作者：柱哥，监制：鬼鬼，首发：广告常识
原标题：100句文案，送别秋天（2023年版）
有个感觉，品牌们的广告文案，变得更接底气了。
这种“接地气”既表现在品牌洞察更贴近生活经验和生活场景，也表现在文案表达更朴实简洁，用平实的语言给消费者带来安定感。
很难说这是不是一种好的趋势，但从个人感情来说，我其实更偏好脚踏实地的文案。当不知所云的文艺文案充斥屏幕，生活感文案带来的满足和底气，反而更容易连接品牌和消费者。
一、广告作品
001
一坐到工位上
就感觉自己凉了
来自大润发。
写扎心文案大润发是有一套的，尤其节后连上7天班，配合这张图一起服用，快乐加倍，螺旋升天。
002
我们开发了这种自行车锁
以避免您的低价值物品遭到盗窃
安全等级：3（满分10分）
来自迪卡侬。
安全等级3，满分10分，可以用来保护“您的低价值物品”，迪卡侬的“实诚文案”被网友调侃“嘲讽值拉满”。不过迪卡侬的文案一直是这种风格，对于真正要买东西的人来说，其实挺省心的。
003
福，是休来的
喝杯奶茶
是最小规模的休假
客户每次说要改方案，我都说行
这就是修行
来自饿了么《这杯我禅了》。
年轻人在上班和上进之间选择上香，佛寺和奶茶的联名算是众望所归。“修行”和“休行”，“禅了”和“馋了”，用谐音梗巧妙替换，不但有了笑果，也传递出品牌对年轻人躺平态度的理解和关心。
004
一袋一袋数着
心里会更踏实更自信
哇！够明年吃了
又可以玩一阵了
饿了么×瓦依那“农民丰收季”合作。
瓦依那充满原始力量的风格与饿了么“农民丰收季”主题活动非常契合，尤其视频中瓦依那在田间演唱《田歌》，围观的观众真心为歌曲为丰收感到快乐，情绪感染力非常强。
005
天生丽质
不是为了做谁的装饰
来自天猫“动物品牌保护动物”公益行动。
一些名字中带有动物的品牌，被换上了相关的濒危物种，原本耳熟能详的品牌，变成了为动物发声的“广告牌”，借助品牌的知名度，让消费者知晓了解濒危动物，并参与到保护濒危动物的行动中来。
006
周一去喜吧
来自xmind×喜茶联名。
这句文案很契合早八人的精神状态，又嵌入了喜茶的名字，蛮有意思，建议多念几遍，很上头。
007
岁月不等人
我滑起来时也等不了岁月
来自伊利《年轮滚滚》。
热爱运动的大爷大妈，真正展示了什么叫生命不息运动不止的运动精神，谁说运动是年轻人的专属，公园里的大爷大妈分分钟教你做人。
008
有这样一间房间
一年365天
300多天没人住
却总等着主人的归来
来自欧派《留守房间》。
这个场景应该戳中了很多人，从外出求学开始，家里的房间就成了“留守房间”，回到家的第一件事，就是把铺在床上挡灰的罩子取下来，桌上凳上都一尘不染，想象得到是谁在经常打扫。欧派的这个洞察很准，将家庭情绪和家居产品很好地结合了起来。
009
上班靠自己
下班路上可以靠靠我
来自淘宝“橙包你的早出晚归”活动。
淘宝在地铁安装创意装置，让上下班等地铁的人可以靠在毛绒玩偶上休息。毛绒绒的淘宝玩偶很可爱，不过相比靠一靠，如果能做成懒人沙发让我躺平那就更好了。
010
刘德华为在
不怕没柴烧
遥遥领先
来自华为。
本来是网友行为，被华为官方认领后热度更高了。官方下场认领网友的二创，能塑造品牌的亲切形象，助推消费者的二创热情，同时也能在一定程度上引导舆论方向，增强传播效果。
011
距离再远
亦可与月为邻
来自HUAWEI P40。
同样展示手机的变焦功能，华为这句文案真的很浪漫。
012
大王叫我来吃面
来自陈香贵×龚琳娜《大王叫我来吃面》。
虽然很多人吐槽这条广告雷人，但是效果真的不错，听完一遍就忘不掉，“大王叫我来吃面”也暗示了陈香贵面条“大王”的领导地位。
013
很相信
Life is Not a Race
（生命不是一场比赛）
每一个人都可以用他的方式
