品牌生态大会进行现场发布。该版本将紧随生态发展，拓宽和丰富“AIGC应用”模块的划分，图谱模块将由6大模块升级为7大模块，共涉30个二级类目，涵盖40+个细分赛道。图谱3.0版本将面向全球市场，遴选更多优质企业服务商，汇聚全球营销商业领域上千个关键产品和服务类别的企业品牌。
聚焦“数字化品牌+营销科技”融合
年度“MarTech执牛耳者”榜单启动征集
2023迈向新一年的重要节点，执牛耳团队持续聚焦“数字化品牌+营销科技”融合的商业领域，携手优质服务商携手共创《全球数字营销商业服务生态图谱》的同时，又展开一项新动作——年度“MarTech执牛耳者”榜单正式启动。
基于赋能生态的初心，即日起，执牛耳与营销商业研究院正式启动2023年度“MarTech执牛耳者”榜单启动招募评选，该榜单面向全球征集2023年度MarTech领域顶级服务商，涵盖综合服务商&垂直服务商两类。
执牛耳会对MarTech服务商按照品牌声量、企业估值、销售规模、商业潜力、产品力等多维度指标进行首轮竞争力的研究，然后深入研究并评比各企业的综合实力，筛选出各个MarTech 细分赛道中最值得选择的服务商。
该榜单拟定于2024年1月中旬在北京举办的“秉轴持钧·第三届数字营销商业大会”活动现场推出。申请参与评选的公司请填写下方报名表，申报材料提交截止日为2023年12月31日。
驱动数字营销商业全流程的创新发展推动数字营销商业信息服务生态升级谁是执牛耳者？敬请参报评选！榜单垂询：https://wj.qq.com/s2/13458687/zljy/
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