新中产，大冤种
如果要选评一组让人不适的营销热词，在我的名单中「中产」一定榜上有名。
如果再不适一点，前面还要加一个字——「新中产」。
不适的点在于，相比在社会经济学中的中性语义，近两年它更像一句阴阳的话。
怎么个阴阳法，“没有中产的命，却得了中产的病”。
听上去花钱花成了大冤种，像是一盘被p 成ins风的韭菜。
夹在有两套房本、开着奥迪上班只为打发时间的真中产和真老实人中间，名不正又言不顺。
可是，这背后的人到底招谁惹谁了。
中产、新中产类似的词嘛是被炒热的，营销也是品牌商家主动推的，那到头来怎么花钱的还要被讽刺一通，转身就不带着一起玩了？
1、 和中产有关的那些品牌
先来点熟悉的，比如中产n件套。
前两天看到一篇文章说是万元单车Brompton+Freitag+莱卡算是中产标配。
Freitag创始人兄弟
英国折叠单车 Brompton 被人亲昵地称为小布
去年也有爆火的中年三宝：茅台、钓鱼、始祖鸟。
女版则是Lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟。
还有少女版，只是要把中间的拉夫劳伦，换成萨洛蒙。（我：且慢，让我查下萨洛蒙和露露乐蒙都是啥。）
传说能穿出老钱风的拉夫劳伦
网上还有更夸张的段子——
图源网络
如果真要较真一点，就是以上几个标准，也能再分个三六九等，比出个高低圈层。
也有人列出了中产品牌图鉴，衣食住行被安排得明明白白。国外品牌已经提过一轮，国产品牌离不开这几年赚得盆满钵满的新消费，内外、观夏、闻献、野兽派……对了超市一定要逛山姆。
图源网络
但是，这个由品牌logo拼出的、被极端物化的人群画像，真的具有参考价值吗？还是说以此为代表的「中产、新中产」只是被异化了的营销符号，好用还无须为具体哪个谁负责。
正面意义上：TA们有一定审美，愿意为商品的附加价值支付额外费用。毕竟，品牌的无形价值，也是由有形的物质、人力，时间成本造就的。而且，用一个品牌符号就能暗示部分审美趣味、种种价值观还挺“划算”，也属于消费交易的一环。
负面意义：……不用多说，最极端的一句装x，就像是盖棺定论般地，剥夺买单人的绝大部分解释权。
那这顶空心、摇摇欲坠的中产高帽子，到底是怎么戴上的？
2、不高不低的身份，半真半假的虚妄
中产，这个词自带诱惑力。
不是顶级富豪，不是普通消费者，它把你架在半中。向上仿佛能捞月，往下又有优越感。有资格谈论审美趣味、艺术人生，也能在吃喝拉撒、酸甜苦辣讲究个不落俗套。
如果身份感是对比出来的，那中产一定是不极端的那类。
如果说远一些，中产的语境更多时候都是和国外有关，最典型的是“美国中产阶级”。那人均独栋大house 、门前有草坪的水平，着实让身处16亿人口+大国的我们，不太敢奢望。日本、韩国、新加坡的中产形象倒是有点亚洲代表性，只不过看着还是没那么宽敞罢了。
电影《剪刀手爱德华》——1990年
换言之，在国内如果不是高知精英人士，对于大多数人中产都不算常用词。我们更熟悉什么，小康，小富即安。那它为什么近几年会成为营销圈的香饽饽呢？
一个相对西化的词，折射着我们对于富裕生活的想象，也承载了东方人天生含蓄（好面儿）的心理：想展示又羞耻，没有和富直接挂钩，不为谈钱羞耻。而且，中产这个词，多洋气啊。
再说多一点，自从士农工商王公贵族等级秩序被打散后，我们没有一个公认且中性的词，能衡量处于勉强中游的社会地位。（暂且忍忍我上中下的说法）。
这也是为什么，即使知道自己不在中产水平，也乐于接受来自营销的明示暗示。毕竟，白领听起来像10年前，工薪阶层更充满了90年代的古早味。
除了经济水平外，中产也是对个人审美品味的肯定。
我们下意识会想到国外品牌，会用洋气赞美一个人，（或许也只是我用了这个词）。魔都几乎是国内中产城市的代表。不只是因为GDP，还和人文文化有关。再偏见一点说，小红书平台最能代表当代中产的生活趣味。
但是，放在营销中这些印象都不绝对，不绝对，就有想象的空间。
3、潮流内的中产VS品牌里的中产
回头想想，近两三年在中产出现的地方除了有品牌外，也少不了一些潮流趋势。
举几个典型：去年的围炉煮茶、精致露营，到今年的Citywalk，新中式茶馆的兴起或许也勉强算一个。
至于为什么被冠上中产生活方式的名头，我们常听到的答案不外乎，它能满足我们的情绪价值、有一定社交属性、能打卡，在社交媒体大于现实、点赞关系胜过点头之交的今天，具有很强的传播优势。
虽然我自己对流行很迟钝，但也相信它们能受到挑剔的新中产的青睐，原因不可能只有这些。