去写出他自己的剧本
不需要害怕别人怎么看
来自OLAY×张曼玉《一直是她》。
从2003年张曼玉代言OLAY，已经过了二十年，品牌与张曼玉的再次合作果真有种“回首又见她”的感觉。片中文案是张曼玉给自己写的一封信，这封娓娓道来的信，也像是对更多女性的鼓舞。
014
到中年才知道
动人的情话不是“我爱你”
是“我在呢”
来自小度《中年爱情图鉴》。
这支短片其实让我想起《父母爱情》，还有其他类似题材的电视剧，看起来不爽，鸡毛蒜皮很多，但是就是给人沉浸感，因为演的都是生活。小度的《中年爱情图鉴》刷屏，其实也可以看作是年轻人对真实生活感偏好的回归，“有多少鸡毛蒜皮的问题，就有多少不厌其烦的答案”，像是在说人，又像是在说小度，两者结合得很好。
015
Estar cerca, llegar lejos
（靠近，走的更远）
来自墨西哥航空《Esto Es Volar（这就是飞行）》。
想飞上蓝天的蜥蜴，和愿意驮着他飞的雄鹰朋友，真是超有爱的组合。让人想起《夏洛特的网》还有《蟋蟀在时报广场》里暖心的友谊。
016
我想让月亮带我去看最大的星星
再亲口和我说句拜拜
来自侵尘文化×壹基金“框不住的月光”公益计划。
在黄土高原的山坡里，明亮的月光和满天星星是孩子们吐露心声的温柔伙伴，除了保障学习和健康，他们内心的需求也需要我们去关注和呵护。切入点跟银联诗歌POS机类似，不过是从“月光”切入，沟通表现上略有不同。
017
我们去游园
来自7or9中秋海报。
很喜欢文案中的“游园”二字，配上提着花灯的小兔子，一副古香古色的传统场景已经浮现在脑海，小兔子还穿着7or9的高跟鞋，可可爱爱。
018
月亮慢慢变圆
事情慢慢如愿
来自真不二中秋海报。
经历过这几年，大家都需要“事情慢慢如愿”，简单的祝福，但是很暖。
019
妈妈的年龄
是从孩子出生那刻算起
#同岁妈妈#
来自蒙牛《同岁妈妈》。
《请回答1988》里，德善爸爸向德善道歉说道：“爸爸我也是头一次当爸爸”。第一次为人父母，父母和孩子是一同成长的，蒙牛的“同岁妈妈”，看到了妈妈身上的不完美，让人觉得很贴心。
020
美的希望用舒适的厨房环境
让爱的表达里少些汗水
让那些亲自捂热生活的背影
不再是一块被冷落在角落的
潮湿的背景板
来自美的《被忽略的背景板》。
之前那支《妈妈的热度》，提醒大家在享受美食的时候看到妈妈的付出，《被忽略的背景板》则更深入地挖掘家人之间的关怀与温暖，展示“无言的爱”。让夏日厨房也能清凉舒适，戳中了中国人的下厨痛点。
021
霜露降，苹果熟
红彤彤果儿挂枝头
来自麦当劳霜降海报。
民谣风格的文案，配合简洁清爽的插画，麦当劳的节气海报让人觉得很舒服。
022
地球上最强大的生命力
都孕育在最严酷的极地之中
来自自然堂节气海报。
文案既给人自然堂产品给肌肤带来强大生命力的暗示，也能表示品牌对消费者的鼓励，符合图片意境和节气氛围。
023
披「巾」斩棘
释放柔软的力量
来自WENSLI丝绸。
同样是请丘索维金娜代言，WENSLI丝绸拍的广告真的比花西子的广告好看太多，“柔软的力量”也很好地契合了丘索维金娜的形象与品牌特质。
024
从大学生聊到大学熟
来自小红书·迎新季。
大学同学的第一次亲密接触，一定是从军训开始的。我现在都还记得，踢正步时只记得听教官说的“盯紧前面的同学”，根本顾不上左右的同学，第一排正步走的时候我也跟着走，到终点才发现，第二排不用走，后面的同学全看着我一个人跟着第一排走出去，还无比虔诚地走完了全程，真是……请让我原地离开这个世界吧球球了。
025
别担心
月亮总会拉你一把
来自小红书话题#找月亮搭子。
在疲惫的生活里寻找一些诗意，“找月亮搭子”这个话题，本身就足够浪漫了。
026
在离家一公里的半径漫游
记住每一条路和每一座桥的名字
