淘宝在玩一种很新的梗
质疑热梗，理解热梗，穿上热梗。
俗话说“人靠衣装马靠鞍”，有时候只要找对了穿衣风格，整个人就像改头换面似的来了场华丽变身。
穿搭穿搭，除了会穿，还得会搭啊！
今年秋冬最流行的几大穿衣趋势，就有什么静奢老钱风、冷萃新中式、末日美拉德、千金玛德琳......这些基本能够满足不同人群的穿搭需求，让你一跃成为人群中最靓的崽！
要说更潮的风格，那也不是没有。
最近我就发现一款潮流且炸裂的穿搭风格——把年度热梗穿在身上。
噢，我的老伙计，你并没有看错，就是年度热梗。
淘宝这小子，有梗它是真的穿！
你人还怪好嘞、尊嘟假嘟、想你的风别吹了......看见一条又一条曾经疯玩的热梗出现在秀场的模特身上，我虽然有种脚趾抠地的尴尬感，但又忍不住两眼冒星星：“嘶哈嘶哈，还怪好看的嘞！”
淘宝联合三联生活周刊
打造短片「IF年度热梗大秀」
无论是玩梗还是编段子，这种好玩的营销方式一直深受年轻人的喜爱。
淘宝基于三联生活周刊最近发布的年度十大网络热梗，创意性地把这些年轻人耳熟能详的梗设计成年度十大热梗服饰，妥妥的脑洞大开！
遥遥领先马面裙，精神状态良好T恤，你人还怪好嘞卫衣，尊嘟假嘟毛衣，泰裤辣辣裤......这阵仗，势要将玩梗进行到底。
同时淘宝也在站内打造专题页，并对每款热梗服饰作出释义，而消费者双 11 上淘宝搜索「年度热梗服饰」，即可 get 同款热梗服饰，做个有梗青年。
当模特贴合热梗内容进行表演化走秀，搞笑轻松就成了这次活动的底色。从质疑热梗到理解热梗，再到现在穿上热梗，淘宝向用户们一步步展示了年轻人的大型「真香」现场。
毫无疑问，年轻人更加注重情感体验和娱乐化内容，他们更喜欢有趣、有个性的品牌形象，而玩梗可以帮助品牌建立更加年轻、活力的形象，因而淘宝这次的营销手段是符合年轻人的情感消费趋向的。
当一条条熟悉的热梗既能出现在高大上的秀场里，又可以在双11期间被普通消费者购买回家，微妙的矛盾给消费者带来耳目一新的感觉，试问哪个有梗青年能不心动呢？
品牌对年轻人的心理洞察
借「行走的热梗」打造情绪出口
如果一个话题成为被追捧的热梗，它多多少少折射出当下的大众心理，往往是对社会动态和人们情感倾向的表达。
“人哪有不疯的？早晚的问题。”
一些热梗可能代表着年轻人的时尚潮流，于是使用这些热梗的人就有了一种情感上的归属感，借玩梗将自己归属于特定的年轻群体或潮流文化。
当「生活处处有梗」成为常态，淘宝洞察到年轻人的借玩梗表达自我的心理需求，以服装为载体，结合平台业务用「行走的热梗」打造情绪出口，实现与年轻消费群体的同频共振。
此外呢，我们可以感受到淘宝对于热梗服饰的设计思路颇有讲究，并不只是简单地把热梗内容印在衣服上。
模特多变的表演动作和风格，也时常给人带来会心一笑的喜感。
就拿“遥遥领先马面裙”来举例：
#遥遥领先#出自华为的发布会上，普遍用来形容自家产品的巨大优势，而华为最广为人知的一个标签就是爱国；马面裙作为我国传统服饰中的一种，近年来在国潮复兴的背景下也代表着文化自信。
遥遥领先的华为和遥遥领先的华服，再加上模特挺拔大气的走姿，淘宝这个设计巧思确实很容易在年轻人中掀起一阵风来。
品牌塑造个性化形象的需要
融入年轻人社交圈层
在信息碎片化、内容同质化的营销背景下，品牌需要具备鲜明的特点和个性才能脱颖而出。
我们可以感知到，有越来越多的品牌利用玩梗的方式和年轻人玩在一起，趁机输出趣味化、年轻化、个性化的营销内容，分享与互动模式无形中增强了品牌的社交属性，也扩大了传播声量。
很多时候，玩梗也成了一种社交货币。人们在社交媒体上使用热梗进行交流，可以增加彼此之间的互动，从而帮助人们建立联系、加强社交关系。
这些热梗也通常都具有很强的娱乐性，能够带给人们乐趣。毕竟在快节奏的生活中，人们很需要寻找一些轻松有趣的事物来缓解压力。
最重要的一点是，玩梗可以帮助品牌更好地与年轻人进行互动和沟通。年轻人因为玩梗对品牌增强了认同感和好感度，而玩梗可以帮助品牌更好地了解年轻人的需求和喜好，从而更好地满足他们的需求和期望。
总之呢，品牌玩梗是吸引年轻人的一种有效手段，可以帮助品牌更好地融入年轻人的社交圈层，建立更加紧密的联系；同时也可以帮助品牌建立更加鲜明、独特的个性和特点，从而吸引更多年轻人的关注和喜爱。
作者 | 林羽
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