今天起你有鹿晗朋友圈了！明星营销怎么玩才能让粉丝嗨起来？
2019年1月24日，很多人一如往常在刷朋友圈的时候，发现鹿晗悄无声息出现在了自己的朋友圈！
这是微信广告团队在春节期间上线的“第一个明星朋友圈广告”：
以明星为主体发布广告内容，历来喜欢用流量明星的肯德基宅急送也成为了“第一个吃螃蟹的人”。
1、剧情式量身打造，让粉丝“入戏”高效转化
即使是鹿晗这种等级的流量明星，没有话题和切入依然无法在粉丝圈里引起热议，KFC宅急送此次的切入点是符合春节期间的“鹿晗的红包”话题。从原生页到落地页，用完整的剧情打造了一个朋友圈互动广告。
用户每天浏览朋友圈被各种图片视频轰炸，因此第一要务是在外层就抓人眼球。
肯德基宅急送这次广告选用了可以互动的选择式卡片， 用鹿晗的口吻设置了一个 “跟明星互动”的选项，有效增加了用户互动点击率。两个选项导向不同的剧情设置，幽默的反转让人会心一笑，也流畅地承接到落地页。
投放策略上，除了定位在鹿晗的粉丝群体，也在核心+重点城市，充分覆盖到了肯德基宅急送的用户群体。
朋友圈基于熟人社交。美妆和奢侈品以自身特性带来的强社交属性而收获更多关注，一般的品牌很难真正做到愿意让用户互动并分享到自己朋友圈。
明星朋友圈形式的推出以明星自带的光环效应可以帮助品牌实现跨越沟通。
在这种情况下，如何做出让粉丝津津乐道并乐意传播的内容？
2、符合品牌调性，寻找明星亮眼的人设
粉丝经济当道的今天，有流量的明星是很多品牌争抢合作的对象。
我们常常能看到同一个明星，手握数个不同领域不同品牌的代言。
然而不是每一个品牌，都能让粉丝愿意买单，心甘情愿地成为“品牌水军”。
偶像再美再帅，千篇一律的物料也让人审美疲劳，鹿晗在代言肯德基期间每次的新造型，被粉丝称为“人设圆梦”，肯德基宅急送在春节期间配合全新广告大片，打造了大受欢迎的的“宅吉星”全新形象。
此次朋友圈针对宅吉星人设的内容延伸，用悬念故事来呈现最新广告创意，足让粉丝眼前一亮。
粉丝不是无脑的“韭菜”，当品牌用有诚意的内容输出征服粉丝的心，自然也就征服了粉丝的钱包。
3、激发大众好奇心，满足“窥私欲”
社交网络上，一个品牌再人格化，也比不过大众对明星的天然好奇。
前有林允在小红书上孜孜不倦分享自己的平价化妆品，造就一个个“爆款”，再到欧阳娜娜凭借留学日常Vlog收割大众好感成功翻身。
“明星的日常”和“明星的背后”对大众天然有吸引力，自然也成为大家乐意分享和传播的话题。
因此在做明星营销的时候，挖掘出让大众好奇的“兴奋点” 是吸引流量的不二法门。
粉丝喜欢传播高清大片里的震撼美颜，普通消费者也爱当红明星出现在朋友圈像个朋友同事在跟你分享“我今天收了一个很大的红包”！
4、流量时代，深挖内容表现力
因为平台特性，以往微博明星营销的数据背后，总是离不开无数辛苦的“轮博女工”。而微信朋友圈闭合的特性，有创意的内容才是激发粉丝互动转发的动力。
当普通的图文无法吸引大家有效点击的时候，选择式卡片能激发大家的互动欲望，投票卡片也能帮助内容更好裂变；
当千篇一律的原生页让人审美疲劳的时候，H5的页面接入让品牌在玩法上有了新的思路，我们也期待明星朋友圈形式的推出会带来更多令人眼前一亮的互动玩法。
2019年1月24日，大家拥有了第一条明星朋友圈，好奇和新鲜让我们留下了一个赞。
当第二条第三条出现的时候，只有抓住粉丝心理，创造出新的传播嗨点和呈现形式，才能征服这群喜新厌旧的“视觉动物”，帮助品牌主收获超过投放预算的社交裂变。
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