“更适合年轻宝宝体质”的茶饮，怎么做设计？
本文授权转载自Design360°（design360magazine）
“不是年轻人不爱茶，是年轻人要有自己的茶。”近年来，传统中国茶年轻化的趋势日益明显：茶饮店中，“纯茶”逐渐成了除奶茶和果味茶之外的一条常见产品线；电商平台上亦涌现了小罐茶、花果茶、冷泡茶等各式各样的茶饮种类以及品牌。
然而，众多进入这一新兴赛道的茶饮品牌在试图与年轻消费者进行连接的探索中，却也遇到了不少难题。同样是当下备受青睐的饮品品类，相比于原本就是舶来品的咖啡，茶背负着更多的“文化包袱”。一方面，包装过于“老气”的茶饮产品会让年轻消费者敬而远之，因此一些茶饮品牌大胆抛弃茶饮产品惯用的传统视觉元素，以新潮刻奇的视觉和包装作为贴近年轻人的一道解法。但如果一款茶设计得太“时髦”，可能会让人觉得“不专业”、“不好喝”。
同时，茶作为一个相当专业的品类，年轻一代消费者对其认知度普遍不高。茶的传统分类思维强调产地、茶种，而众多消费者对茶的认知可能仅限于“红茶、绿茶、乌龙茶”，他们的喝茶场景和需求往往是“解腻”、“解暑”、“想要嘴里有点味道”、“养生”等。这种认知上的差异最终成为了他们购买决策中的壁垒。在这种情况下，一些品牌或许会尝试站在消费者角度对茶饮产品进行分类与筛选，以降低其购买的门槛。
在本篇文章中，我们收集了14个茶饮品牌的视觉和包装设计。在尝试对茶文化进行年轻化视觉演绎的同时，它们亦在尝试挖掘、定义更为多样化的喝茶场景。茶饮或已成蓝海，它们的设计可以怎么做？
○1
BASAO
袋泡茶系列
So Creative Studio
强调茶本土化又专注表现国际化
作为一个强调茶本土化又专注表现语言国际化的新传统茶品牌，BASAO希望能够让年轻人在意纯茶的风味，并重新定义属于年轻人的茶文化。So Creative Studio对BASAO袋泡茶系列重新进行了包装设计。
在你开盒的同时，能清晰地阅读到针对不同茶叶释出对应的中英文冲泡指引，折进包装盒内侧的设计也令整体观感更为简约、美观。内盒的茶包保留档案式摆放方式，让每一次泡茶都富有仪式感。
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包装外侧新添“BREWFOR _”互动区域，赋予产品更多解读可能。如果作为赠礼，则可在横线空白下写下祝词，以你的一笔一画为礼物升温。
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○2
伯牙红茶
夏君
将高山流水视觉化呈现以音律的方式表达
伯牙红茶的灵感来自于“高山流水觅知音，知音不在谁堪听？”设计团队把高山流水视觉化呈现以音律的方式表达。将古琴外形镂空成封套，取出礼盒好像谱写一首高山流水。在版式设计上将文字排序类似音乐韵律感的错落有致。选择了更有质感的棉纸，突出了文化感与产品天然无污染。
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○3
ChaCha
NOthING studio
将“你和茶只有一杯Cha的距离”
贯穿整个视觉系统
NOthING studio为ChaCha分别设计了常规产品包装及礼盒包装。常规产品线的独立包装，设计了拱形的顶部结构，利用纸张折叠后通过重力自然下垂形成拱形弧度，呼应了茶客厅建筑外立面的视觉特征。
平面视觉版式则是受到了茶叶冲泡瞬时散落状态的启发；顶部的“屋顶”结构预设了裁切口，折叠后形成了固定纸卷的位置，而插入放置的纸卷即“茶卷”，用以呈现产品的详细说明以及冲泡建议，这里采用的和纸可以通过成体系的色彩图谱对类目进行区分；顶部结构设置了蚂蚁线，避免打开包装时的动作破坏包装的完整体验感。
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礼盒包装则将拱形外立面引入到了抽盒拉开后的夹层纸张，更加内敛地去体现这一视觉核心；纸盒的裱纸采用了一款野陶纸，更好地体现拙朴质感；信息页与纸盒产生了一个视觉互动，将礼盒侧面开出异形窗口，纸片插入后恰巧露出产品的名称。
