喜马拉雅双十一声动好物完美收官：播客助力“边听边买”新趋势

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举报 2023-11-15

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2023双11活动已落下帷幕，作为走过15年的大型购物狂欢节，今年双十一品牌营销中又玩出了哪些新花样？由喜马拉雅发起，京东冠名，汤臣倍健、舒尔话筒作为合作伙伴的双十一“声动好物·Waaaa！宝藏！”活动圆满收官，喜马拉雅发挥平台号召力，再一次带来了规模可观的播客集体种草。

活动吸引近5500位播客参与【好物种草】，发布种草声音高达17000+条，较2022年增长48.96%，播客的表达更加多元丰富。吸引213万+喜马听众，累计参与【好物互动】超560万次，相较2022年猛增7倍，用户双十一来喜马参与好物互动的习惯已逐渐养成。>今年，由喜马拉雅联合播客主担任好物推荐“寻宝官”，携手用户一起甄选而出的“2023声动好物宝藏榜”也成为万千用户“双11”好物种草指南。
在流量效果转瞬即逝的营销环境下，品牌已意识到，品牌价值、用户心智构建的重要性。播客种草，通过用户的深度沟通，带来的不只是短期带货，更是品牌心智的长期建设。规模性的播客种草，更是成长为内容营销的新势能。

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内容营销新势能，助力品牌新增长

喜马拉雅x京东

在与京东的合作中，喜马拉雅推出整合营销策略，在用户不同关键时刻，实现全场景种草京东好物。>

播客种草，京东高品质省钱法

当播客逐渐成为一种生活方式，播客也逐渐深入我们的生活空间，在通勤、开车、运动、健身、家务、睡前等全场景陪伴我们的生活。
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双十一大促该买什么，该在哪里买？有着更高粉丝信任和粘性的播客，在这方面带给粉丝更多选择和共鸣。

科普类播客《原来是这样》的播客主旭岽，洞察到用户大促期间有囤美妆品的习惯，结合自身科普优势，为听众带来一期“穿越回古代如何做美妆博主”的节目。通过深入浅出讲述不同朝代女子妆容变迁及其背后历史意义，并传递“在现代社会买化妆品还得找正规平台京东”的心智。

深受广大用户喜爱的主播佳期，擅长用脱口秀的形式，风趣幽默地讲述生活小事，带来“该省省，该花花”的消费态度，将京东11.11真便宜等信息融入生活段子中，粉丝直呼留言“像这样的广告植入一点都不违和”。

超级话题，播客齐发声

不止头部播客，中长尾播客在喜马拉雅也有着积极的表达欲望，借助平台氛围，通过喜马独特互动玩法【超级话题】调动1900+位播客参与#京东11.11真便宜#。
创作者积极分享双十一省钱攻略和购物清单，话题热度超3100万，将此次京东核心福利及好物有效传递粉丝用户，并引发热议讨论，为品牌造势。

平台大活动，助推京东爆品

作为平台SS级大项目，本届喜马拉雅双十一声动好物节，联合播客及用户首次推出声动好物宝藏及榜单。京东作为冠名方不仅实现在大促期间集中曝光，还借势推出不同场景下的京东爆品、京东榜单，多维度传递京东好物价值，渗透消费者心智，助力用户关键时刻决策。

喜马拉雅x汤臣倍健

播客种草，带来“营养之声”

此次双十一，汤臣倍健选择与播客深度合作，种草明星产品“汤臣倍健Yep磁感小粉瓶”和“汤臣倍健小金罐蛋白粉”。作为新消费品类，汤臣倍健一直在探索新的营销风口，而通过播客以声音的方式种草正逐渐成为内容营销新势力，并日益影响年轻人的消费决策。

关键时刻，抢占用户心智

在与汤臣倍健的合作中，不同领域的播客为用户带来更多维度的内容，与《文化有限》合作的这期中，三位文化背景扎实的播客，从不同视角深度解读现代饮食生活中，食物和营养的辩证关系，进而引出汤臣倍健优选优质原料，确保营养来源的坚持。了解食物的源头生产，这关乎每个人的健康生活方式。

与时尚健康类播客《Fit4life》合作的这期中，两位全平台超百万粉丝的女性健康生活方式倡导者，探讨自己生活中与食物的相处关系，在补充蛋白质的日常生活场景中植入“小金罐蛋白粉”，真诚表达自己和家人对于该产品的信赖。也点出好原料生产好营养，汤臣倍健乐享健康生活的态度。

