电通中国发布人群主题报告「重塑年轻妈妈的力量」

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举报 2023-11-13

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电通中国于近日发布了针对年轻妈妈的人群主题报告「重塑年轻妈妈的力量」，力求为品牌刻画出更立体的年轻妈妈形象，帮助品牌拉近和消费者的距离。该报告由电通营销效果部门发布，也是继Z世代人群报告「重识Z世代——不被定义的一代」之后发布的第二篇人群洞察报告。

在这份报告中，我们聚焦于20-34岁年轻妈妈这个群体，关注他们如何在精致育儿的同时佛系带娃，关注年轻妈妈们的所想所念，解析年轻妈妈们的网络生活，洞察年轻妈妈们的消费选择。

该报告的洞察数据主要来自于电通独有的消费者数据库CCS和CCS Gold。自2006年起开展的消费者研究CCS至今已覆盖中国108个一至五线城市，每年的调研样本超过12万。而2022年电通中国在原先CCS的基础上衍生出关注下沉市场的消费者研究CCS Gold，每年在300个4线及以下城市调研超过3万样本。
报告从沟通内容、媒介渠道和消费偏好这三个角度，深入剖析了这个庞大又有影响力的一代，主要发现如下：

01 “妈妈”的背后，是自我与家庭的平衡

低线妈妈和中高线妈妈对于“家”与“妈妈”有着不同的见解和领悟；低线妈妈更加“视孩如珍宝”，更愿意奉献于家庭；中高线妈妈则更希望在自我和家庭之间找到一个平衡点。

02 是孩子的“引路人”，也是“知心者”

更多的年轻妈妈摆脱了传统育儿观念的束缚，不再给予孩子“条条框框”；她们更加开明，更愿意给予孩子主动权及选择权，在“对与错”之间让孩子亲身经历，她们默默支持，坚定守护。

03 术业有专攻，垂类平台领进门

年轻妈妈们通过各种APP努力学习育儿知识，母婴垂类平台有着一定的不可替代性，但随着孩子年龄的增长对母婴垂类平台的需求下降，信息渠道变得更加分散，妈妈们的注意力也开始转向短视频和社交种草平台。

04 万事随手皆可搜

面对遍地的广告及营销，主动搜索成为选择前的必经之路。以小红书为代表的社交种草平台上有关母婴话题的搜索呈现出高速增长的趋势。

05 精细化育儿开启更多消费机遇

精细化育儿理念衍生出众多新颖的育儿工具，它们方便妈妈们的同时，也给予孩子更好的成长环境，借助社交媒体的种草传播，妈妈们愿意接受“新理念”，拥抱“新科技”。

06 品牌固然重要，广告构筑信任

相较而言，中高线年轻妈妈的品牌态度更加开放，中高线妈妈更认可有广告的品牌。而低线妈妈在选择的过程中更加谨慎，品牌需要更长时间与低线妈妈建立连接。

电通中国营销效果副总裁仲翔晖（Simon Zhong）表示，“近几年来，在生育率持续下降的大背景下，母婴市场的竞争愈发激烈，这要求我们在服务母婴品类客户时，对目标人群有着更敏锐的发现与洞察。尤其当低线城市可以成为一个潜在的机会市场时，我们及时调整在研究能力方面的布局，推出了针对下沉市场的消费者研究CCS Gold，帮助品牌对目标人群建立起更深入、更全面的认知，更好地满足不断变化的消费者需求。”

电通营销效果部门将陆续发布基于消费者数据库CCS的其他人群洞察报告，敬请期待。如需了解更多 CCS 相关信息请联系：ME.China@dentsu.com。
扫码或点击原文链接下载完整报告。

关于电通中国

电通中国隶属于电通集团，由五大领导品牌组成——凯络Carat、dentsu X、安布思沛iProspect、电通创意DENTSU CREATIVE、美库尔Merkle，并由资深团队支持提供专业服务。电通中国致力于为客户提供高水准的媒介、客户体验管理和创意传播服务，帮助客户赢得、保留和发展优秀消费者群体，实现企业成功之道。

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