限时报告下载 | 中老年奶粉在哪些点位投放广告？
借助意略明大数据平台Ghawar加维®旗下产品全域“投放情报站”，我们对《2023年第三季度trueSOV品牌声量观察》中的重点品类及头部品牌进行研究，纵览行业总体趋势，深探重点品牌沟通触点和媒介打法，帮助品牌透明掌握品类发声态势，进而持续且有针对性地优化自身营销策略和执行。
上期我们解读了“膳食营养补充剂”品类投放情报，本次深探的重点品类是“中老年奶粉”。让我们一起关注各大头部玩家在第三季度的手机端广告投放表现如何？它们在哪些平台投放广告？投了哪些点位？（文末附报告下载方式）
行业整体投放纵览
trueSOV（品牌声量）是全域“投放情报站”的核心指标，旨在帮助品牌及时准确、无死角跟踪手机端软硬广真实曝光触达情况，揭示特定时期内重点品类下不同品牌的软硬广曝光表现，从综合、硬广和软广三个维度切入，拆分出该品类下不同品牌的trueSOV格局。
数据时间：2023年7月1日-9月30日
第三季度trueSOV排名中，综合排名前三的品牌为伊利、雀巢和飞鹤；蒙牛紧随其后，位列第四，这四大品牌连续两个季度占据前四席位。此外，安怡在本季度表现较为突出，排名比第二季度上升4位。
细拆到硬广和软广表现后，我们观察到伊利荣登软硬广榜单榜首，雀巢名列两榜第二；而蒙牛摘得硬广排名第三名，飞鹤则跃居软广榜单第三位。
行业整体发声触点构成变化趋势（按APP）
数据来源：Ghawar加维全域投放情报站SaaS产品
第三季度中，抖音是中老年奶粉品类的主要发声触点，其在合计发声触点的占比超过三分之一，其中7月和9月均超过四成。另外，手机淘宝、快手和新浪微博也是该品类的重要发声点位。7月，手机淘宝在所有发声触点的占比超过30%；8月，快手的发声占比超过20%；9月新浪微博超过20%。
重点品牌发声触点深探
我们选取第三季度trueSOV综合声量排名前三的品牌（伊利、雀巢和飞鹤）进行深入研究，了解不同品牌在APP和媒介点位的发声触点构成。
1.伊利
重点品牌前五大发声触点（按APP）
第三季度中，抖音和新浪微博是伊利最主要的两个发声APP触点。其中，抖音对于声量份额的贡献超过四成；通过新浪微博所获得的声量份额也相当不俗，保持在三成左右。手机淘宝、今日头条和快手这三大APP共计贡献24%的声量份额。
重点品牌前五大发声触点（按点位）
从发声点位类型来看，伊利对前五大发声点位的投入相对均衡。任务广告是伊利在第三季度最主要的发声点位，占比超过20%；短视频信息流、短视频软广、评论区广告和电商硬广四大点位为品牌带来的声量份额占比超过五成。
2.雀巢
重点品牌前五大发声触点（按APP）第三季度中，雀巢前五大发声触点是快手、抖音、手机淘宝、新浪微博和百度。其中快手和抖音是最主要的两大发声点位，声量占比均超过四成，总计约85%。而其余三大触点的声量贡献约12%。
重点品牌前五大发声触点（按点位）相比伊利对各发声点位类型“雨露均沾”，雀巢则尤为“偏爱”任务广告，该点位占总计声量近七成。短视信息流、电商硬广、图文软广和短视频软广四大发声触点则为品牌带来约26%声量份额。
3.飞鹤重点品牌前五大发声触点（按APP）
相比前两大品牌在软硬广上的“重金投放”，飞鹤的投入相对有限。其最主要的发声APP为抖音，声量占比超过六成，但也仅是百万级的声量指数。小红书是飞鹤第二大发声触点，声量贡献约13%。新浪微博、手机淘宝和快手这三大APP平台共贡献约23%的声量份额。
重点品牌前五大发声触点（按点位）从发声点位类型来看，飞鹤最主要的发声点位是短视频软广，占比超三成。其在图文软广和短视频信息流两个点位的投入接近，共为品牌带来超四成的声量份额。电商硬广和开屏广告则为飞鹤带来总计超15%的声量份额。
END
依托Ghawar加维®独有的多维度大数据，全新SaaS版产品“投放情报站”能够为品牌和广告代理机构提供准确、客观、全域、实时更新的软硬广投放情报。此外，我们还提供投放情报月报/季报服务，以报告形式总结周期内品牌方及其竞品和所在行业的投放情报及发声态势，大幅减少品牌方内部分析工作量，极大方便信息流转和跨部门沟通。
通过全域“投放情报站”均可实时查看SOV声量指数、触达人群比例、人均触达频次、种草力指数等主要投放KPI指标，借此全面洞悉各大品牌在媒介投放上的重点布局和沟通触点打法等。这些完全来自真实消费者的真实数据，无疑能够帮助品牌量化本品真实触达，追踪行业总体趋势，深探竞品媒体打法，剖析触点引流能力。
全域投放情报站已开通“产品DEMO”页面，建议复制以下链接到PC端浏览器进行查看：
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