通过播客内容种草、品牌超级话题#好营养，源来有话说#，品牌与用户之间深度种草沟通，其两款明星产品也入选“悦己宝藏榜”、“氧气宝藏榜”。

播客深度影响用户的生活消费方式

在今年的“双11”活动中，近5500位播客如津津乐道、吉祥要风、日谈公园、出逃在即、天才捕手FM、来都来了、fit4life、大内密谈、乱翻书等等，从不同的生活消费场景和话题，深度分享播客主自己的真实生活和好物指南。

热议话题例如#年末最想给自己的奖励、#大男孩的终极梦想玩具、#“遥遥领先”的黑科技盘点、#做家务如何优雅的偷懒？等等，不仅引起听友共鸣去重新思考生活和消费，也在潜移默化中影响着当代年轻人的生活方式。

播客《津津乐道》在此次活动中表现亮眼，一期节目在短时间为其带来超1万的粉丝订阅，其播客主姝琦说：“我们推荐的都是自己购买并使用过一段时间的产品，最重要的还需要去了解产品的特性和卖点，并做横向测评，保证推荐的专业性。”此次他们推荐的产品是iPhone 15 Pro，几位主播都是科技工作从业者，喜欢数码和硬件产品。

这也是《津津乐道》第二次在喜马拉雅尝试通过播客进行“好物种草”，“这次赶上Apple发布会的热点，没想到效果还很受欢迎，播放量也都还不错，很意外突然有一天播放量和订阅量巨增，这期节目获得了喜马拉雅官方推荐。”

在喜马拉雅，越来越多像这样的具有行业专业性的宝藏播客，展现出播客独有的沉浸感、人格化、情感黏性特点，更适合品牌进行长期心智建设。

互动攀升，好物讨论氛围逐渐养成

>喜马用户对于生活方式、生活好物，也有自己的选择与偏好，在本次双十一“声动好物·Waaaa！宝藏！”中，用户互动攀升，表达多样，好物互动氛围浓厚。
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在活动期间，喜马拉雅也发布了“2023声动好物宝藏榜”，该榜单由喜马拉雅联合播客主担任好物推荐“寻宝官”，携手用户一起甄选而出，在“智惠空间、氧气森林、欢聚时刻、悦己花园”四大生活场景的好物大评选中，用户累计为好物投票108万次。有超6w用户选择pick伊贝斯原装西班牙火腿，也有近9w的用户认为华为FreeLace Pro耳机是她们心中的宝藏好物，热衷小众好物不从众。

这份榜单也成为双十一期间用户的好物种草指南。

在生活消费话题的pk中，例如在“数码产品你会选择买最新款吗？”、“你更喜欢户外运动还是室内健身？”、“你更注重内在美还是外在美？”等PK话题中，他们关注智能新品动态的同时又保持理性，热衷于运动健身无论在户外还是室内，她们关注美，既“修内功”，也“练外在”，她们有自己的追求与热爱。

在评论区，用户对于生活好物的留言也十分热闹，“家里有老人的，很建议买按摩椅”、“汤臣倍健Yep磁感小粉瓶，超级好用，超级推荐”、“强烈推荐添可洗地机，超级好用。”用户畅所欲言，表达对美好生活的向往。

此次双十一“声动好物·Waaaa！宝藏！”，核心围绕创作者端、用户端、品牌端都进行了全面升级。

在创作者端和品牌端，发挥播客主与用户高粘性的信任关系，联手播客打造原生内容，去构建品牌故事力。通过四大生活场景的好物分享，携手用户一起甄选好物宝藏榜，帮助用户通过好物重构美好生活，找到心之所向。

在流量越来越贵的时代，播客成为珍贵的流量洼地。在各大平台争夺流量的双十一节点上，播客营销不同于“快餐式”直播带货，而更注重好内容的深度沉淀，启发用户寻找生活及好物的真谛，助力品牌心智建设及品牌资产沉淀。

今日互动

你参与喜马拉雅双十一了吗？pick哪款宝藏好物，欢迎畅所欲言，我们将抽取1条走心评论，送出喜马拉雅VIP月卡1张。

统计时间截至2023年11月22日0点

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