最后，设计团队对品牌概念进行了梳理和提炼，即“你和茶只有一杯Cha的距离“，这一概念贯穿于整套包装系统当中，通过视觉传播进行线上线下的联动以达成识别共振。
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○4
茶有厝
cheeerSTUDIO
来一杯热气腾腾的工夫茶
茶有厝是一家位于汕头，以以茶会友、于厝待客为主旨的私人会馆，集茶叶、茶室、私房菜、聚会为一体。（“厝”是闽南语系里，古民居建筑风格的称谓，潮汕古厝自成特色。）茶有厝的VI基于一个错落的“茶”字，cheeerSTUDIO把“茶”字的笔画拆散重组为具有古厝风格的图形，厝的角头、房梁等建筑特征直观的呈现在LOGO里。并且在VI应用中融入了工夫茶中缭绕升腾的茶气，构建有茶有厝，茶厝交融的视觉形象。
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○5
从一到六
不亦乐乎设计工作室
表里如一，轻松生动
丛一到六是器物古美学空间“侍物府”的一款白茶茶珠产品。不亦乐乎为这款设计解释道：“包装表里如一，每个茶珠就像包装上的数字一样，从一到六，简单易读，来回摇晃，轻松生动。”
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○6
符号茶
上良设计
将制茶过程中步骤的形和意符号化
用不同的符号对应制茶过程中关键步骤的形和意，上良设计通过这一特殊的方式，让制茶工艺更生动地呈现。“*”对应采青时茶青分类；“&”对应摇青时茶青碰撞；“@”对应炒青时沿锅壁翻炒；“#”对应竹盘揉捻；“Σ”对应最终工艺，烘焙成茶。
○7
GONGFU TEABAG
So Creative Studio
稳、准、狠的设计
GONGFU TEABAG的主旨是：将所有的功夫聚集在毫不费力的一杯好茶中，希望能够让你在不方便上阵泡茶的时候也能享受到同等品质的袋泡茶。So Creative Studio的灵感来自于功夫茶的品茗杯，虽小但圆，汇集了所有的香气；也由这一个完美的圆延展出了基本的数字图形以及GONGFU TEABAG的西文基础。
除此之外，更是在包装上贯彻了属于功夫茶的精神气质，聚精会神，浓缩了所有的数字信息在外包装，没有其他任何装饰和点缀；稳、准、狠的囊括了属于茶园的海拔信息、经纬度，以及泡茶的所需的水温。
○8
开吉茶馆
nota design
以“茶旗”为设计灵感
茶旗在中国的传统茶文化中扮演着至关重要的角色。它不仅代表这里是一处茶馆，更是茶馆中与人产生互动的重要媒介。在此设计中，nota design希望深入挖掘茶旗的视觉魅力，通过广义和多变的“茶旗”形态，展现柔软与坚硬、轻巧与沉重的鲜明对比。
设计团队从“店铺空间的区域标识”——“零售茶产品的包装”——“门店的店卡”——“文字排印的处理”，以物理的尺度来各种样貌的“茶旗”一一呈现。它们或许是一面真正的茶旗，也或许只是一组上标字母。
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○9
Cumo Teahouse
丘末茶研所
JUJUTSU DESIGN
冷静的“茶则-茶匣”一体式包装
试图解决传统茶叶包装不易保存、用法繁琐等问题，JUJUTSU DESIGN为丘末茶研所量身定制“茶则-茶匣”一体式包装。包装顶部的盖子作为纸质茶则使用，盖子外侧为每款茶的风味信息，内侧为单次推荐投茶量的刻度虚线。用户可参考虚线，直接将包装内的茶叶抓取至纸茶则中，解决估算投茶量难的问题。
为获得更好的体验，纸茶则使用4段式折叠结构，可平放于桌面或持与手中，满足不同手掌大小或不同投茶习惯。仅需一套包装配合一个盖碗就可实现品茶体验，无需追加额外茶则或茶针等道具，让饮茶变得更加便捷与便携。
