微博、小红书、抖音，如何筛选最佳投放平台？
原标题：微博、小红书、抖音上的信息流转，社交平台的最佳筛选
“搭配一套有效的传播计划。”是今天绝大多数广告需求的重要组成部分。
我们分析用户、选择平台、设计内容、规划时间。
那么就平台本身而言，当下流行的微博、抖音、小红书上，有什么样的区别，用户之间如何彼此影响、信息之间如何流动，或可称为传播计划的出发原点。
我们为什么这样规划与选择，限于项目方案篇幅，没能细致与客户分享的，
可以一起来聊聊——社交平台的信息规划与其属性存在什么样的关系。
一、什么影响了平台的传播效果
抛开氪金，从自然动态的角度来看，是什么导致有的信息会被一定用户接收，有的话题会被部分用户参与，信息是怎样流动的，内容又是如何分散的。
今天的网络平台是人群集中的规模性社会网络形态。这样的社会结构形态根据平台集中话题不同、发言模式不同、互动模式不同导致呈现出不同的表现。在这样的社会结构下，存在一些可以借鉴的发言、互动和传播规律。
除了人群外，选中正确的信息流动平台，配合合适的传播方式，或许可以事半功倍。
试想一下，今天当我们提到大型传播平台的时候，它们的标签分别是什么？
对这些平台的判断，从用户信息和内容上，我们可以看到每个平台的用户的个人特点，在此基础上，它们的发言方式互动形式形成的社会网络结构决定了信息的传播逻辑，最终决定传播效率。
选择与目标人群最匹配的用户属性平台，以确保传播内容可以准确推送；
通过用户行为来判断营销目的配备的话题设计方式；
再结合平台的传播逻辑，设计最有效的互动形式，通过这三步确定一套高效完整的传播计划。
这里，我们浅看一下由平台网络结构特点决定的传播逻辑。
二、什么是社会网络结构
社会网络结构本来是指在一个群体里，人和人怎么关联，形成什么样的关系和组织。
在这样的网络里，我们可以把每个人看成是一个“点”，与他人之间的联系看成是“线”（学术上称之为“节点”和“边”），这样我们把点和线的关系全部描绘出来之后，就会看到不同的类型、强度、分布和整体形态。
“线”所代表的关系方式有很多，像朋友、亲人、同事、或者是简单的交流。社会网络图像可以直观的理解人和人之间的关系结构或者互动模式。
三、我们今天常用的平台都是什么网络结构及其特点
1、微博是个“小世界”，快而广的村头大喇叭，全村人都能听得到
小世界网络(Small World Networks)的平均路径相对较短，通过少数中间节点就可以连接到网络中的任何其他节点。
在微博平台上，关注与互相关注是人们生活关系、兴趣关系的直接反馈，用户之间的平均路径较短——你直发转发的信息会直接推送给关注人，信息可以在相对较少的中间步骤内传播到广泛的受众，范围广、速度快，呈现小世界结构。
换句话说，一个完全的陌生人的信息只要足够有趣就有可能通过转发的转发的转发被你看到，越有趣越快速，哪怕你没有关注这个人。部分中心节点（重点明星、KOL）由于链接的人数众多，是扩大音量的核心资源。
由于互动性、传播机制成为小世界结构的微博能够高效地传播并迅速影响更多的人。当我们要在某次营销中，短时间内触及更多人群时，选择微博是更有效的途径。
2、小红书是身边社区，“相同”开始，深入但不易破圈
社区结构(Community Structure)中有一些“子圈子”，子圈子里面相互连接紧密，但子圈子之间连接较少，子圈子形成的核心是话题、兴趣或特性。
小红书以生活方式、兴趣话题等为驱动，呈现社区结构，用户根据兴趣创建或加入不同的无形社区，分享特定主题的内容。
信息在特定社区之内传播速度快，但在不同社区之间交互较慢。信息在小红书上可能会更加受限于特定话题或主题，因此可能更容易在特定感兴趣的受众中引起共鸣。他喜欢的也是你喜欢的，就会被你看到，话题最重要。
虽然在小红书中，破圈存在壁垒，但圈子内部彼此影响、引发行为能力较强。更适合需要强力行为驱动，人群影响，话题集中的传播项目。
因此，区别与告知性传播，驱动行为如鼓励尝试、策动购买等行为，更适合社区结构的小红书等平台。
3、抖音的线性互动形成星形传播结构，从点到点，“放射”光芒
星形结构(Star)： 在这种结构中，一个中心节点连接到其他所有节点，但这些其他节点之间的相互连接较少。换句话说意见领袖KOL的影响力，是最大的影响因素。
抖音通过短视频发布、点赞和转发形成以积累大量粉丝的KOL为核心的星形结构。信息快速从KOL传递到粉丝中。他们的影响力可以帮助信息在平台上迅速扩散，渗透进入粉丝群体。
由于上下滑动的翻页形式导致的一次性只能看到一条信息的线性传播，要求在抖音上更加直观生动的内容。同时， KOL参与的带“#”话题，围绕兴趣可能产生一定社群传播效应。
抖音的星形网络结构，形成内容以单向传播为主，中心创作者的影响力在网络中迅速传播。
这种结构使得影响和信息从中心创作者辐射到观众，呈现出星形的特点。抓住关键人物，发挥他的传播能力，单向扩散信息。
需要注意的是，由于平台用户的多样、话题的丰富，可以观察到即便是同一平台，也或多或少可能呈现混合的结构模式。
四、在相应网络结构下如何适配操作
面对的不同网络类型社交平台，除了看中平台上人群的性别、年龄等属性以外，我们可以针对平台信息传播属性进行内容投放，提升传播效率。
社会网络是非常有趣的话题，这些是我们没来得及告诉品牌的，今天一起分享。
希望每一次社交网络传播都更加准确、高效和精彩。
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