被“一手好字”圈粉，看品牌如何把字玩出花样
原标题：被品牌“一手好字”圈粉了
提起“字体”，除了「微软雅黑」你还了解哪些？
事实上，作为品牌形象打造不可或缺的一环，品牌字体和品牌logo一样，都是强化辨识度的重要元素。可口可乐的「在乎体」、方太的「梦想宋」、喜茶的「喜字体」都是例证。
但有的字体，端庄、严谨、正经，比如上面提及的这些；而有的字体，脑洞、趣味、甚至还带点随意，比如今天分享的这些：
如果说字迹可以彰显一个人的气质的话，这些品牌，别有一番“风味”。
一、麦当劳薯条体
更准确地说是「薯条+番茄酱体 」，以头部或末端蘸满番茄酱的薯条，为笔画所组建的这套字体，来自麦当劳万圣节整活。
乍一看有点惊悚，但一旦坚定带入这是刚出炉的薯条后，相信大家只会看饿而不是“害怕”。更何况麦门还出过：麦乐鸡块字体！
二、宜家Soffa sans体
这款字体灵感来自于网友：宜家本想借在线沙发搭建工具Vallentuna，启发大家灵活组建自己想要的陈列，却没想到“单个沙发”，被网友玩成了字体积木。
于是宜家借势顺势推出“全世界最舒服的字体”Soffa sans，如果打工人用在PPT上，感觉每个字都已经开始“躺平”了。
三、芬兰媒体气候危机字体
“冰川融化”大多用数据来记录，芬兰新闻媒体Helsingin Sanomat却借助「气候危机」字体，将这一过程具象呈现，还发布了系列海报。
“在未来，海拔低的城市会被上升的海水淹没。例如，图瓦卢可能会彻底消失。”
“北极冰川面积。1979年：7.05百万平方公里。2019年：4.32百万平方公里”。
四、中国老年保健协会
阿尔茨海默病字体
同样自带公益暖心色彩，这款以“阿尔茨海默症”为主题的字体，以缺失笔画的独特设计，直观体现了患病老人认知和记忆缺失的痛点。
特别是在字体的动态演示中，借助笔画的消失、虚线的连接，演绎老人记忆一点一滴地流失，让人更真切地感知他们的恐惧和无助，代入感十足。
五、“候鸟300”展演
鸟文字体
作为阿那亚戏剧节的展演项目，“候鸟300”在沙滩上建造了一座鸟沙城，发起人刘畅联合汉仪字库，新创的“鸟文”让人眼前一亮。
根据官方介绍，「鸟文」字体是以甲骨文作为基础，基于正在发生的候鸟文明，通过AI技术训练生成的一套数字化文字系统。
虽然在日常生活中的识别性不够高，但也是在延续甲骨文的传承性和符号性，想要掌握的“多国语言”+1。
六、Miu Miu
「Miu Miu Type」字体
Miu Miu曾联合艺术设计工作室，为秋冬系列打造了「Miu Miu Type」字体，将26个字母化身成个性符号，用插画的形式演绎多面Miu Miu女孩。
独特是独特，就是不仔细辨别，还真有可能认不出自己名字的首字母。
07
RMIT University
「增强记忆」字体
相比直观清晰的文本阅读，人们在辨认残缺文本时，显然会更聚精会神。
RMIT University的科研团队就基于人们这种认知心理，开发出 「Sans Forgetica」 字体，让每个罗马字母都有一点点缺角，但又可以根据典型特征辨识。
这也是世界上第一款记忆增强字体，乍一看和上面「阿尔茨海默病」字体异曲同工，但在“笔画消失”这一基础玩法之外，为字体加持独特的内涵，或许才是两者各有亮点的关键。
08
伦敦交响乐团
「指挥家」字体
与伦敦交响乐团合作的广告代理商，用指挥家在指挥乐队时身体运动的线条为灵感，将它用字体和图案体现出来，以反映音乐的情感和乐队的激情。
平平无奇的文字一旦拥有自己的“犄角”，视觉冲击力瞬间拉满，跟前面“随地大小躺”的宜家字体，形成了鲜明的感官对比。
看完小编只想说：眼睛和手（收藏）都学会了，只差一个能理解我 idea 的老板/甲方/领导，毕竟“字体再大一点”和“我要五彩斑斓的黑”，还是设计人挥之不去的职业阴影。
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