除了大家都看到的“面子”外，它们确实提供了一种想象。让我们短暂跳出眼下的腻烦，用不那么大的花费，去体验一把「故事里的生活」，当一次自己的主角。
这个故事可以基于我们的传统文化，与新中式、茶相关的趋势，隐藏着我们对过去士族生活、诗情画意流水扁舟的眷恋。
《长安三万里》
故事也可以是舶来品，Citywalk时想象自己走在巴黎街头塞纳河畔、纽约伦敦意大利，在时代广场悄悄站到街头艺术家身旁咔嚓留个念……
《爱在黎明破晓前》真的不是Citywalk的鼻祖吗 笑cry
要让故事更真，就要把氛围感做足。那种种仪式感都是必可不少的。
从某种意义上来说，这些潮流趋势和我们印象中的奢侈品有些像，也在营销一种幻觉、一个梦。只不过潮流的保鲜期更短，也没有保值经典这一说。但是作为闲暇的一颗糖，也算入股不亏，哪怕这糖并不便宜。
当然了理性点看，我们也能对这些趋势提炼出一些共性：
市场风口+升级形式+有一套基本的仪式感公式。
以「精致露营」为例，首先它是基于户外市场这个大风口，又对大流行露营做了迭代升级。升级就需要装备，有了必要的形式也就有了仪式感。
仪式感还要有一套基本的公式能概括，这样它才能作为一种方法论传播，更多人才能借用这个公式照猫画虎地玩起来，也部分解释了为什么大家拍的照难免有些些雷同。有风的地方不一定只在大理瑞士，只要背景挑得好，天气也给面子，准备工作做足，还是很chill的嘛。
开个两三辆后备箱更大的半油半电车，打开帐篷，生火放狗，煮火锅可行，但是还不太对，烧烤比较中西合并。一位年薪50W+的少油男性，默默拿出一套户外咖啡器具，用自带的瓦斯气炉、摩卡壶给大家煮咖啡时，现场一定有甜蜜发生……
晚风夕阳、入门级马歇尔音响里的音乐、红白洋酒一起上，管他被不被骂装X，那一刻有享受到就是最大的意义。（写着写着自己都心动了怎么回事）
综艺《一起露营吧》
新中产当然追流行，但是他们追的是精筛后的流行、有门槛的仪式。
就像中产品牌们有些像奢侈品的平替。为自己添置几个大单品，就能在别人3秒钟把你从头扫到尾时，留个还不错的印象。不用对着一个logo满身的奢侈品包包犹疑：“真的好看吗？可是好多人都在背哎”。哪天心血来潮想进爱马仕看看了，也有基本的心理“入场券”。
“黑化”点想：如果一些品牌真的能为身在都市丛林里的我们带来点安全感，那，有何不可？
4、就算被说韭菜长韭菜短，他们下次，还(敢)买
前几年戴森大火的时候，也说过是收割中产，包括月薪2w+的高级白领人均一台跑步机。
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是不是每天跑不是最重要的，有了跑步机也确实不用再和健身房会员卡周旋，更隐性的其实是周末确实不太好意思刷手机到天亮，平常也要自我激励/督促，早日实现「精英」愿望。
在一定程度上，跑步机确实卖出了自律人设。
另外，在北上广深这样单间房租堪比三线城市整居室的欲望都市，有台跑步机意味着什么知道吗？不是合租啊，亲～家里有“富裕”空间放得下它。（心酸又好笑）
哪怕不少人说买来根本没跑几次，哪怕真的成为晾衣架、猫架。
所以还能说这些是傻白甜韭菜行为吗？
只要没盲目跟风，消费了能坦然示人，不想花这笔钱也不纠结焦虑，那么那些自我愉悦也好，为精神消费买单也罢，也没什么可羞耻。
白先勇先生在讲《红楼梦》时说得好，贾府老太太的福还真不是谁都能享得的起。看着每天吃喝玩乐，粗笑话也听得，顺口溜对子也对得上。但那份精神素养却并不是人人都有，也不是花钱就能培养的。即使给我们钱和闲，也不一定能过成那个质量。
当然那是世家大族，和咱们所谓的中产新中产差别太大，但算是个稍微沾点边的意思吧。
所以当再听到类似“摆拍出的松弛感”，“帐篷里的远方”“智商税”“没有中产的命，得了中产的病”内涵中产，用平凡的暴政站在道德高地去笑他们身在陷阱时，那是不是也能反问一句：
真正的不装杯，又是什么样？
当某个品牌品类从爆红到遇冷，言里言外要带上中产新中产，说他们又被割了，智商税第一人巴拉巴拉。
风口正盛时再带上他们，衬一个品牌一个趋势，有点格调和东西……
战术性喝水，感觉到了敌意
真的，非必要稍微放过「中产新中产」吧。
另外，什么都要用这个词，会让我这个也喜欢在苏州河边骑车吹吹风，但骑的是美团单车还要买月卡的人，误以为自己要步入小康生活了。（小狗伸舌歪头
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