短视频助力城市营销效果提升：小热点推动大发展

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举报 2023-11-09

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不同的地理环境孕育了人们不同的生活方式，这些生活方式构成了独特的城市韵味。互联网为大众揭开了诸多城市的神秘面纱，同时，短视频让大众看见了城市的动态美。据最新发布的《城市形象新媒体传播报告（2023）——媒介演进赋能城市消费活力》显示，在2023年，诸多城市借助短视频走入大众视野：凭烧烤而出圈的淄博、靠“村超”而爆火的榕江、因热播剧《狂飙》而走红的江门…不过，小众城市的爆红并不仅限于今年。

在2020年11月，年仅19岁的丁真在四川理塘的雪山下意外进入了摄影师的视野，在不到10秒的时间内展现了他那天然粗犷、野性又纯真的美感。仅仅几天的时间，丁真就凭借这种独特的魅力赢得了大批粉丝，获得了网络的巨大关注。

一时间，各类大娱乐公司、网红孵化平台蜂拥而至，想要签下这个“天选之子”。正当大家感慨，以后小伙将在这流水线般的造星议程中泯然于众时，他却带着新身份再度与我们相识。据悉，丁真没有接受选秀节目和网红公司邀约，而是签约了当地国资委下属的国有旅游公司，成为“四川省甘孜藏族自治州理塘县旅游大使”。这一举动直接带动了理塘的旅游热度，为当地城市经济注入了新的活力。

天眼查数据显示，2020年1月至2020年10月，在丁真走红前，理塘县新注册企业为599家。而丁真走红后，2020年11月至2021年8月，理塘县新注册企业达到了759家，同比增长26.7%。其中，住宿和餐饮业、制造业及批发和零售业新注册企业较多，住宿和餐饮业同比增长50.2%、制造业58.1%、批发和零售业13.8%。值得一提的是，丁真爆火前后理塘金融业发生了较大的变化。爆火前10个月内注册企业数量为0，而爆火后的10个月内，就有16家相关企业在理塘相继注册。

由此可见，抓住“丁真效应”的理塘，不仅在城市形象宣传推广方面获得了较好的成绩，也迎来了城市经济的快速增长。同样，今年因烧烤而出圈的淄博与凭村超而火的榕江县也表现不俗。据抖音生活服务数据显示，3月1日至4月16日，淄博烧烤抖音团购GMV环比增长383%，4月16日入驻商家总数对比3月1日增长48.8%；5月至10月，榕江县餐饮、文旅、休闲娱乐等本地生活类订单量环比增长2.22倍。

这些城市借助短视频的特殊影响迅速吸引了众多关注，形成爆点，既为城市注入了新的经济活力，也为地方经济提供了重要参考。

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