看完全联这支广告，我还以为误入了什么诈骗网页。。。
有内味了~
最近，全联25周年广告上线了！！
本来以为会是认真讲品牌故事，但是全联不愧是全联，整个广告不仅透露着一股珠光宝气的味道，甚至不知道还以为是哪个诈骗网站广告，真是有够好笑的。
25周年宣传片
整成诈骗网站广告既视感
周年庆营销作为品牌展示其成就、与顾客建立更紧密联系的关键时期，全联却只聚焦“超强回馈”的点，以简单粗暴但又无厘头的方式，给用户送福利，也玩出了差异化。
虽然广告并不是很长，只有短短的30s，但是整个风格却格外让人上头。
穿着制服的小哥，全副武装在超市门口等候，以此来代表周年最强回馈，看得出真的很多钱，就是这车真的不是从银行借的运钞车吗？？
甚至还用购物车当作运钞车，这么明目张胆，要不是在超市里，还以为是什么大型交易活动。
福利介绍也是如此，金灿灿的字体，有点像性感荷官在线发牌hhh，创意真的不是从诈骗网页学的嘛！
可以说，广告真的一脸懵逼看完一脸懵逼出去，要不是知道是全联的25周年广告，谁敢认真看完！
而这样极为反差的打法，虽然短小精悍，但凭着全联自己脑洞大开和无厘头的搞怪，并经过创意性加工，也创造出了观众印象深刻的内容。
从营销层面看，整活虽好，重点也传递得够清晰，但是诈骗网页的画风，可能会让用户忽略最核心的卖点信息，这点也是需要关注到的。
周年庆在线许愿
与打工人来一波梦幻联动
作为“广告界的泥石流”，沙雕魔性广告一直都深受消费者的喜爱，并且也受到业内的一度好评。而全联也很懂这些广告的精髓，每次都以极为脑洞大开的方式去输出创意。
其中最为出圈的应该就是全联的海报，如果说前面的周年广告是诈骗风，那么全联推出的海报就是白日梦风。
品牌在线许愿，甚至还以打工人的视角进行展开，居然来了一波梦幻联动。
而其中的25个愿望真就是将打工人的做梦日常，给做成海报了。。。
早日晋升百万年薪
谁不想啊，这辈子一定要做梦一次
发疯文都有百万点赞
努努力，幻想中。。。
随便能想出一百万个梗
有一百万个，光是卖点子都能赚钱（bushi）
随便变成百万部落客（百万粉丝博主网红）
谁不想，呜呜呜
每个月都能业绩百万
早日成为首富不是梦（bu）
除了这些还有各种奇葩的愿望，从诅咒前任到自己多一百万条命，真的是要多敢想就有多敢想。
而借着这些海报，我们也不难发现，全联已经不再满足当下消费者的独特消费需求，而是通过赋予这些海报新的社交属性，借各种谐音梗和创意联想去吸引大众，也为品牌创造更多出圈的可能。当然，借着打工人视角许愿，不仅是与打工人来了一次共鸣，其一直围绕的“百万”关键词，也与前面品牌的周年广告中宣传的回馈抽奖活动实现呼应。
比如在活动中，顾客可以在全联超市购买指定的商品或服务，并获得一张抽奖券。抽奖券可以用来参加抽奖，有机会赢取各种奖品，包括现金、商品和服务等。最高奖品价值超过百万元。
而经过海报和广告的铺垫，也吸引更多人来购物，并提高品牌知名度，以进一步巩固在市场中的竞争地位。
可以说，无论是日常还是此次的25周年，全联一直整活的形象可谓是深深刻进了用户的脑子里。
迎合年轻人兴趣点
沙雕无厘头广告一直都是利器
全民娱乐的环境下，有趣才是正义。现在的广告更趋向于打破了以往严肃呆板的模式，让观众在感受趣味剧情时顺势推出营销的主题，层层递进反而更能产生代入感，进而实现情绪的调动。
当然，无厘头沙雕广告更需要创意，并且都是建立在大众的认知基础之上进行天马行空的想象，用观众熟悉的东西去搞创意，这样对惯性思维的打破，也是出圈广告的共性。
比如之前小牛电动车联合喜剧人张子栋联合拍摄了一部“小品”片，以日系风格的冷幽默将生活中各种交通出行的不便进行夸张化演绎，看似奇葩却格外上头，无疑也是增加了不少亲近感。
还有上半年Mistine蜜丝婷“泰式短片”，也是以无厘头和洗脑的风格，在全网实现了过亿的播放量。
又或者是之前沙县小吃&福建文旅打造的旅游宣传片，不仅集合了谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格，还各种沙雕魔改，有趣好玩介绍了福建地道风味美食的特色。
透过这些有趣的创意，我们不难发现，无论是全联还是其它品牌，都是喜欢采用国人很熟悉的一些场景，来引发共鸣。
所以说，对于品牌来说，合理运用无厘头、谐音梗、鬼畜等元素，也能打破了传统的广告传播方式，甚至还能通过对比和反差重塑品牌形象，迅速拉近了与受众的距离，成功地吸引了年轻消费者的关注和喜爱。
最后，广告的核心永远是说服消费者，对话消费者。所以对于任何品牌而言，不能只把眼光停留在产品卖点的疯狂输出，而是要将目光放在如何吸引和打动用户上，毕竟吸引消费者的注意才能赋予广告真正打动人心的东西。
作者 | 汤木森
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