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对于包装的质感和结构，丘末希望传递出冷静、直接、好用、没有任何多余元素的品牌形象。于是JUJUTSU DESIGN选择使用灰色再生纸和哑光铝箔袋来打造冷静的质感，再配合白色油墨和无色压印，试图做到恰到好处的“装饰”。
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○1○
SOULOU TEA
独奏茶
新生代“懒养生”茶设计
SOULOU TEA 独奏茶定位为现代新青年特调的即泡即饮新生代“懒养生”茶，以中医食材为源，配花果为调，用黄金配比让现代新青年在工作生活中无痛补养。在包装上使用鲜亮的颜色区分产品种类，同时强调年轻、活泼的个性。
○11
T2O
another design
以“动态”为理念的新茶饮品牌
T2O是创立于2021年的新式原叶茶饮空间品牌，以“动态”为理念，“一茶三饮”为核心，将“日夜”与“天气（云雨晴雪）”作为不同茶饮限时销售交替的卖点，致力于探究与呈现新中式茶饮生活。another design以“融合”为概念，通过文字的粗细变化来传达茶饮间的交融意味，并借用丰富的色彩系统来规范其庞大的日夜交替品类，最终形成一套时刻在流动中的视觉形象。
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○12
TeaMajor
鲜叶说
lowkey design
有什么包装，是会被现在年轻消费群体留下来的呢？
TeaMajor鲜叶说，Tea顾名思义为茶叶、鲜叶的意思，Major寓意为“自然大调”。TeaMajor将山野之美用“音律”的意向来表达，图形LOGO设计的灵感便源自于此。以“来自山野，回归纯粹”品牌核心为逻辑依据，“可重复使用”的环境友好包装自然成了lowkey design探索的方向。有什么包装是会被现在年轻消费群体留下来的呢？以这样子的思考方式，基于鲜叶说的品牌调性推导整个包装系统。
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使用马口铁材料制作成的方盒用来包装更加小众产区的袋泡茶，从外观上与防水包以不同形式的呈现来区别产品的系列。由于散茶对密封保存的高要求，还是选择了传统的马口铁茶叶罐。在造型上，lowkey design做了很大的突破，摈弃大家司空见惯的传统茶叶罐，同时开发了罐体与罐体之间的上下衔接。罐盖上设计了三角挂钩，方便日常外出携带。
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○13
芽引
YASTEA
叶心怡 Cynthia Ye
概念源于“山林间的传统手工艺”
芽引茶盒，此次的灵感源于山林间的传统手工艺。在享用茶叶风味的同时，竹制品也遍布这片风土中。这快速生长的绿色芊影经由劈/片/晾晒/编制，“柔”与“韧”同生的个性让竹演变成更多的生活日常，并已深入这片土地的每一处缝隙中。茶与竹，都来自山林，化在人手，归于日常。茶像隐士，用烟晕圈出一片净土。
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○14
宜茶
张景春
描绘饮茶时的心理活动
由张景春设计的四袋装便携红茶包装，外包装饮茶人组成英文TEA的造型，而内包装的饮茶人形象更加舒展，表达饮茶人由外而内随着饮茶越发舒适的状态。外包装深色，内包装颜色变浅，表现茶泡过后颜色变淡，饮茶人心情愉悦。
编辑&排版 | Astra、Naomi
校对 | Naomi
作者公众号：Design360（ID：design360magazine）
《Design360°观念与设计杂志》
创办于2005年
亚洲著名专业设计杂志
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