来自小红书citywalk文案。
小红书的文案属于那种，不会多振聋发聩，只在不经意间的给予心灵小小的触动。这种轻巧的文案，一方面能够以数量取胜，围绕日常生活不断产出，另一方面也符合小红书的“社区感”，细碎温暖的风格，让人觉得很有烟火气。
027
大量捆绑小鲜肉
都在家乐福
来自台湾家乐福。
《封神榜》火了质子团，家乐福也很懂“捆绑”小鲜肉梗，用各种绳结捆缚鲜肉粽，这个热点蹭的很及时。
028
出了这扇家门
总有一天会被AI取代
这个念头在脑中挥之不去
在家吃早餐
晚一点出门，晚一点面对
来自全联《家门外的恐怖世界》。
出门就要面对无穷无尽的压力，所以还是晚一点出门，在家美美吃了早餐再走吧。恐怖文案和压抑的色调，让打工人倍感压力，温馨的美餐和贴心的文案，舒缓紧张的情绪，前后对比，突出产品信息。
029
东北玉米甜且糯
能解你我之乡愁
——梁晓声
030
也许不会有人比它更虔诚
在海拔3500米的深山修行
心无杂念 默默生长
待到香气落顶 方才“入世”
——阿来
来自京东农特产购物节。
这个系列请了很多作家，为家乡特产撰写文案带货，但我最喜欢的还是这两条。梁晓声的文案质朴，阿来的文案超脱，但都将卖点阐述得很清楚，玉米甜且糯，松茸香味浓郁，让人一看就明白。
031
平凡的街巷之中
喧闹的四季上演
来自西安城南·乐芸中心《乐荟城南》系列海报。
这套海报记录了周边的地标、老街、公园、社区和地铁站，将其创作成城市情感沟通海报，浓浓的市井气息，凸显出商业中心的社区感和邻里感。
032
a world designed for all of us is Priceless
（一个能为我们所有人设计的世界是无价的）
来自万事达《Touch Card（触摸卡）》。
万事达为视障人士设计了一套触摸卡，视频展示了视障人士使用卡片时的场景，并且邀请了一些视障人士谈论他们对于这套卡片的看法。之前看过一句话，一个友好的社会，不是看它为强者提供了什么，而是看它为弱者保障了什么，万事达的做法值得点赞。
033
真.薯.条.
来自麦当劳。
创意并不新鲜，维他柠檬茶的“真茶真柠檬”也属于此类。不过这个画面处理的很干净，简洁有效，看着很舒服。
034
One more shot
that always was the biggest lie i ever told
来自佳能《One More Shot - A Canon EOS C70 Short Film》。
有网友评论，“从one more shot再喝一杯，到one more shot再拍一张，到one more shot重启人生再次出发”，one more shot可以是麻痹自己的借口，也是劝自己不要放弃的鼓励，影片用实拍和动画结合的方式呈现内心意识流动，很触动人。
035
书籍是人类灵魂的庇护所
来自为己书屋。
适量读书可以庇护灵魂，但是沉浸在书籍构建的虚幻世界里，跟逃避现实也没啥两样。说到底，书籍也好，游戏也好，可以给人喘息的机会，最终还是要靠我们自己直面惨淡的人生。
036
Livet er ikke en IKEA-katalog
（生活不是宜家目录）
来自挪威宜家。
前面是岁月静好的展示画面，后面是真实使用时的生活场景，视频通过前后对比的方式展示生活中更真实的一面，将镜头后面的不完美呈现出来，以此告诉消费者：宜家的产品是为日常生活而生的。
037
点燃柴窑的人
再怎么拿捏火候
也无法预料瓷器的成型
点燃热爱的人
不也一样么
来自江西浮梁文旅宣传片《瓷茶里，时光外》。
片子展示了浮梁文化底蕴和缓慢的生活节奏，很治愈。“商人重利轻别离，前月浮梁买茶去”，《琵琶行》里的一句话，让很多人记住了浮梁这个地名，现在又知道了原来浮梁不止有茶，还有瓷。
038
