飞凡汽车用AI做脱口秀广告，挺新奇的。。。
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
自Chatgpt大火以来，各个行业对于AI的讨论不曾停歇。
随着人工智能技术的不断发展，AIGC（人工智能生成内容）作为一种创新型技术赋能手段，正逐渐为各行各业取得实质性突破。低成本、高效率的优点或将给品牌营销带来想象空间。
飞凡汽车在近日就用AI做了一出脱口秀广告，第一眼看的时候感觉挺干挺无聊的，但是细品之下，还是有点新奇的味道。
飞凡汽车打造首支AI.TALK广告
巴赫和尼古拉穿越时空对话
RISING AUTO飞凡汽车携手AI TALK请来巴赫和尼古拉，进行了一场关于科技、音乐与舒适的对话，讨论科技对艺术的影响。
这也是汽车圈第一支AI.TALK广告，新颖的形式让人不禁想要一探究竟。
巴赫很经典的形象就是像干脆面一样的垂下来的卷发，巴洛克时期德国作曲家、键盘演奏家，代表作《马太受难曲》、《B小调弥撒曲》、《G弦上的咏叹调》广为传颂。
有混迹于科技圈的，对尼古拉这个名字肯定再熟悉不过，就是交流电之父特斯拉，此次飞凡汽车做的广告，其实就是把这两个艺术界和科技界的巨头，做了一场由AI复原的“对话”。
最开始沿用的李佳琦热梗，“交流电之父，没有唱片机，这么多年工资是不是没涨”，直接拉近了品牌与用户之间的距离。
里面的广告植入大体分为3个，一个是舒适度——飞凡巴赫座舱；第二个是比较吸引人的产品黑科技：飞凡R7所能提供的AR-HUD视觉增强，堪称“焊在路上的立体导航”。
最后一个则是结尾2024款飞凡R7作预热：“你知道飞凡R7 2024款 即将焕新上市的消息吗？”
从营销层面上说，这就是一场单纯的广告形式的变化，在时下AI被大众各种讨论的节点下，穿越时空复原名人进行“对话”，借名人之口去传达产品的核心竞争力。
AI赋能品牌营销
制造新鲜感
受到很多科幻电影的影响，外界环境激活着用户对未来的期盼，换句话说，人类的科技树有很多走向，但大众期盼让科技往人工智能方向发展。
《头号玩家》、《黑客帝国》带来了元宇宙空间，在扎克伯格的试想中“元宇宙”也成为了2021的年度热词。《三体》、《流浪地球》、《我，机器人》，让AI成为了下一个时代风口。
Chatgpt的智能化给了大家很大惊喜，这也使得大众自然而然会去做一些期盼、展望，幻想着AI之后发展的图景，但实际上，现阶段的AI并没有想象中的那样“灵性”。
也正是借着这波AI的流量东风，很多品牌就开始将AI应用于品牌营销之中，这个案例有很多，比如宜家用AI设计沙发，在操作上，通过输入“平台”、“轻量级”、“可持续”等关键词，逐步引导AI设计出这款沙发。
这款由AI设计的沙发被命名为“Couch in an Envelope”（装在信封里的沙发），采用轻巧且模块化的设计，重量仅10kg，整体呈现大号信封形状，在不失美观的情况下，最大程度上增加产品的便携性。
还有伊利用AI设计的产品包装，在以“科技感”为关键词的产品中，犹如《星际穿越》四维空间一般的视觉，立方体的外观和质感纹路给予了用户更多机甲既视感。
其中的道理很简单，就是搭上AI这趟车，斩获一波曝光度。而这种用AI复原名人展开“对话”的形式，其实已有先例。
早在之前五四青年节，那会的觉醒年代出圈了，大家都在感慨那个时代的陈延年、陈乔年，那首改编版的《错位时空》，甚至一度成为了很多人的单曲循环。
借着这股大众情绪，官媒就曾发布了用AI修复让李大钊陈延年们笑了的视频，再度让大众无尽感慨、潸然泪下。
二者在手法上异曲同工，用AI技术赋能内容，在制造新鲜感的同时，也提升了传播力。
新势力品牌的竞争和角逐
新能源汽车市场，近几年一直都是一个热门话题，相对于燃油车而言，其使用成本更低，同样更加环保、噪音低等。这也让不少人开始倾向于购买新能源汽车。
新能源战场，有着三股力量：一是以特斯拉、蔚来、小鹏、理想为代表的，有后发优势的造车新势力，二是也想吃上新能源蛋糕的科技企业，如小米集团、百度、华为，以及后续可能入局的苹果，三是紧锣密鼓布局新能源的传统车企。
从某种程度上说，当前阶段就是新老“皇位”的交接过程，过去的传统车企发展事态基本成熟，就比如如今的BBA，还有超高端的保时捷、玛莎拉蒂、兰博基尼之类。整个市场格局已经形成，该高端的基本就已经稳坐高端这个位置了。
但现在是油车和电车转换的时机，油车有个通病——很多人开油车时总会抱怨日渐上涨的油价，电车的用车成本更低、噪音更小，缺点只是难以跑长途，逐渐受到多数人青睐。
新能源市场尚未成熟，相比于看品牌，很多人也同样关注产品如何。正是各大品牌争相跑马圈地的态势下，新势力品牌的竞争和角逐日渐激烈，营销自然不例外。
林志颖驾驶特斯拉发生事故曾引发网友热议。就在许多网友以为其不会再踏上赛道时，他选择重新出发，携手小鹏G6宣布回归。成了小鹏汽车的代言人，直接暗讽了一波特斯拉。
新势力品牌所做的营销，本质上是注意力导向的一场流量争夺，简单来说就是当下什么有热度，就往什么方向靠拢，比如AI话题，还有小鹏直接请林志颖做代言人的做法，意图借由话题度的事物实现品牌出圈。
当然，品牌发展归根结底还是产品力驱动，相比于做营销，产品力如何才是关键，尤其是在时下新势力品牌竞争激烈的大环境下，有技术、有吸引点，才有足够话语权。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）