1点点要倒闭？这些奶茶品牌品牌怎么都消失在人们视线中了？

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举报 2023-11-16

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正在消失的奶茶品牌们。

作者 | 刘青编辑 | TOP餐谋

不知道从什么时候开始，年轻人点奶茶的时候首选似乎已经变成了霸王茶姬、喜茶、蜜雪冰城之类的新秀了，曾经同样受人欢迎的1点点、贡茶之类的奶茶品牌竟悄悄走出了消费者的视野，难道它们就要从此变成时代的眼泪了吗？

近来也有不少消费者产生了同样的疑惑，甚至开始好奇1点点是倒闭了吗？怎么如今都不怎么见1点点的身影了，这个疑惑甚至登上微博热搜，1点点的官方赶紧就这个问题进行回应：“假假假！谁说点点要倒闭了？！”

1点点没倒闭就好，但不得不承认的是，相比于霸王茶姬等奶茶界新秀，曾经的一些奶茶品牌发展确实慢了下来，逐渐开始有了消失在消费者视线的趋势了。

01.1点点

成立于2012年2月的1点点发展至今已经超过了十年，曾是茶饮行业的开创性品牌，在2017年左右品牌声量达到高峰，口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等元素成为了许多消费者选择1点点的原因。

但2019年开始，奈雪的茶、喜茶等主打鲜果茶品牌的崛起冲击到了1点点的发展之路，财报显示，“一点点”近几年的门店数持续减少。根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，“一点点”的门店超过4000家。据窄门餐眼平台的数据，截至2023年11月2日，“一点点”门店数量为3018家。

尽管3000多家的体量，相比鼎盛时有收缩，但也还远不到”“即将退出奶茶界”的地步，即使可能消费者会觉得1点点可能面临倒闭的问题，但单从体量上来看，一点点的体量比喜茶还大，目前仍排名前列。

02.
贡茶

与1点点不同，贡茶近些年的发展似乎真的在走下坡路，2006年成立于中国台湾的贡茶在2017年一度有超过750家门店，而窄门餐眼数据显示，截至8月，四云奶盖贡茶共有64家门店。

在国内的发展并不顺利，贡茶便把目光投向了国际市场，目前前贡茶将美国列为第二大目标市场，产品在墨西哥定价超过星巴克。台湾地区珍珠奶茶连锁贡茶计划到2025年在美国开设500家门店，并预计在未来12个月内在欧洲进一步扩张，按照这一计划，美国将成为贡茶的第二大市场。而能否攻占下海外市场，还是得看贡茶未来如何发展了。

03.黑泷堂

创立于2008年的黑泷堂，扎根于杭州，凭借黑泷珍奶和奶绿收到了奶茶爱好者的青睐，不少消费者还记得在2017年时最受欢迎的就是1点点和黑泷堂了。但无论是黑龙珍奶还是波霸奶茶，消费者们喝久了也就腻了，在产品上新方面也没有能重新扛起流量大旗的爆品，所以黑泷堂近些年也开始消失在消费者视线中。

黑泷堂目前仅有500出头的门店数量，而在7月的时候还有737家，也就是说，如果按照这个关店速度，黑泷堂在明年或不复存在。

现如今提起1点点、黑泷堂等奶茶品牌，消费者都会忍不住想到曾经那段青春时光，或许对这些承载着情怀的奶茶品牌来说，紧紧抓住消费者的情怀能够挽救一波发展趋势，但只有情怀的话还是远远不够的，如何创新跟得上消费者的喜好才是这些品牌最需要去考虑的。

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