这是平凡的秋天
我们所求不多
如同木屋里手中有炭火
放牧时手中有树枝
温暖而安定地活着
来自野兽派。
有段时间，心里觉得特别恐慌，那个时候就安慰自己，米缸里还有米，水壶里还有水，饿不死饿不死。现在看见这句文案，木屋里有炭火放牧时有树枝，就觉得很亲切。不过还是文艺了点，有米有水才最靠谱 。
039
她无拘无束地说“我喜欢爬山”
多么幸运
我们都是渴望拥抱自然的野孩子
她卧在花丛中
细嗅花草的沁人心芳
来自野兽派。
卧在花丛中细嗅花草，就让人想起《红楼梦》里史湘云醉卧芍药裀，多少天真浪漫。顺带着对这句文案也别有好感起来。
040
此刻开始
和情绪____握手
来自珀莱雅“回声计划”。
这次是珀莱雅“回声计划”的3.0版，我才知道原来“回声计划”还提供真实的援助，拨打回声计划的援助热线，就可以得到心理咨询辅导。没有停留在表面的呼吁，很难得。
041
target guns not our future
support responsible gun reform
（射击不是我们的未来，支持负责任的枪支改革）
042
Lost childhood
（失去的童年）
043
No Alarms and No Surprises
（没有警报，没有惊喜）
以上来自第三届美国洲际海报大赛获奖作品。
一些有关社会议题的海报，引人深思。最近这段时间的很多新闻都让人感觉悲伤又无力，这些艺术家借艺术作品呼吁和平，效果怎么样不知道，但总要有人去做这样的事，不能因为可能没用就放弃。
044
登高抒怀，归心相守
来着徐工集团重阳节海报。
看了很多品牌的重阳节海报，最喜欢这一张。意境旷达，很符合登高抒怀的心绪，文案也洒脱。
045
祝赶飞机的大人
睡个高高的好觉
来自云南白药《登高祝词》。
重阳节，山要登高，工资要升高，发际线不要高……云南白药从“高”上取意，延伸出许多有趣的想法，让传统的重阳登高习俗变得好玩起来。
046
花花世界，有趣到老
来自古良吉吉。
品牌风格主打奇奇怪怪有点可爱，广告拍的也很可爱，从小到大的年纪，从小到大的包包，不知道为什么就是很戳萌点。想要那个最大的包。
047
特別じゃない、しあわせな時間
（虽不特殊，但很幸福的时光）
来自日本麦当劳。
一家三口围坐在一起吃麦当劳，呈现出家庭的温馨感。看多了跳脱、先锋、晦涩等等风格的广告，就很容易怀念这种简简单单的温馨感觉，暖暖的色调，满满当当的幸福感，就很暖心。
048
教你三句中国话
走遍中国都不怕
来自支付宝×费翔。
支付宝的速度真的很快，《封神榜》上映没多久，就请到精通“商务殷语”的费翔给外国朋友普及支付宝使用方法。这个字正腔圆的发音比我说的还顺溜，而且文案简单精准，信息传递到位。
049
力的作用是相互的
论文给我的力叫压力
我给论文的力叫无能为力
#同学，我物了#
来自《张朝阳的物理课 第二卷》。
用年轻人喜欢的梗吸引年轻人注意，激发他们的兴趣，虽然看多了之后有点审美疲劳，但是总能在里面找到几条自己喜欢的，打破物理给人的枯燥印象。
050
秋风清，花满庭
月将圆，茶已香
东方树叶桂花乌龙
寻香回归
月圆时
宜饮茶，共婵娟
来自东方树叶秋分节气短片。
东方树叶的节气短片都拍得特别治愈，风格上我觉得跟RIO的微醺系列短片有点像，但是更超然一些，有种遗世独立的美。
051
以前伤心哭哇哇
现在伤心去ta妈
甜心有好命
就跟生活硬碰硬
来自but《好命甜心》。
上一期的苦命甜心系列让人直呼苦到肺里，这一期的好命甜心系列就是让人爽到心头。哪个打工人不想化身祖安战士疯狂输出一把，感谢好命甜心，帮我说了我不敢说的话。
052
你可以在不失去灵魂的情况下
经营一家企业
来自户外品牌Patagonia。
