甄嬛传联名又登上热搜，东阿阿胶做对了什么？
《甄嬛传》作为家喻户晓的经典电视剧作品，想来大家都不陌生了～当年作为大热电视剧，斩获收视狂潮后，如今12年过去依旧被誉为影视界的「常青树」。长红背后离不开网友显微镜式看剧玩梗，衍生出的各类段子，使得甄嬛传成为当前最经典的影视剧IP之一，其背后的商业价值不容小觑。
最近，东阿阿胶与《甄嬛传》IP联名动作引发众多网友们的关注。一经上线的《梦回甄嬛传》广告片，不仅迅速登上微博热搜，更收获了大量网友的原生讨论。TVC曝光量一天内即突破千万，狂揽抖音、微博双平台多个热搜话题，B站品牌官号发布后迅速登上全站热门，多平台内容联动，众多网友自来水玩梗。
东阿阿胶作为传统的滋补养生品牌，是如何在当下以戏谑搞笑为主要氛围的甄嬛传网络话题语境中说好品牌本身的呢？
一、人和，原班人马情怀联动
东阿阿胶本次和《甄嬛传》联动的核心创意，既有甄嬛传的原生内容视角，又将故事和人物关系进行了更当下价值观的解读。同时也因为东阿阿胶品牌与甄嬛传天然的联想深度，让脱胎自甄嬛传IP的广告片与新产品小金条速溶粉的创意勾连更深刻，这与邀请到原剧演员演绎是分不开的。
东阿阿胶不仅邀请了皇后娘娘蔡少芬、安陵容陶昕然两位核心演员唤起大家共鸣，同时邀请剧中最能为阿胶产品背书的温太医，和大家口口相传的都市传说“野生知名商务”的富察贵人，熟悉的阵容让观众梦回12年前的景仁宫。
在广告片中用核心产品「东阿阿胶小金条」，通过「梦回」这一巧妙的方式，重新串联人物关系，在剧情上给人崭新的观看体验，网友纷纷表示还可以继续拍个连续剧。
本次广告片中，皇后娘娘不再是“陷害”姐妹的六宫主理人，而是温柔有趣的大姐姐蔡少芬本人，网友评论《当甄嬛传中众人遇到的是蔡少芬而非宜修时》，同时网友玩梗蔡少芬的普通话「喝下去软软的」，无形中增加了片子趣味性和产品种草效果。
而安陵容真情实感的一句姐姐「您人可真好」，又让人梦回当年，别有意味。陶昕然在抖音上传冰嬉戏服变装后，迅速登上抖音热搜，微博平台也同步跟进话题，实现了双平台联动曝光。让众多网友在大呼爷青回的同时关注到了东阿阿胶的传播，并且导流聚焦到了产品本身。
剧中几位熟悉角色的重新演绎，更通过独出心裁的彩蛋设计让“皇后娘娘”蔡少芬以现代人的形象讲出了东阿阿胶小金条的特点，让网友深深记住了「随时随地撒个胶」这个口号。
二、天时，好的洞察自带流量
东阿阿胶的产品功效是滋补，品牌传播的上线时间也顺应秋冬进补的传统时令。且正值甄嬛传播出12周年，传播上线#天冷了又可以看甄嬛传了#主话题。将深秋气温巨变与甄嬛传观众的收视习惯做勾连，天冷了要喝阿胶的饮用场景自然深埋消费者心智，可谓是一举多得。
同时针对于《甄嬛传》原片情节内容洞察与产品卖点紧密集合，硬广软做，也是本次赢得网友一片好评的原因之一。
东阿阿胶在整波物料中创意内容和产品卖点皆不断以重现经典的思路呈现，12年前，东阿阿胶就以皇家贡品的形式在剧中呈现，东阿阿胶更是成为宫中娘娘互相送礼的上好佳品。当温太医在“直播”种草视频内时重提“东阿阿胶桂圆羹”，让观众瞬间联想起华妃为了喝口东阿阿胶桂圆羹不惜把眉姐姐推入水中的名场面。
好的洞察不止可以让内容获得消费者喜爱，也能获得合作明星的好感。受邀参演TVC拍摄的主演们都将此次合作视为一次“老友重聚”。 品牌TVC上线后，参演艺人不止在转发区进行团建，还联动上传了演员视角的现场花絮等物料，甚至眉姐姐斓曦和曹贵人陈思斯也加入了这场狂欢之中。一套组合拳，为此次联名的「走心」程度锦上添花。
三、地利，产品焕新可借力IP原生内容
近年来IP联名层出不穷，品牌在创新和多元上卷生卷死。而东阿阿胶的本次联名，通过结合过往经典古装剧集中的植入。从内容线索的创意便给观众带来产品焕新的新观感，同时也唤醒了消费者对东阿阿胶品牌的记忆。
在本次联名传播中，东阿阿胶除了上线品牌核心TVC之外，还制作了几支有趣的「直播间带货」视频。 当大家看到扮演温太医和安陵容的演员身着古装在「直播」，通过几位艺人声情并茂的讲解，在释出产品卖点核心之余，其实也是利用IP创造出新的呈现形式和内容，让消费者看到时候不疲惫、不反感。选对IP用好IP，东阿阿胶不通过任何猎奇手段，借势经典IP就完成了品牌与产品的声量破圈。
四、总结
东阿阿胶让原班演员重聚，不得不说是一个诚意满满之举。为观众提供“售后”之余，更加强化了消费者对于东阿阿胶的认知，引起消费者的回忆与情感共鸣。既很好的让消费者重新认识了东阿阿胶，又再一次通过《甄嬛传》的故事让消费者更加了解了东阿阿胶的产品。
东阿阿胶与甄嬛传联名的成功，正式证明了通过深入挖掘原生IP自带内容，将产品功效与日常场景的自然匹配，帮助消费者挖掘出自身真实的新需求，产生实用的联想，方能实现IP联名价值的最大化。
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