苹果最新广告，好莱坞导演都得拿iPhone拍电影
智能科技行业，归根结底是产品力的竞争。
2023年下半年，手机市场可以说是神仙打架。
9月iPhone15发布，引发大家关注，华为Mate60也是未发先火。华为5G、麒麟芯片的回归，再次点燃了智能手机领域对于产品力的探讨和竞争。
产品端如此，营销端亦如此，苹果在近日就上线了一支新广告，将重心放置在了iPhone 15 Pro影像功能上，在广宣产品优秀性能的同时，也借势好莱坞刷了一波存在感。
苹果最新广告
一封致好莱坞的情书
如今好莱坞的演员罢工运动已经结束，苹果发布了一封致好莱坞的情书《On with the Show》（开演吧），庆祝电影制作的所有坚韧与荣耀。
广告的重点为展示iPhone 15 Pro能够提供专业级电影制作。电影制作方的导演、演员、灯光师、化妆师和制片助理们通通化身为合唱团成员，以歌唱的方式唱出他们对演艺事业的热爱。
背景音乐是Irving Berlin经典歌曲《There's No Business Like Show Business》的新演绎版，该曲最初为1946年的音乐剧《Annie Get Your Gun》而创作。有种很自然的轻快活泼的感觉。
认真观察其中的画面其实不难发现，所有成员、导演，都在使用iPhone 15 Pro作为拍摄工具，对于电影这种需要专业度极高的设备情况下，iPhone 15 Pro却“顶替”了这些设备的位置。
iPhone 15 Pro重新定义了电影制作体验，从平滑变焦到随时接收素材。升级后的相机系统提供了七个专业镜头的功能，并允许直接录制到外部设备，支持ProRes 4K 60FPS。
配合上全新的日志编码功能让ProRes变得更具专业性，为后期制作中的视觉特效和调色提供了更大的范围和灵活性。
从营销层面上说，这其实就是一次品牌对于产品影像功能的广宣，借势好莱坞IP声量隐喻iPhone 15 Pro的强大之处——手机摄像头也可以用来拍好莱坞大片。
对影像功能的聚焦
凸显电影制作能力
苹果的广告一直有着相同之处，最开始就是源于苹果所走的简约路线。苹果的成功其实更多靠了时代的契机，在刚进入中国市场时，那会还处于诺基亚、按键手机的“旧时代”。
苹果这种简约的一体式风格，机身分为前、中、后的这种三明治架构让电池直接藏匿于手机之中，直接颠覆了当时一贯使用的可拆卸电池的格局，当时拿到iPhone4的时候，我相信大部分人都会有个单纯的反应——这手机难道不用电池吗。
手机市场是需要打鸡血的，是需要有新鲜内容或产品，去激活市场的兴奋度，才能有源源不断的收入和转化，美名其曰：创新。就像如今的新品类折叠屏一样，这是一种创新，同样的能否被大众所接受并成为新的普世化产品，就需市场和时间验证。
正是由于创新的意识驱动，iPhone4就像一颗炸弹丢入人群中一样，炸开、蔓延，再到出圈，包括当时崇洋媚外正盛，大众在底层心智中认为“外国的就是好的”。更加快了苹果坐上手机行业的“高端”宝座。
苹果手机的广告风格，某种程度上继承的是产品最开始的简约调性，与其说是简约，不如说是脉络清晰，只讲一个东西。
可以注意到，在这支《On with the Show》影片中，品牌始终聚焦于产品的影像功能，把好莱坞这种拍大片“专业户”拿过来借喻，直接充当起了专业设备。
这种方式，包括镜头感、冲击力、展现拍摄幕后，一方面很好地让人身临其境，加深大众对产品的卖点认知，另一方面也借势好莱坞IP，获得更广泛的传播势能。
智能手机市场之于产品力的竞争和角逐
苹果这个品牌很有讨论价值和参考价值，一方面是品牌顶尖的实力，主要凸显在芯片方面，更强劲的芯片性能无疑提升的产品力。对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。
早在之前，苹果就给iPhone15pro做了一支广告，聚焦于性能层面。在不到1分钟的影片里，苹果讲述的是最简单的故事，就是新产品所带来的游戏性能，但在这种表现“游戏性能如何好”的话题下，品牌用了一种夸张化的手法进行呈现。
男主人公拿着新款iPhone15pro玩游戏，随着游戏竞争激烈、场面处理难度的增高，这种游戏中的“紧张”、“翻天覆地”的场景被复刻到了现实当中。
现实空间中随之地动山摇，主角也开始浮空，而此刻脑洞的一幕出现，男主人公直接冲破层层墙壁，跃上天际，在到达天空最高点时垂直下坠，从超市下坠到地铁......
最终产品卖点露出“17pro chip”（17pro芯片），充分展示iPhone15pro过硬的游戏实力，影片言简意赅，但有不乏夸张化渲染，无形中让人快速get到品牌所要传达的核心信息。
二者的共同之处都在于通过故事/事件/创意去包装卖点，类似于USP理论（独特的销售主张），全篇只讲一个卖点，以此深化大众对于产品的核心认知。
苹果之所以能够成为行业影响力品牌，得益于吃上了时代的红利，即在按键手机和智能手机变革的交接点，简约的外观设计一举让苹果塑造出了一种“只可远观，不可亵玩”的高端形象。
但国产品牌其实都有一个特性，就是特别能卷，发展至今诞生出华为、小米、vivo、oppo等各类同样产品力不俗的品牌，还包括外部的三星。
手机行业的一种对于科技力的内卷是一件大众心知肚明的事，归根结底还在于对产品力的比拼，内卷的科技行业，想要不落下步伐，唯一的解决方式就是跟着卷。
换句话说，苹果想要不落下市场，或者说继续稳坐潮头，单靠广告没有任何作用，而应该是实实在在的产品，而不是依托老本的坐吃山空。
作者 | 烧脑君
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