冬日营销没灵感？看这篇就够了
最近一个月气温真的急速下降，甚至有些地区还下起了雪，冬日氛围也直接拉满（广东除外）。
而全国降温下，不仅网上各种网友段子玩梗降温，品牌们也纷纷启动了“冬日”计划，营销上甚至开始“保暖”，所以今天叶灵就带大家看看，品牌是如何跟着“一键入冬”。
英国大笨钟
穿上北面羽绒服
入冬四件套一直都是品牌圈最喜欢玩得一种模式，就连最近英国的著名建筑大本钟已经穿上北面御寒了，这炫酷的造型，谁看了都得说一句炸裂。
就是这造型也被网友误以为是美团在英国打的广告……
美团：赢麻啦！
不过，这其实是英国零售商店JD sports联动北面做的 一场虚拟营销活动，但不得不说，这效果确实很吸引眼球。
而除了大本钟穿上北面700蓬的羽绒服。北面门店也穿上了用款羽绒度，简直不要太好笑了。
可以说，以这种巨物的视觉冲击去营造冬日氛围，吸睛效果拉满。
饿了么
打造“一起泡冬天”限定活动
基于对冬天时候，人们总是想窝在家这一情感洞察，以“泡”字为核心，推出「一起泡冬天」TVC，舒适的氛围感打造，对“泡”这个字也进行了具象化的演绎，可以是阳光下焕发异彩的泡泡、浴光灯下蒸腾升温的泡泡、甜甜的小饼干……
借助这些温暖治愈的场景，饿了么也很好将「一起泡冬天」这一理念传递给了消费者。在线下武汉打造汤泉路演，为消费者带来沉浸式泡冬天，以这种形式打造出浓浓的冬日氛围。
甚至在立冬时节，饿了么还发起「立冬第一顿火锅饿了么请」活动，携手北京东来顺火锅与重庆晓宇火锅非遗手艺传承人，上线《如何在火锅局显得很有文化》科普手册，邀请用户下单品尝火锅的美味的同时，也能更好了解有关知识。
以这种多元化的话题打造，饿了么也将冬日营销玩出了新的氛围感。
雪王
穿上了东北大花袄
冬季限定一直都是饮品圈最喜欢玩的一种营销方式，特别是作为很会整活的蜜雪冰城而言，更是在一降温的时候，就马上穿上了东北特色大花棉袄，主打一个入乡随俗。
还在穿上街进行逛gai，双手插兜、裹上围巾，一看就是东北大爷大妈喜欢的样子。
除了换上大棉袄，雪王还推出了限定冬季皮肤，不仅有雪王花棉袄同款配色杯套，还有雪王穿花棉袄的周边。
也在网上引发了网友的疯狂心动：
正所谓土到极就是潮，雪王借助这波入冬，以这样限定皮肤出现，也实现了一波出圈。
美团来一场冬日出游
降温后，美团酒店则聚焦在温泉、滑雪等冬季休闲运动的用户需求上涨进行洞察，选择以出游为切入点，携手演员孙阳带来广告片《相信我·冬天的好不骗人》。
沿用了孙阳在大热电影《孤注一掷》里「阿才」的角色人设，并以洗脑对话的方式，输出冬季出游的认知。并发布相关「跟孙阳住酒店有门路」等微博话题营造更加浓郁的冬日出游氛围感。
可以说，在降温时以游玩的方式去输出「住着玩冬天」的核心认知，不仅强化了大众对产品利益点的认知，实现业务转化提升，还能与用户玩在一起，体验冬日出行的美好。
麦当劳上新猫窝周边
相比上新周边，麦当劳则喜欢在冬季以宠物为切入点，推出各种宠物周边，比如前两年冬天就推出了以吉士堡、巨无霸、麦香鱼为灵感的「汉堡猫窝」，今年则是上新推出「袋袋猫窝」，灵感则来自于外带打包纸袋，让猫窝可背可拎出门。
在入冬时精准把当下青年人人手一猫、没有也要云养猫的特点，以有趣宠物周边去链接养宠群体，也能延展出产品食用外的更多场景，更加的圈粉。
瑞幸
“酱香拿铁”专属红杯
要说整活，还得是瑞幸，自从前阵子酱香拿铁火爆全网后，最近入冬后，瑞幸还洞察中国人「求好运」的心理，在冬天之际，推出专属“酱香红杯”。
甚至在红杯表面融入了一些细节设计，比如增加了凹凸水纹纹理，触感更细腻，且是首款双层隔热杯，让茅台标志轻松显露，主打一个显眼。
除此之外，还邀请了“法外狂徒”罗翔老师担任答疑官，为大家贴心解答了“喝酱香拿铁算不算酒驾”的问题。风趣幽默的风格和各个场景的生动讲解，普法的同时，也能让消费者对酱香拿铁有着更深刻的印象。
借助冬季场景为产品赋予红色喜庆的属性，并联动罗翔老师这样反差的形象互动，其实也是迎合了年轻消费者的需求喜好，让品牌和产品形象更深入人心。
麻辣王子x猪猪侠
上线奇葩秋裤说到降温，很多人都会想到安排秋裤，毕竟当代年轻人早就不是只要风度不要温度的那群人了，唯有穿好秋裤才能保命。
基于这样的洞察，很多品牌也陆续在冬季推出过秋裤，但是今年麻辣王子与猪猪侠的秋裤却炸裂到我了。
火辣的贴身包裹感、油亮的辣条色泽，穿出去都得迷倒一大片人。
甚至还有硕大的棉靴，保暖效果up up up！！
而网友看了都直呼太辣了！
借着入冬节点推出这种”辣“秋裤，不仅很好得博得眼球，也能为品牌注入更多有趣好玩的内涵。
巴黎世家
发布首个滑雪系列
冬季最受欢迎的运动，应该就是自由自在的滑雪，基于这样的洞察，今年入冬后，Balenciaga也正式发布了品牌首个滑雪系列。
在这个系列中，Balenciaga运用了创新的材料和高科技性能，结合了空气动力学特性，从而提升了产品的隔热性能，为冬季运动提供了全方位的保护。这一系列产品不仅融合了时尚元素和功能性设计，还为滑雪爱好者带来了卓越的穿着体验。
除此之外，品牌还发布了相关宣传片。
以降温延伸到冬季滑雪运动中，并发布相关系列产品，实现卖点输出的同时，也能强化自身在冬季运动领域的引领地位。
作者 | 叶灵
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