据说Patagonia的管理层中一直有个很特别的职位，哲学总监，而且是一干就是50年的哲学总监，听起来让人诧异，但又很好奇，一个有哲学总监的户外品牌，品牌理念跟其他品牌会有什么不同。Patagonia 近期发布的一支短片中，哲学总监文森特·斯坦利和大家聊了聊关于Patagonia 的故事，很有意思，值得一看。
二、书籍
053
一些人真实的困苦变成了另一些人编织的愉快
一个时代的绝望与祈告
变成了另一个时代的潇洒的文字调遣
不能说这不正当
但其间总似拉开着一个巨大的空当
从中走漏了更紧要的东西
来自史铁生《我与地坛》。
在我们遥望过去时，总难免会有这样的心情，理智上明白这是苦难，情感上却很难感同身受。这种感受也会出现在，我们观看别人的苦难时，隔着屏幕点评无关痛痒，但一串串数据背后真实的情绪，的确很难被共情。手握键盘的我们，或许应该更慎重一些。
054
每个人在世上都是孤独的
他被囚禁在铁塔里
只能通过各种符号和同类交流
可是这些符号没有公认的标准
所以它们的意义是模糊而不确定的
他们的大脑充满了想法
却只能告诉你园丁的姨妈的雨伞在屋子里
055
在四十七岁的年纪
当绝大多数同龄人早已过着安逸舒适的日子
他却毅然去寻找新的世界
以上来自毛姆《月亮和六便士》。
原本过着平凡生活的伦敦证券经纪人思特里克兰德，在47岁时突然决定抛妻弃子，追寻心中的艺术理想。听起来很疯狂，但当你走进这个故事，跟随画家的内心一起挣扎求索，又会发现这一切都很自然，甚至让人羡慕。
056
如果对一个人求全责备
那么世界上还剩下多少好人呢？
057
也许对她影响最大的
是那种特有的穷人的骄傲这种骄傲
迫使许多穷人殚思极虑
把他们最后的一点积蓄
都花费在生活中人人必须遵守的某些社会礼仪上
只是为了表示一下他们“不比别人差”
不至于被别人“看低了身份”
058
新生活并不是轻易能够取得的
他还必须为它付出高昂的代价
将来他也得付出巨大的努力来换取这种新的生活
以上来自陀思妥耶夫斯基《罪与罚》。
一个大学生因为缺钱，做出了杀害典当行女老板的错误行为，却又阴差阳错地逃过了法律的制裁，但在他心中，良心的谴责也从此开始。作者用了很长很长的篇幅描绘各种小人物的内心活动，毫不留情，你能在身边看到很多这样的人，甚至看见某个时刻的自己，一边忐忑一边看，只能感叹陀思妥耶夫斯基洞察人性幽微的目光实在毒辣。
059
“点火，”哈尔说道，“T＋十五秒推进力满档。”
“谢谢你，哈尔。”钱德拉回答。
来自阿瑟·克拉克《2010：太空漫游》。
这部书最打动我的片段就在这里。拥有匹敌人类智慧的机器人哈尔，知道发现号的离开，意味着他将被永远地抛弃在冷寂的太空，但还是接受了指令。钱德拉博士，认为智能机器人也同人类一样拥有感情和尊严，但拗不过队友们的意见，怀着悲痛的心情与哈尔道别。这是一场心知肚明的分别，一场单方面的遗弃，但哈尔接受了，想到这里就觉得很心酸。
060
不管隐身在星辰后面的
是什么天神般的力量和主权
对普通人来说
重要的只有两件事
那就是“爱”与“死”
来自阿瑟·克拉克《3001：太空漫游》。
寄蜉蝣于天地，渺沧海之一粟，极致的宏大与极微末的渺小，超越认知能力之外的对比，那些或许很应该去思考，但对普通人来说，重要的只有两件事，那就是“爱”与“死”。
061
每个人都有自己的“八平米”
在那里你不用伪装
可以好好地面对自我
尽可能地去享受当下
062
也不太记得那天我们说了什么
最后他说，要好好活着，享受人生
挂完电话我看着窗外的暮色
想着这个人是先穿好了衣服才回电给我的
这么用心待人的
这世上还能有几个
以上来自吉井忍《东京八平米》。
喫茶店的店长，即便是打电话也要穿戴整齐，这一通电话过后不久，老店长就去世了。作者认为“一个人老去，仿佛成为了一棵大树”，老人的知识、回忆和生活哲学，都是通向一种人生境界的密码。温柔坚定地活着，不忘鼓励别人，不知为何，书中描绘的形象总让我想起《东京喰种》里的芳村店长。
