2023年十大社交热梗出炉！你知道几个？
转眼间，2023年余额已不足2个月……
我仿佛看见2024年正一脸坏笑地等待我们的到来。
我相信，没有多少人会记起（或愿意记起）自己年初时许下的“豪言壮志”，但是，2023年那些魔性、潮流、搞怪的话题热梗，你一定记得不少。
近日，三联生活周刊发布了《2023年度十大热梗》，盘点了2023年各大社交平台热议的10大热梗。我们微思敦作为一家专注社交生态营销的广告公司，不仅肩负着品牌们社交生态营销的重任，为大众科普各大社交平台的网络热梗，当然也是我们的分内之事啦~
毕竟，这年头，品牌做营销不懂梗、不会玩梗，简直太说不过去了，对吧！好了，快跟随我们的脚步，看看今年的十大热梗，你究竟认识多少个吧！“遥遥领先”点评：始于嘲讽，终于实力释义：出自华为发布会，普遍用来形容自家产品对比竞品有巨大优势。
发源地：微博、B站
来龙去脉：多年以前，当余承东（华为BG CEO）第一次在华为发布会上喊出“遥遥领先”的时候，肯定不会预料到这会成为华为的新“Slogan”（网友自封版）。有谁还记得，其实“遥遥领先”最初是部分网友对华为的“嘲讽”，以嘲讽余总在各种场合、都自信满满地和友商进行各种维度对比的无知。
而华为遭受海外制裁，其遭遇又让无数国人愤慨、惋惜，广大网友也已经很久没有听见余总在新品发布会上自信地喊出“遥遥领先”的口号了。
没曾想，今年8月末，华为在毫无预告、毫无征兆的情况下，发布新品华为旗舰手机，并采用自研芯片，突破封锁，实现了从0到1的突破。紧接着。在短短1个月的时间内，华为多次发布旗舰新品，彻底征服广大网友，而网友们也终于重新在华为发布会上，听到余总那久违的一声“遥遥领先”。
在微博，作为品牌重要的发声阵地，华为很好地利用了微博舆论场的特性，品牌官方蓝V和矩阵蓝V的联合发声，重燃大众对于华为的关注。从8月末至9月末，华为相关话频繁登上热搜近百次，网友们对于华为的讨论，也从单一的品牌维度，上升了更高一阶的社会议题。
在B站，作为用户玩梗最“严重”的平台，B站不仅是旧版“遥遥领先”的发源地，更是新版“遥遥领先”重要传播平台，多个华为发布会回放、评测视频，均有数十万、百万级播放量，讨论热度极高，当满屏的弹幕都统一刷出“遥遥领先”时，华为也在用户心中烙下了深深的心智烙印。适用场合：“遥遥领先”现在属于100%“褒义词”，原本的贬义所指已不存在，且此梗更蕴藏一定程度的家国情怀，品牌使用时应格外注意。此梗更适用于国货品牌，或有传奇经历的品牌，在体现品牌or产品从0到1，历尽千帆的发展历程时效果更佳。
“纯爱战士”点评：现实太苦，别来添堵
释义：形容一群相信纯洁、美好剧情或爱情关系，不接受任何意义上出轨的人。
发源地：B站
来龙去脉：作为一个从二次元动漫中衍生出来的概念（所以发源自B站啦），“纯爱”，是指只喜欢单纯美好的剧情的观众们。“战士”，是指他们对“牛头人（NTR）”这种“喜欢的人事物被别人强行夺走”的情节恨之入骨。（恨不得杀之而后快的感觉）
同时，纯爱战士还拒绝一切不利于主角感情发展的因素，例如，家境悬殊、恶毒的婆婆/丈母娘、挖墙脚的闺蜜/兄弟等等，只想看到甚至企图支配主角去谈甜甜的恋爱，没有任何阻碍的在一起。
“纯爱战士”并不是今年才诞生的梗，但是在今年被提及尤其的多。究其原因，与当下年轻人在两性交往方面存在诸多阻碍困难的现实原因密不可分，不仅要考虑房子车子票子这样的物质基础，还要考虑三观、样貌、性格这样的情绪因素，有时还不得不面对劈腿、渣男渣女这样突然出现的“雷区”。越是在现实生活中难以得到一段“纯粹、快乐”的交往关系，则越是会向往拥有一段毫无杂质的“纯爱”。
