微梦火力全开！第七届麒麟国际广告奖斩获3座奖杯！
2023年7月第七届麒麟国际广告奖获奖者在第七届麒麟国际创意节上隆重揭晓。作为广告营销行业的标杆性奖项，麒麟国际广告奖自开放申报通道以来就受到行业各方关注。
微梦传媒凭借强劲的营销实力突破重围，揽获1银2铜的骄人成绩，创造了亮眼战绩。其中“百信银行抖音挑战赛”荣获短视频平台投放银奖；“洽洽瓜子七夕洽洽&红楼梦微博传播项目”荣获食品类铜奖；“网易游戏《时空中的绘旅人》X 大英图书馆角色生日营销合作”荣获IP跨界营销类铜奖。
据悉，本届麒麟国际广告奖共收录300+公司提报的700件参赛作品，更是紧跟市场发展趋势，首立AI营销、ESG赛道，通过公平、公正、严格的评审后，经由专家评审团终审、现场答辩等多轮环节，最终角逐出本年度的年度类、金、银、铜奖以及全场大奖，共计165件获奖案例。
2023年麒麟国际广告奖深度思考创意、技术、艺术、商业价值对于品牌增长的赋能。从各个赛道的获奖案例中不难发现，在越来越内卷的市场环境中，品牌对于增长的思考愈加多元化，也更懂得如何以共创的方式推动存量下的增长新势能。这既是一种探索，也是一种启发，让我们在困局之中寻找新的突破口。
麒麟国际广告奖结果出炉，众多优秀案例脱颖而出，而背后正是各个团队无数个日日夜夜付出的结果，微梦揽获三座分量十足的奖杯，也再一次印证公司在数字营销赛道上的强劲实力。
接下来，让我们一起回顾一下获奖作品的精彩时刻！
1.微梦X百信银行
玩转抖音营销的流量密码
随着互联网金融和移动支付的兴起，消费者对银行传统业务的依赖被缓慢解构，各大银行机构的危机意识逐渐提高。银行、互联网金融企业纷纷意识到，想要获得长足发展，必须在信息爆炸的用户面前，刷足存在感，只有不断强调自身价值，才能在数字化时代延续和发展过往的辉煌。而短视频营销，成了许多银行首选的解决方案，抖音作为头部短视频平台之一，被各行业不约而同地选为短视频营销的重要阵地。在各个银行官方号躬身入局之后，怎么玩起来，如何策划多种多样、有趣有料的内容吸引到用户成为银行一大痛点！微梦联合百信银行，借助抖音挑战赛完成一次流量爆炸！回顾此次营销案例，微梦总结出以下经验：在激励设计上，百信银行联合抖音官方发起品牌全民任务。同时，11位各垂类领域达人，组成丰富达人矩阵，为挑战赛助推热度！
2.微梦X洽洽
让浪漫经济狂飙！玩转七夕！
瓜子、《红楼梦》、七夕，这三者如何建立强关联？洽洽在2022年七夕节，推出红楼梦主题TVC，围绕“嗑瓜子”的嗑，通过将产品与红楼人物CP的结合，巧妙地祝福天下有情人终成眷属~
那如何借势IP&七夕节点热度，完成一次在微博上的社会化传播？微梦项目团队提出了核心策略：打造节点TVC热点传播，强化受众对洽洽品牌年轻化的认知，强势吸粉；蓝V联动实现流量破圈，微信社群传播裂变，深度影响目标受众，产品种草引流电商。通过洽洽红楼梦主题TVC这个“点”，激活达人矩阵粉丝圈这个“圈”，围绕这个圈，去搭建成功出圈、全网热议这个“场”。
在预热期，通过KOL预热海报+KOC话题铺垫+官媒TVC首发，匹配娱乐情感类千万粉达人＋素人的媒介组合，为话题#在现场嗑CP是什么感觉#造势；
爆发期，利用微博热搜流量聚集+博主矩阵传播引爆+蓝V联动互动抽奖+KOC细节彩蛋热议+素人内容维护＋微信社群朋友圈分发，匹配洽洽官方自媒体矩阵＋微博热搜硬广＋蓝V+娱乐情感类千W粉、百W粉微博KOL＋KOC＋素人＋微信视频号＋广告营销社群＋朋友圈等传播资源为话题加热；
在传播延续期，利用话题余热自然发酵＋官方引导+营销公众号传播，借助广告营销类公众号进行解读，打造业内影响力。
3.微梦X网易X大英图书馆
虚实之间，打破次元壁
《时空中的绘旅人》是由网易研发的一款世界观基于"平行宇宙"概念的剧情恋爱手游，本次合作基于游戏角色生日系列（角色共有艾因、叶瑄、路辰、罗夏、司岚），以各个角色生日为节点，合作世界级图书馆大英图书馆，营造角色打破次元壁，现身现实为玩家制造惊喜感与生日定制感的效果。微梦团队在对馆内艺术馆藏了解和长线跨境沟通后，结合五位男主角特质产出五套定制生日营销方案。本次合作给游戏玩家带来了惊喜感和现实沉浸感，从角色的自身特质和故事出发，与大英图书馆的世界级馆藏藏品结合，进行文化上的破次元交流和共情，打造出了真正破圈+口碑双向并行的营销案例。
关于微梦传媒
微梦传媒，创立于2011年，致力于成为中国最具影响力的新媒体商业集团，总部位于北京，并在上海、深圳、杭州、沈阳、成都、济南等地设立办公室。微梦传媒先后获得心元资本，A股上市公司拓尔思，晨晖资本投资。作为国内从事新媒体营销的企业，微梦传媒立足行业⾼度布局新媒体⽣态，以⼤数据为基础，创意营销为核⼼，同时延伸布局内容创作平台（爱设计/365编辑器/AiPPT/AIH5）、新媒体智能投放平台（KolStore）、新媒体⼤数据平台（KolRank）、投资孵化（微梦创投）等全产业链条，全⽅位赋能新媒体⾏业。
微梦集团全链路营销解决方案示意图
微梦传媒同时也是北京⽂化产业百强⺠营企业、北京专精特新“⼩巨⼈”企业、国家级⾼新技术企业、中关村⾼新技术企业，长期服务于互联网、食品饮料、美妆日化、汽车、数码3C、鞋服、大文娱、游戏、医药、金融等领域的企业，在⾦投赏、IAI国际⼴告节、⻓城奖、⻁啸奖等⾏业盛会屡获殊荣。此次获奖，也证明了微梦传媒在行业影响力、综合营销创意能力上的成绩，再次感谢麒麟广告奖评审团对微梦的认可。
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