063
只要我们的行为比我们的言语相比更有说服力
我们就跳出了虚伪的牢笼
064
人在追求美善的同时
很容易出现一种负斜率
那就是因着这种追求
让我们陷入新的自恋
以上来自罗翔《圆圈正义》。
罗翔老师的语录在网络上很火，看了他写的书，感觉能了解到更多。他应该是一个时刻在自省的人，议题也一直围绕具体的爱、道德、荒诞、虚伪展开，慢慢看完，能静心。
065
不要在冬天把植物丢掉
来自《海蒂的花园》。
我以为这是一本养花的书，很意外在其中感悟到一些不同的人生哲理。不要在冬天把植物丢掉，不要在冬天砍树，这样的警句似乎还有很多，但人在看不到春天的时候总容易陷入对漫长冬季的恐怖臆想。
066
我跌跌撞撞走到木桩处
耳边只听见芦苇在风中摇摆的声音
有个四岁孩子在这里失去了生命
来自清水洁《足利女童连续失踪事件》。
之前应该推荐过《桶川跟踪狂杀人事件》，我也是通过那本书知道清水洁这位调查记者。《足利女童连续失踪事件》也是同样的纪实文学，清水洁在严肃的纪实中，穿插了许多饱含情绪的描写，有很强的感染力。
067
自由固不是钱所能买到的
但能够为钱而卖掉
来自鲁迅《娜拉走后怎样》。
鲁迅的文章，常看常新。
三、歌曲
068
五颜六色千变万化
世界是座魔方大厦
有风雨也有彩虹，有冰雪也有春花
展现出多少幅神奇图画，
多彩的奇妙世界，绚丽的魔方大厦
编出来多少个秋冬春夏，
穿过了星光夜空，迎来了黎明朝霞
来自动画片《魔方大厦》主题曲。
童年噩梦《魔方大厦》，再看一遍一点都不觉得恐怖了，就算是头盔城里最可怕的戴头盔场景，现在看心里也毫无波澜。不知道是该高兴再也不用怕了，还是该难过童年再也不会回来了。
069
上当不上当
窝囊不窝囊
荒唐不荒唐
善良不善良
这世界千奇百怪
像个大魔方
翻过来
调过去
一样不一样
来自动画片《哈哈镜花缘》主题曲。
现在看以前看过的东西，总能注意到许多未曾发现的细节。镜花缘里不但展示了各种海外奇事，更有对人性和当时社会现状的尖锐剖析和辛辣讽刺，值得重温。
四、电影&电视剧
070
病骨支离
离家已有百年
哪怕分神断魂
也断不了这魂牵梦绕的乡愁啊
来自短剧《逃出大英博物馆》。
《逃出大英博物馆》以拟人的方式讲述了收藏于大英博物馆的“中华缠枝纹薄胎玉壶”化成少女，逃出博物馆，并在一位中国记者的帮助下踏上寻乡之行的故事。
多年前去过大英博物馆中国馆，馆藏之丰富令人咋舌，中国馆入门处居然是一整块壁画墙，是连着墙壁被搬运到了这里，我和朋友站在入口处震惊，又震惊又生气又难过。看到这支短片，感触很深，加上最近，大英博物馆被曝出大量文物失窃的新闻，总有种想象照进现实的不真实感，不知道那些失窃的文物中，有多少是“逃出大英博物馆”？
071
因为我喜欢追寻那个人的自己
来自《千年女优》。
苦苦追寻半生，是什么信念在支撑藤原千代子？当追寻半生的初恋终究是天人永隔，千代子也明白了这么多年的追寻到底是为了什么。看到最后，让人唏嘘。
072
你平常太压抑自己
对自己的心不够坦白
你不觉得网络和梦很像吗？
073
人性不再的现代社会
仅存的「人性隐居地」
就只有梦
那个游行队伍
是被现实压垮的 「灵魂难民」
以上来自《红辣椒》。
如果片中监测患者梦境并改变患者梦境的仪器“DC MINI”出现在现实世界，事情的走向会不会跟片中一样，大家都变得疯狂？
074
幻想是不可能变成现实的
来自《未麻的部屋》。
075
剧本作家涉谷基本上是我讨厌的类型
为了迎合观众
净写低俗的故事
来自《未麻的部屋》导演今敏的访谈。
少女偶像未麻勇敢转型当演员，却因违背了粉丝的期待，被疯狂粉丝跟踪威胁。跟踪者在“未麻的部屋”中，以日记口吻详细记录着未麻每日的行踪和情绪，无所不在的监视和窥探让人脊背发凉。这部动画于1998年上映，现在来看，还是很有现实意义。