适用场合：
纯爱战士适用于体现品牌的“纯净性”。比如，针对用户人群的“纯净”，某3C家电品牌可以宣称自己是“苦逼打工人”的“纯爱战士”，专为打工人设计。某食品品牌也可以说自家产品的用料非常的纯，是天然有机材料的“纯爱战士”，劣质产品别来沾边。
不过总得来说，纯爱战士并不是一个非常适合品牌玩梗的词，它的属性太过“自我”，自己可以说自己是纯爱战士，但最好不要说别人是纯爱战士。（类比“屌丝”你就懂了）
“精神状态良好”点评：生命体征平稳，精神状态良好
释义：当代年轻人用来形容自己精神状态的反讽，实际意思其实是精神状态非常不稳定。
发源地：微博、小红书、抖音
来龙去脉：试想一下，你会在什么时候听到“生命体征平稳”这句话呢？那一定是在医院，医生对躺在ICU或病床上的病人家属时说的。
那什么时候，你会听到“精神状态良好”这句话呢？
大概率是在精神病院，医生对来探望患者的家属时说的。和今年火起来的“发疯文学”相似，伴随着乐乐茶、瑞幸、老乡鸡等品牌在微博、小红书、抖音等社交平台开启“发疯式运营”，也让广大网友参与到这场精神上的“发疯狂欢”。
同时，这句“精神状态良好”可以很好地反映出当下许多年轻人精神状态：一种摆烂、略带虚无主义、解构一切、时而发疯、时而消沉的躺平心态。
毕竟，当家长、领导、同事问起你最近怎么了的时候，你除了说一句：“谢谢，我精神状态良好”，难道还指望他们能给出什么切实有效的解决建议嘛？当下行业内卷、教育内卷现象严重，社会生存压力大。年轻人已经不再像过去十几二十年那样，动不动大谈特谈理想未来了。生存已是不易，何谈生活呢？适用场合：适用于品牌调性轻松，或者想要转型抓住年轻人的品牌，搭配“发疯文学”效果更佳，只要你足够疯癫，那么没有人会是你的对手。
“尊嘟假嘟”点评：真的么？我不信
释义：出自某微博博主，是模拟宠物说话的拟声词“真的假的”的谐音。
发源地：微博
来龙去脉：来自微博一位伯恩山犬的博主，常常在微博晒出自家伯恩山犬的各类表情包，其中这张“尊嘟假嘟”因其可爱的配图和发音，就此走红。
由此，还衍生出各类表情包，主要以可爱风格为主。当然，如果你觉得上述太过可爱，不够严肃，那么你也可以用鲁豫的版本……
“尊嘟假嘟”的诞生是无心之作，但走红成梗，是当下解构主义盛行的产物。当下许多年轻人带有“解构一切、质疑权威”的生活态度，反感爹味说教，希望在紧张严肃的工作生活中拥有别样的调剂方式。适用场合：适用微博、B站、小红书等各大社交平台，使用此梗可快速拉进与年轻人的距离，削弱品牌的陌生感。（友情提醒，梗虽好玩，但频繁使用也会令人厌烦哦~）
“哈基米”点评：谁能拒绝这么可爱的“蜂蜜”呢
释义：哈基米是日语“蜂蜜水”的发音，因被当做BGM使用到各类猫猫萌宠的视频中，因其可爱音调与猫咪可爱形象十分契合而走红。
发源地：B站、抖音
来龙去脉：出自动漫《赛马娘》，片中的可爱女生要去买蜂蜜饮料，一路上开心地哼唱着哈基米歌曲。后被B站UP主“京桥刹那”调音二创后，就诞生了各大社交平台上那段最火、最洗脑的“哈基米”音乐。
有趣的是，因为其音乐常常与可爱猫咪视频一同出现，很多网友误以为“哈基米”就是日语中的“猫咪”的意思。
经过网友“纠正”后，网友也并没有停下喜爱的脚步，哈基米反而成为一切“可爱事物”的代称。
其实，这其中并非只是网友的臆想，而是有实际的理论依据。在大自然中，软萌可爱的动物，它们的叫声通常都是细小的，比如猫、小老虎、仓鼠；而那些凶猛的野兽，它们的叫声大多低沉且洪亮，比如成年后的狮子、老虎。所以，音调高的、尖细的声音，就与弱小、可爱的感觉联系了起来。
