有创意灵魂的AIGC长什么样？InsightGPT告诉你答案
11月11日，中国创意人年度盛会2023年第五届“天与空创意节”在上海东华大学举办。AIGC对创意营销的影响成为本次创意节聚焦的热点话题之一，多位广告营销领域资深从业者对此分享己见、展开探讨。因赛集团（300781.SZ）CTO 赖晓平受邀出席本次创意节，现场分享了公司自研营销AIGC应用大模型InsightGPT的阶段性成果及发展规划。
▲ 因赛集团CTO赖晓平现场分享
赖晓平以《让AIGC更有营销洞察力》为主题，直击AIGC技术在营销领域应用的痛点问题，通过展示InsightGPT在营销内容生成方面“智慧x智能”的特质，为行业提供解题新路径。现场及线上观众对InsightGPT的能力表示充分认可，对其应用前景充满期待。
此前，因赛集团已于10月31日发布InsightGPT内测版。作为营销行业AIGC应用级大模型，InsightGPT将AIGC技术与营销策略洞察、内容创意生产、传播投放及效果转化等环节深度融合，助推营销行业生产力的质效提升。
用专业智慧，赋AIGC以创意的灵魂
AIGC浪潮席卷而来，营销领域的大模型、生成式营销与服务、商业化演进趋势等话题热度攀升。AIGC在营销领域应用的现实痛点在于，通用大模型难以满足创作者对内容的高水准要求，其生成内容也缺乏打动人心的洞察力，行业亟需一个专注于营销和创意的垂类大模型。
AIGC领域不缺跨界者，缺的是先传承再突破的人。因赛集团踏入AIGC领域，绝不是一时兴起随大流的举动。自2021年起，因赛集团就早已布局自主研发因赛智能营销系统——“因赛引擎INSIGHTengine”，将其作为内部的智能内容制作平台。从布局因赛引擎到研发InsightGPT，从传承到突破，因赛集团将二十余年来沉淀的品牌营销“专业智慧”与AIGC技术深度融合，打造InsightGPT的4A级营销智慧内核。
进化智能，加速营销AIGC落地应用
InsightGPT吸收了因赛集团独有的方法论与行业精髓，在海量的行业数据训练与进化中凸显“智能”优势，以洞察和创意为核心切入点，融合通用AIGC大模型的优势，又比通用大模型更懂营销行业与专业，生成结果更具有营销洞察力、创意沟通力、美学表现力。
做到这一点，需要从算法和数据两个层面着手。数据基础层面，因赛集团拥有二十余年来沉淀的基于消费者洞察的“品牌摄众营销传播理论”“战略咨询四大核心特色方法”“社会化营销传播大创意理论”“电商营销的策划与创意方法”“KOL筛选和推广工具”等专业理论与方法工具；在多维覆盖的智慧资产方面，因赛集团拥有10万+营销及实战作品案例、20+全球范围创意素材库和覆盖20+大类行业板块的战略咨询、行为洞察、投放数据等。
算法基础层面，因赛集团融合通用AIGC大模型形成具有营销专业特色的独特算法。在语言文本方面，研发团队通过将多维洞察、需求解读模型、营销主题提炼、创意策划脚本等创作方法与实战经验结合，使其具备文案生成创作、视频文案质检等功能。未来，这一能力将运用在短剧生成领域。在图像与视频方面，研发团队集合图像美学评分、图像合成（几何及外观、配色、光影等）、图像生成（创意图像生成、人物建模等）、自动化排版、视觉呈现等多种算法，结合行业实践经验优化图片创作、智能剪辑等功能。
专注实用，解决营销全链路应用场景
AIGC浪潮给广告营销行业带来了巨大冲击，从品牌方到服务商再到执行者，每个环节和岗位的从业者都感受到技术变革带来的危机，但短期内又无法用技术解决效率的难题：创作难以追赶市场快节奏、高昂的模特成本、制作方案耗时长……
▲ InsightGPT演示视频
作为一款营销AIGC应用大模型，InsightGPT更关注“实用性”。赖晓平通过视频案例演示，将InsightGPT实际应用场景和使用方法直观呈现。创作者将需求和产品特点输入后，根据需求选择合适的文案和视觉创作风格，即可得出丰富的内容作品。
高效出创意，助推大生意。相比传统营销内容创作流程，时间周期更短；相较单一功能的AI创作工具，内容品质更高。以低成本和高质量的输出，更好更快地展现产品特性，InsightGPT不仅效率更高，也更懂营销行业。
▲ InsightGPT针对不同行业生成的营销内容
目前，InsightGPT已经完成营销需求集中的营销创意、电商营销、营销视频、营销工具等模块的开发。其中，由InsighGPT创作的部分内容已受到品牌方的认可，越来越多的品牌客户申请试用InsightGPT为其品牌赋能。InsightGPT内测正在开放中，诚邀品牌方及营销行业从业人员体验。
以独有数据和算法为AIGC提供创意的灵魂，因赛集团正在缔造一个“智慧x智能”的营销AIGC应用大模型，让专业的人，不用陷得太深，让非专业的人，做出专业的水平，助力企业实现降本增效。
“我们希望InsightGPT不是只做一些工具类的东西，而是希望它能够更懂得行业的精髓，能更懂得营销与创意的灵魂。让AI知其然，更知其所以然。”赖晓平表示，InsightGPT正式投入运营后，将深度赋能品牌营销，带来行业生产方式的变革。
用智能放大智慧，让智慧进化智能。未来，因赛集团也将继续加大在AIGC领域的投入，持续为客户提供全链条品牌营销智慧服务，推动自身发展更上一层楼，为营销服务行业的转型与高质量发展贡献力量。
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