076
我本来一无所有
她走后更是如此
来自《生无可恋的奥托》。
当奥托失去伴侣，失去工作，年老的奥托也失去了生活下去的支撑，于是他决定自杀。自杀之前，不忘注销家里的水电煤气账户，甚至把家具都蒙上防尘罩，地板上铺好报纸。但老来麻烦自己的新邻居，让奥托重新感受到被需要，最终得到救赎。其实很多老人最怕的，未必是衰老，而是没用，这种失落感，我们现在很难体会，但还是多体谅吧。
077
人有两颗心
一颗是贪心
一颗是不甘心
078
肯定有人觉得自己特别的聪明
永远都不会被骗
来自《孤注一掷》。
我一直以为自己肯定不会被电诈，直到我被电诈了两万……去派出所报案复述事情经过的时候，我都惊呆了这么拙劣的骗局是怎么骗到我的，自己回忆一遍都觉得太荒谬而且漏洞百出，但接电话的时候就是很容易被带着情绪跑，当真防不胜防。所以大家真的，谨防诈骗。
079
可悲的是
如果我们持续看着
人们向这个世界倾倒的一切
就会在不知不觉中开始犹豫
“其他人有的东西，我是不是也应该有一个？”
“其他人都做的事，我是不是也该至少试一次？”
我们会这样子跟别人比较
“只有我落后的话怎么办？”
来自韩剧《绝世网红》。
网友热评说片中揭露的网红世界只是冰山一角，就这我已经看得头大。传播学里有个概念叫“议程设置”，也可以套用到网红现象中。我们看到的潮流，可能只是幕后推手的设置，纷乱的网络环境里，要保持独立思考真的太难。
五、网络综艺&热梗
080
只有脚下乾坤大
才可能做到笔底天地宽
来自《主持人大赛》康辉的点评。
每次看《主持人大赛》都感慨，还是清爽的比赛好，大家说话又好听，又没那么多乱七八糟的幺蛾子。如果想看综艺，强推。
081
我觉得每个女孩子
都要有一个很好的心态
做好自己 保持自己
有一个开心的状态
来自吴彦姝奶奶在MiuMiu活动上的采访。
最近被MiuMiu的钻石内裤刷屏了，但是我的关注点不在那里，而是MiuMiu的活动请到了吴彦姝。别人说这个话，可能听听就算了，但满头银发的吴彦姝奶奶这么说，我会觉得很有说服力。
六、其他
082
班味
形容上班人身上独有的疲惫气质
来自网络。
“一个人哪怕上了一天班，他都不干净了”，一位99年出生的小伙，顶着巨大的黑眼圈和发量日益稀少的头顶，瘫坐在电脑椅上疲惫地说。
083
不挑战
怕战胜
困困困
难难难
来自网络。
哪个人才想出来的，感谢，比心。
084
广州骤然降温
大家都穿上了压箱底的衣服
来自网络。
什么叫精准洞察，什么叫透过现象看本质，什么叫抓住消费痛点，这就是了。
085
一个人成长的重大时刻
就是不再从自己的角度出发
去轻视他人的选择
来自网络。
《了不起的盖茨比》中，尼克父亲说过一句很有名的话，“每当你想要批评任何人的时候，你就记住，这个世界上所有的人，并不是个个都有过你拥有的那些优越条件。"一个人成长的重大时刻大概就是，能把环境加在自己身上的光环，和自己真实的能力区分开，认清并接受自己本来的样子。
086
本工地将一觉睡到国庆节
来自网络。
现在连广告牌都能出来扎心了吗？这不欺负老实人吗.gif
087
每个人都应该选择合适自己的方法
能够在一个让自己放松的环境里做一些放松的事
才是最好的休息
不出门又怎么样呢？
我只是一只小猫
不旅游、不贡献GDP又怎么样呢？
来自@人物《假期过半，我的休息无效》。
假期打开朋友圈，满世界都在特种兵旅游，就显得瘫在家里无所事事的人格外颓废。这一段以小猫咪的口吻劝解大家不要太大心理压力，可可爱爱的。
088
我觉得衰老的最大坏处
就是让你失去了生活的目标
来自@Sir电影。
