抖音「奇趣生活节」：I人E人自由切换，跳进生活的另一面

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举报 2023-11-10

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为I做E，遇E则I，忽I忽E，E言不发，白日做E……今年以来，在年轻人中最为时髦的流行文化莫过于“I人E人”，掀起了一场全网玩梗新潮。其实，I人E人爆火背后，不仅是年轻人的社交狂欢，从中也能洞察出新世代生活方式和消费模式的变化。这一代年轻人，有着多面人格，在不同身份中自由切换，更喜欢新奇有趣的体验，更注重“氛围感”消费。

对于生活服务商家而言，这也是一个非常重要的信号：在与新世代沟通时，商家不能只是单调地传递促销信息，而是要深入年轻人的生活场景和状态，创造趣味的内容和好玩的体验，与年轻人同频共振，“有意思”才能“有生意”。

近日，M360关注到，抖音生活服务综合行业推出的「奇趣生活节」，这个横跨金秋和万圣的节点活动，吸引了I人E人们的广泛参与，线上线下一站式过节。超过6万的生活服务商家，与年轻人们玩在一起。

「奇趣生活节」收获如此反响，核心就在于“有意思”。在当下的经营环境中，有意思的IP和内容是帮助商家吸引用户关注、获取生意增量的最好“催化剂”。通过有新意的主题策划、有创意的玩法、有趣意的体验，让年轻人沉浸其中，商家有生意也就自然而然。

有新意：金秋万圣创新组合，奇趣上演

从时机节点层面看，「奇趣生活节」是一个极具“新意”的IP，这是首个把休闲金秋、热烈万圣两个不同节点创新性组合的营销活动，全面满足了I人E人不同状态用户的多元消费需求，助力商家10-11月生意的稳健经营，向上承接十一热度，向下延伸至万圣狂欢季。

“奇趣”也是一个有“心意”的洞察，既符合Z世代年轻人的心之所向，期待在生活中总有新奇和乐趣，同时又与抖音生活服务的调性非常契合。年轻人每次打开抖音，都希望在抖音平台与奇趣体验不期而遇，让生活更加多姿多彩。

值得注意的是，此次活动的发起方——抖音生活服务综合行业，涵盖休闲娱乐、LE、丽人、进场零售等丰富品类，从休闲养生到新奇玩乐，各类生活服务一应俱全。因而，年轻人无论喜欢什么样的生活，「奇趣生活节」总有一款让你心动。

有创意：线上超多潮流玩法，惊喜碰撞

对于新世代而言，好看已成“刚需”，好玩儿则是“第一生产力”。「奇趣生活节」线上主会场，主打的就是创意玩法超多，紧贴年轻人潮流。比如，H5活动页面就像一个“线上生活乐园”，可以让用户做任务得奇趣能量、玩转幸运抽奖机、抢购奇趣好物，解锁惊喜新体验，也能让商家无缝融入年轻人的奇趣生活，巧妙获客。

配合节日氛围，参与活动的商家直播间，打造成了鬼屋风、卡通风、cos变装风等不同风格，再叠加半价惊喜限时掉落玩法，让I人E人们看得开心、买得顺心、轻松get奇趣好物的同时，商家们也开启了属于自己的“奇趣增长时刻”。

奇趣星推官、“超会跳的”vivi王婉霏的亮相，更是超预期的惊喜。TVC中，vivi王婉霏精准击中I人E人内心，亲身示范日常生活里如何在I人与E人两种状态中自如切换，让年轻人深感共鸣。

10月28日晚7点，vivi王婉霏在抖音生活服务官方优选直播间，与乐刻运动、海马体、海伦司等多家品牌，带来万圣节专场直播活动，更是全面点燃了大家对节日的热情，也引爆了品牌商家的声量和销量。

有趣意：线下沉浸式体验奇遇，妙趣丛生

「奇趣生活节」线上有惊喜，线下也有奇遇。抖音生活服务综合行业联动数十个商家，在时尚潮人聚集地上海“BFC外滩枫径”打造「奇趣生活市集」，把节日氛围推向高潮。vivi王婉霏空降现场，与大家一起嗨玩。万圣主题秀、路边音乐会、cos变装挑战、新鲜剧本杀等花式玩法轮番上演，让I人E人们一次玩儿到尽兴。

对于商家而言，这也是与年轻人“交朋友”的绝佳机会。在“捉鬼”游戏的互动设计上，I人E人们需要做任务完成集章，这些任务就是让用户前往休闲娱乐区、LE区、丽人区、酒水区等不同区域，与相对应的品牌商家“奇遇”，进行NPC互动、摊位互动、拍照打卡等。在趣味互动、共同玩乐的过程中，商家能够更轻松地俘获年轻人的心。

「奇趣生活节」线下奇遇“不设限”。抖音生活服务还联动了户内外大屏，把奇趣生活氛围“染遍全城”。当上海地标徐汇美罗城球幕，被超大南瓜点亮时，更是在社交媒体引发了广泛热议。用户与这些线下大屏“奇遇”后，打开抖音搜索关键词“奇趣生活节”，即有机会获取商家送出的惊喜福利。