从社会语言学和传播学的角度来看，我们可以发现，“哈基米”作为一个网络词汇，具有传播时效性强、传播周期短、传播范围宽、传播途径非线性等特点。在传播过程中，其意义发生了彻底改变，原意几乎被完全消解，成为一个新造词，逐渐扩散到了一般的年轻网民群体中。现在它的使用早已超出网络亚文化群体，被主流媒体所应用，起到拉近其与年轻网民距离的作用。
适用场合：既然是可爱风格的BGM，那最适用的当然就是视频里啦！
同时，在微博、小红书等话题中，宠物、母婴品牌也可以主动发起相关话题，毕竟，可可爱爱的东西谁不喜欢呢~“你人还怪好嘞”点评：大学生眼中清澈的愚蠢
释义：指当代年轻人（尤其是大学生）非常容易相信别人，却因此挨到社会痛锤的调侃。
发源地：抖音、微博
来龙去脉：出自视频博主在火车站拍摄到大学生的“神操作”：在上洗手间或者有事情走开的时候，无条件信任陌生人，让他们帮忙看包，主打的就是一个极致信任。
从小被家长和老师保护得很好，学生走进大学，身边的人也鲜少有心思不纯的人。在大环境下，学生们的真诚被发挥到了极致，不少人直言大学生会对陌生人展现出莫名的信任，校内校外都是如此。这个梗在评论区走红之后，意思发生了转变，现在常用来表达一种友善的嘲讽。这句“你人还怪好嘞”，含义可谓十分丰富，其中：
三分嘲讽：是社会人对于“晚辈”不了解社会险恶的嘲讽。
三分痛斥：痛斥那些不讲诚信，不守规矩的人，让这份单纯的美好显得如此脆弱。
三分赞扬：但人人又都希望世界和平，没有谎言、没有纷争，人人都能安居乐业，故而发出对美好期待的向往。
还有一分，最后，只能是感慨唏嘘，自己已经不可能像当年那样热情单纯，一颗赤子之心早已蒙上灰尘。
适用场合：非常考验使用技巧的一个梗！难点在于，此梗不以使用方的意志为转移，而在于接收方的认知。当用户觉得你是嘲讽时，你就是嘲讽；怎么解释都不会有用。当用户觉得你是赞扬时，你就是赞扬；同样，怎么解释也都不会有用。所以，品牌在使用时必须深刻洞察到目标用户的真实心态，能把这个梗玩好的品牌，那才是真的社交营销大师！
“想你的风别吹了”点评：玩梗过度，就这下场
释义：源于对旅游地常见的，“想你的风吹到了XXX”网红标语的讽刺。发源地：微博、小红书、抖音来龙去脉：毋庸置疑，写出这个句式的人一定是广告文案大师；简单、易懂、好记，最重要的是，太好落地了，一块立牌，就可以让一座城市、一条街道成为网红们拍照打卡的“兵家必争之地”。
但是，玩梗过度的下场，就是迅速被网友所厌烦抛弃。过于追求形式上的美感，缺乏实质性的内涵和价值。尤其是当中国几十座城市都同时用上这样的宣传手法时，你很难再因为这样的宣传而爱上一座城，故而广大网友在微博和小红书开始公开反“梗”，很快，“我在XX很想你”就成了网友口中的“烂梗”，不再代表着旅行打卡的潮流与美好。
适用场合：说实话，不太适合品牌玩梗，怎么玩都显得有点尬。“泼天的富贵”点评：一命、二运、三风水
释义：褒义词，形容一种突如其来的巨大关注度，反义词是“人在家中坐，锅从天上来”。
发源地：微博、淘宝
来龙去脉：源自《红楼梦》中的一句话：“浮利浮名总是虚，泼天富贵待何如”，真正的出圈，不得不提到今年众多品牌的“翻车”事件。今年有不少品牌都翻车了，“花西子、钟薛高……”，或因价格，或因言论。它们的翻车，却反向带火了不少同类型的国货品牌：蜂花、白象、谭木匠……都因此受益。网友纷纷前往其微博、淘宝直播间留言：“这泼天的富贵你可要接住啊！”意思是流量马上来了，准备好大赚一笔吧，流量甚至大到蜂花连发货的箱子都不够了。
