梁家辉改口，坐马自达不塞车，是赛车。。。
1997年上映的港台电影《黑金》里，梁家辉一句“你坐马自达难怪你塞车”，让马自达被调侃了整整26年。
据说马自达之前因为这句广告词，还告过“周先生”~
从此之后啊，马自达算是和梁家辉结下了不解之缘，塞车梗也成为汽车品牌圈的经典老梗。
不过前段时间，马自达官宣梁家辉为品牌代言人的消息，简直是一石激起千层浪，双方达成了“世纪和解”。
网友戏称梁家辉这波是“解梗还须立梗人”，马自达更是被调侃“从哪里跌倒，就从哪里爬起来”。
总而言之，双方达成合作在大众的认知里，确实是不可思议的一件事。
最近呢，马自达联合品牌代言人梁家辉推出了一支广告片《谁是露营王者》，再度玩起了“塞车梗”——要是开马自达还塞车怎么办？你去露营，开到野外总不会塞车吧。
马自达携手梁家辉上线TVC
发挥代言人影帝标签
在品牌营销中，幽默感和玩梗天赋算是一类稀缺的特质，因为这种特质往往能够勾起消费者极大的互动欲望，从而扩大营销活动的传播声量。
马自达从今年6月别出心裁地官宣梁家辉为代言人开始，就好像打通了玩梗的任督二脉，在年轻人的喜好点上一路狂飙、疯狂蹦迪。
最近就借着露营余温，品牌发挥代言人「千面影帝」的标签，以一场“梁家辉们的争锋”道出新车型的实力卖点。
TVC 以“不同露营派别之间的争锋”为创意点，以生动活泼的露营热潮为背景，并且让梁家辉一人分饰五角来切入露营玩家的五大不同派别。
一人扮演多个角色的构思似乎有些大胆，但扮演者是影帝级别的梁家辉，便也在情理之中了。
最后从短片的呈现效果来看，不同露营派别的讨论与梁家辉「千面影帝」的标签碰撞在一起，确实诞生了新的喜剧效果，令观众眼前一亮。
资深背包客渴望达到前人未曾到达的高峰，酷黑氛围派讲究露营体验感，荒野求生派追求极致实用性价比，搬家派则需要更大空间。
而山系玩家则渴望更大格局，就像马自达MAZDA CX-50行也能够覆盖所有需求，以此来展现产品的极致卖点。
与年轻一代积极互动
为新品实力种草
TVC展示了梁家辉与年轻一代的互动，在露营过程中，长安马自达车辆成为了重要的移动空间，为人们提供了舒适、安全的住宿环境，将长安马自达车辆在露营场景中的卓越表现展现得淋漓尽致。
品牌用一个关于露营派的简单讨论，传递出产品大容量、适合多种户外场景的卖点，吸引露营圈层受众并打动年轻人。
除了梁家辉与马自达碰撞在一起就会擦出火花的“塞车梗”，TVC中还融入了“谁赞成，谁反对”等电影情节，再度掀起一波回忆杀。
通过这条短片，马自达旨在展现其品牌与年轻消费者之间的紧密联系，塑造并强化品牌所代表的时尚、年轻、高品质的形象。
同时，广告也突显了马自达车辆在户外露营等多元化场景中的卓越性能和品质，进一步提升了品牌知名度和美誉度。
除了发布品牌 TVC 外，梁家辉还亲临车间探秘最佳工厂，体验造车如艺的过程，并亲自参与 MAZDA CX-50 行也下线仪式，揭秘品牌造车如艺的背后故事。
马自达CX-50 行也产品矩阵下首款混动SUV车型， 是设计师专为轻型户外生活方式打造。基于产品设计师理念，品牌团队提出了「山系生活宽体SUV」的品类概念，要将车型尺寸的产品优势表达出来。
于是品牌结合露营热潮，发挥代言人优势为新品实力种草。
品牌玩梗打造社交货币
核心竞争要素仍在于产品力
造梗，是互联网时代最具传播力的社交货币。
有的品牌绞尽脑汁、脑洞大开造梗营销，只为博大众一乐；而有的品牌则是“人在家中坐，梗从天上来”，接住网友的脑洞之后便下场玩梗，打造易于传播的社交货币。
这么来看，马自达明显是后者。
从品牌营销的角度来说，马自达主动寻求与品牌有“深厚渊源”的明星合作，这种自黑的创意思路，还是非常对当前年轻大众的喜好与胃口的。
这种破除旧梗的玩法，一方面为有效宣传新品造足了噱头，另一方面也凸显了马自达一如既往的品牌性格，如“执着、勇于做自己”等。
实际上在中国汽车圈，马自达的产品口碑、技术实力等还是非常能打的，但销量一直不温不火，一大根本原因就在于马自达执着于走自己的“技术”路线，一直不为行业形势、外界声音所动。
说得好听是坚持初心，说得不好听就是故步自封。
这便出现了一个很明显的冲突：
产品营销上，马自达自黑、玩梗、破梗想要沟通的对象，无疑是新生代年轻人；可落实到具体的产品端，马自达当前的车型、技术等跟不上善于尝鲜的年轻人的需求。
所以尽管之前马自达官宣梁家辉、用玩梗的方式做营销，话题度与关注度都有了，但造梗带来的乐趣不足以成为广大年轻消费者选择马自达的理由。
“产品是1，营销是0”这条定律，尤其适用于汽车行业。
作为大宗消费品，概念、营销再突出，最终还是要落地到具体的产品车型的综合性能表现上来，产品力就是核心。
不过马自达这次推出的新车型不仅拥有随心所欲的操控性能，还运用了混合动力技术，以满足消费者对环保和节能的需求，算是品牌的一次创新与突破。
之后它是否会成为年轻消费者的心头好，成为混合动力SUV市场中的一颗璀璨新星，让我们拭目以待！
作者 | 苏秦
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