京东健康：守护全家幸福，从健康开始
后疫情时代，全球经济都处于下行时期。从大势来看，消费主义已经逐渐淡化，取而代之的是实用主义。今年的双十一要怎么打出新花样，让消费者能够认可并买单，对各平台来说都是严峻的考验。
而在这样经历迭变的消费社会中，健康愈发受到重视。京东健康医疗器械事业部也希望通过此次双十一的整合营销传播活动，向用户持续透传“专业、低价、靠谱”的心智，以期提供给消费者在健康方面满满的安全感。
我们从五大护家赛道出发，以“健康器械 护家有方”为大主题，多个社交平台同时切入，精准定位各品类消费人群，加之各大品牌的卷入，打透 “专业有方、靠谱有方、省钱有方”的平台形象，在双十一的考场上交出一份温暖的满分答卷。
品牌护航：共同开启精彩双十一
京东健康医疗器械事业部在线喊话各大品牌老总，用品质好物共同守护每个幸福小家。各品牌也纷纷在微博、抖音等社交平台发布回应视频，以真低价护航此次双十一大促。
部分品牌截图展示
《1111个幸福之家》TVC：
三联生活周刊发起寻找之旅引燃话题
京东健康医疗器械事业部携手三联生活周刊，共同发起“寻找1111个幸福之家”的话题，在双十一大促氛围中，走出一条温馨治愈的不凡之路。
1111个家庭，就有1111种幸福的方式。在这幸福的方式背后，每个小家都有自己的良方。
我们将这些点滴幸福收集起来并使其具象化，从家中小事出发，从品类受众出发，覆盖精致生活、孕期检测、保健器械、康复护老四大真实生活场景，用幽默又温馨的画面，向用户传递品牌心智：「人生的每个阶段都有京东健康陪伴，健康器械，护家有方，用专业守护各家幸福」。
大量微博KOL和KOC卷入互动，转发分享《1111个幸福之家》TVC，并结合自身专研领域的内容，跟大家分享自己的健康妙招和幸福良方，输出优质内容触达和强化消费者的认知，实现心智的强种草，并最终完成收割转化。
部分用户留言分享自己的幸福妙招
同时，在寻找1111个幸福之家的过程中，京东健康医疗器械事业部还为消费者暖心定制2024年健康日历，并抽取留言用户送出，守护大家每一天的健康生活。几页日历传递陪伴的能量，让大众感受到其品牌温度的同时，将品牌主张得以潜移默化地传达。
幸福之家评选：
抖音话题互动引流至主会场，营销和销售完美闭环
京东健康医疗器械事业部还在抖音平台设立活动专题页，开启京东健康街区的幸福之家评选赛，号召用户和各品牌分享健康的生活方式。用户点击话题页和品牌榜banner可直接跳转至京东健康医疗器械双十一主会场，完成从营销到销售的转化，1111个幸福之家的寻找之旅完美结束。
当下人们的健康意识日益加强，健康营销方式也是五花八门。如何在相对传统的健康营销方式中突出重围，京东健康医疗器械事业部给了一份新的答案。
此次双十一以寻找1111个幸福之家为主线索展开营销动作，温馨治愈与搞笑有梗完美结合的TVC成为与年轻人沟通健康议题的切入点，品牌年轻化的语感以及真·专业靠谱省钱的产品，迅速加深与目标群体的连接，实现从拉新到沉淀的链路，不失为此次营销的最大亮点。加之三联生活周刊的背书，也平添了几分生活的底色。
京东健康医疗器械事业部选择以这种深入用户心智的品牌打法取之常见的流量打法，我们也可以看出其深耕产研的决心，致力于覆盖更多的健康消费需求、场景和品类，全方位、多领域，用专业呵护每个小家幸福。
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