杭州城市宣传片，BGM直接把我炸出来了
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
前段时间因为特色烧烤而“火出圈”的山东淄博，可以说是给当下文旅行业很大的借鉴意义，2023年也成为了文旅行业最卷的一年。
与常规的品牌营销不同，文旅营销天然少了一些“铜臭味”，更多的是一种城市形象、人文的宣传过程，看似内卷，实则给消费者带来了诸多新奇创意。
借着亚运会的尾声，杭州在近日就再次给城市做了一波宣传，配上一首《新白娘子传奇》经典曲目，无形中让人感受到了杭州独有的历史韵味。
借亚运会落幕余温
杭州城市宣传片有内味了
每一次大大小小的体育赛事，都是营销的风口。相较于品牌界“逐金、逐利”的诉求不同，这种城市宣传片有了本质的不同，初衷就是简单的城市正面形象彰显。
亚运会落幕，杭州紧随其后，借着亚运会的余温再次联合星球研究所发布了一支创意短片《全世界 等杭州》来迎接杭州的「后亚运时代」。
短片从不同的的历史时期，讲述杭州对其他国家、地区的深刻影响，比如12世纪的海上丝绸之路、14世纪的欧洲、南宋时期的日本、影视热剧下的东南亚国家以及现代支付宝普及的非洲国家等地方。
纵古至今，杭州对于世界的影响一直都在，在《千年等一回》的音乐中，让更多人看到了不一样的国际化都市，有着传统的风格调调，但又有着引领潮头的科技实力。
这种包含历史元素的逻辑呈现，很好地制造了一种浪漫氛围，不单强化的是大众对于城市文化的记忆度，在某种程度上也促使用户产生对杭州更多的向往之情。
随着亚运会的完美落幕，未来杭州也将迎接更多国际盛会，开启「后亚运」的新时代，发挥自身在世界中的重要作用。
从营销层面上说，创意短片《全世界 等杭州》本质上是城市形象的广宣过程，在亚运会余温下，打开城市格局，不局限于对地域性的宣传，而是将目光放在了亚运后的世界，成为下一个世界熟知的国际化大都市。
用千年等一回打开杭州
强化历史、人文底蕴
都说品牌营销在进行创意“内卷”，其实文旅行业也同样如此，争相在拼视觉，拼文化，拼深度，这是一个很好的现象，无关好坏，而是一种城市的百家争鸣，让年轻人能够因为某一点都爱上这座城市。
城市宣传片其实大差不差，本质上都有一个共同点——挖掘城市的文化属性，这就好比汽车行业，宝马奔驰法拉利等一众高端品牌，都喜欢讲历史、讲故事去强化品牌的内涵价值。
《全世界 等杭州》这支影片有很多鲜明的点，比如耳濡目染的千年等一回，还有杭州很有名头的丝绸、瓷器，包括现在前沿的移动支付。
从文化到科技，影片通过一种回顾的方式去展现一座城市独有的气质，配合其中打开礼物时的关键一刻，镜头却直接转到了1994年的泰国，这种转场方式不自觉让人拍案叫绝，在制造幽默性的同时，也无形中增加了大众好感度。
除此之外，社交平台上也同样热闹，11月15日，星球研究生官博发布TVC，#用千年等一回打开杭州# 后亚运时代，杭州第一条城市宣传片，出奇的地方就在于全片只有一个杭州的镜头。
依托影片本身所具有的文化价值，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“全世界，在等待。杭州，千年等一回。百廿西泠，孤君为邻”、“这城市宣传片high level”，激发一波UGC产出。
杭州迎来后亚运时代，但这座城市却早已被世界热爱与关注。某种程度上，这种故事化塑造之下，杭州也不再是一个刻板、干巴的城市形象，而是涵盖在人们生活方方面面的“有温度”的体感，进一步塑造出极具历史、人文底蕴的城市气质。
城市形象的塑造过程
以“后亚运新时代”概念，沉淀长尾效应
随着互联网消费人群拓宽，90、00后作为互联网原住民，对整个消费群体产生多维度的影响，各行各业都展开对于“年轻化”的探索和进击。文旅同样也不例外。
杭州本身就具有不俗的国际关注度，杭州的城市形象如何关乎着外界对于这座城市的看法、体感，而文化渲染、熏陶，是最能够提升城市高度的一种讨巧方式。这其实并不是杭州第一次所为。
早在亚运会之际，官方就发布了一支《潮前》宣传片，短片以史为线，以水为串联，通过十多个水字旁的汉字组成的短语来讲述「伴水而生，因水而兴」的浙江，带领观众开启一场回溯千年的潮前航行。
宣传片用意象化的、大开大合的镜头与震撼恢宏的音乐，串联起新石器时代文明、良渚文明、宋韵文化，牵引出雕版印刷技艺、西泠印社篆刻、古琴艺术、织造技艺等浙派文化遗产。
可以注意到，《潮前》更多是对于“水”的一种呈现，伴水而生，因水而兴，看得见传统文化，影片中段同样看得到现代化赛博气质，充分展现出新时代与亚洲、与世界的文化交融。
在调动情绪上，《潮前》给了大众一种很好的先抑后扬的感觉，从古至今的回溯，到赛博城市的高潮部分，最大程度上将杭州的城市之美烙印在大众心智之中。
二者的共同之处就在于对文化和历史的叙述，这也是大多城市宣传片惯用的手法，从亚运会时的《潮前》，再到亚运会结束后的《全世界 等杭州》，某种程度上，这也是杭州这座城市对于自身格局的升华。
通过打出“后亚运新时代”的概念，借着亚运会的余温进一步沉淀长尾效应，在放大和延续大众对于杭州关注度的同时，也在侧面夯实了城市形象资产。
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