这段时间看了好多关于秀才和一笑倾城的讨论，这句话让人触动最深。就像上面写的，很多老人怕的不是衰老而是没用，身体技能退化带来的无力感，大概只有生病的时候才能略微体会到，但于他们而言，已经是不可逆转的时时刻刻的现实。身体上的不便进一步催生心理上的无力，很多事不是不能做了，而是他们觉得自己“做不了了”。这个问题太大，只能说，多关心吧，让他们觉得自己还在被需要着。
089
不要认为霸凌只针对女性
我们在改变丑女霸凌文化的同时
也是在帮助男性开拓更多元化的社会形象
来自@果壳《丑女霸凌：我没有长成这样的权利吗？》
文章讨论了女装尺码越来越小这一现象背后的身材歧视问题。之前我并未感受到，直到买了一件L码的T恤，拿到手才发现，就比4岁女童的衣服宽了一厘米，真的太离谱。一方面，很多内衣品牌在广告中呼吁女性身材多元化审美，另一方面，女装尺码越做越小，存在于同一时空的审美观念却如此割裂，真的让人很难理解。
090
区分社会各个阶层的
不仅有经济资本，更有文化资本
文化资本通过所谓的趣味表现出来
比经济资本更加隐秘地左右着我们的社会地位
来自@新周刊。
本文是关于“精致穷”的讨论，抛开社会问题不谈，这一现象可以启发我们的营销思路。新中产们想要的是什么，或许不是很贵，而是“腔调”。
091
合什么群，合谁的群，和谁合群？
在丑小鸭的世界里天鹅也有罪
不需要合群，做你自己就很好
来自网络。
莫言余华史铁生，当代年轻人的三大精神守护者。
092
我的心
总得为一种新鲜声音、新鲜颜色、新鲜气味而跳
我得认识本人生活以外的生活
来自网络。
游戏《黑暗料理王》里有个角色叫薇薇安，每天按同样的时间表上下班，每顿都吃同样的葱爆羊肉盖浇饭，从不抬头看星星，埋头做社会的螺丝钉。是不是就是这种感觉？
093
教育具有长期性和滞后性
就像是一个闭环
多年后你有一个瞬间突然意识到了什么
那就是子弹命中的瞬间
此时才是教育的完成
来自网络。
小时候觉得宛瑜有点矫情，现在觉得宛瑜真是泰裤辣。
094
谁影响我 我就放弃谁
有没有你 我都是我
095
我根本不在乎别人背地里怎么骂我
因为我也骂了不少人
况且他们未必有我骂得难听
096
不要相信压力会转化为动力
你的压力只会转化为病历
以上来自《樱桃小丸子》。
《樱桃小丸子》是一部哲学动画，前有小丸子劝大家“只要好好地活着就会有好事发生”，后有野口笑子暴击打工人心态成为无数人的互联网嘴替。我决定再看一遍。
097
为了省家里的空调费来到商场
喝奶茶吃冷饮花了二十几
买点KFC花了15块
#无效省钱#
来自网络。
怎么能算无效省钱呢，你还收获了满满的热量呀！（狗头）
098
当我每天工作超过8小时的时候
就会明显感觉到
我的“文化体力”正在被不断削弱
099
健身练出来的肌肉不会轻易消失
日积月累锻炼的文化肌肉也会时时刻刻保护自己
以上来自@Vista看天下《多少人上班后“文化体力”被榨干，只能看进去娱乐垃圾》。
发给很多朋友看，他们都说“是我本人”，上了班以后看见字多的说明书都想跳过去不看，原来最有文化的时候竟是高中毕业的那个暑假，之后便逐年文盲化。不过，现在补救为时不晚，大家支棱起来。
100
陪伴一整个夏天的人
也要一起走进秋天
来自广州地铁树洞。
这也是我想对你们说的话，我们已经一起走在秋天里啦。
不知道什么时候开始，我喜欢数着节气过日子。
霜降那天的早晨，妈妈过来跟我说，今天霜降要喝羊肉汤，一会儿去买菜。一下子把我悬在半空的情绪拉回到坚实的土地上。
在不确定的时候，大家都想从习惯的事物中寻求安全感，生活日常也好，习俗也好，传统文化也好，都是一条线，把我们紧紧缚在一起，需求向内收缩，反而更添对家庭的依恋。
都说今年冬天会特别冷，不知道是不是真的。到时候再看吧。
我们冬天再见。
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