不得不说，在舆论公关这个赛道，微博依旧是国内社交平台的佼佼者，从负面舆论发酵、品牌方公关，到中后期的微博热搜、网友互动，后期用户沉淀，微博已经形成了一套自己完整的传播转化链条。这里也呼吁一下，品牌方必须要重视起微博的品牌号营销，官微的运营是一个企业在微博运营的基石，而品牌号会成为企业官微运营的基石。
一个企业或品牌拥有稳定的品牌阵地，就有益于在目标消费者心中形成稳定、持续的品牌形象。可以帮助企业传达品牌价值，增强品牌影响力，同时还可以有效收集消费者反馈和需求，帮助企业不断优化产品和服务。
适用场合：场景一：品牌方抽奖、送福利时，一句“泼天的富贵”比什么都有用！场景二：当品牌受到预期之外的流量关注时，也可以用这句话表示自谦，在用户心中建立起一个谦虚、友好、接地气的品牌形象。
“显眼包”点评：那时候，我含泪发誓，各位必须看到我
释义：一眼望过去，第一眼会锁定的焦点。
发源地：微博
来龙去脉：据说上学的时候，每个班都有这样一位同学：老师每次提问，他总是举手最积极的那个；老师说个什么，他总是马上接话；学校艺术节，他第一个报名；运动会，他带着全班摇旗呐喊……
这，就是显眼包。
作为一个梗，显眼包的使用也分褒义和贬义两个角度：
从褒义的角度使用的话，显眼包就是可爱外向活跃气氛的意思；
从贬义的角度使用，那显眼包就是爱出风头、二货的意思。
此梗首先是微博网友用来调侃邓超在华表奖和春晚舞台上一些搞怪小动作的，邓超在舞台上夸张的动作设计，十分的搞笑突出。
而随着00后、05后逐渐通过社交平台走进大众的视野，作为移动互联网的原住民一代的他们，有着比80后90后更奔放的性格、更开阔的视野、更大胆的创意与更多的发声意愿，也成为了微博、小红书等平台的新晋“显眼包”。
适用场合：有时候，做显眼包并不需要你真的才华横溢，创意无限，只要你有一颗自娱自乐的心，那么世界之大，哪里都是舞台。“泰裤辣”点评：我就是我，是颜色不一样的烟火
释义：“太酷啦”的音译，形容一件事“非常酷”or“非常不一样”。
发源地：B站
来龙去脉：源自歌手王琳凯在演唱会时对观众说的一段话，最后以“太酷啦”作为结尾。由于这个“太酷啦”说得过于魔性，口音和发音，听起来像是“泰裤辣”，又因其平时张扬的言论时常引发争议，故而引起一些B站网友的不满，将其戏称为“泰裤辣”，配合上满屏的弹幕，此梗瞬间传遍全网。“我是一个特别固执的人，我从来不会在意别人跟我说什么，让我去做。如果你也可以像我一样，那我觉得这件事情，太酷啦！”
适用场合：
在形容某些事儿十分特别、另类时可以使用。不过还是要酌情使用哦，毕竟此梗略带贬义，影响了合作可就不好啦！
“梗”是隐喻，也是机会
怎么样？看了今年的十大热梗，有什么感想？
年轻人对玩梗的执念，已经突破了赛博与现实的鸿沟，任何一个普通的词，在特殊的场合语境下，都有可能成为热梗，它们并不是绝对的调侃或娱乐，时不时也会透露着一种对生活的哲思。
在那个春晚还是春晚的年代，“秋波”“宫廷玉液酒”“脑袋大脖子粗，不是大款就是伙夫”“大锤八十”等一众热梗通过电视，传递到千家万户，对于当时还是小孩子的80后、90后来说，也是在当时电视的熏陶下才记住了。
而细心的人可能已经发现了，今年的十大热梗，出自微博、B站、小红书、抖音的特别多，随着移动互联网的告诉发展，各大社交平台也已经成为我们日常生活的必需品，社交平台是我们看世界的重要窗口，也是每个人的发声渠道。
歌德说：世间万物皆是隐喻，玩梗，同样是当代年轻人对生活的回应。品牌只有切身去体会每一个热梗背后的含义，学会正确的玩梗方式，才能真正与年轻人打成一片。
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