比亚迪这支广告，终于让我等到了续集

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举报 2023-11-20

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营销无处不在，正所谓有情绪的地方就是做营销的最佳切入点。比如我们说到职场时，很多人都想到了最开始步入职场时候的各种挫折和迷茫，而这也成为品牌们与用户沟通的共同话题。

最近推出短片《河蚌青年（3）养成记》，讲述职场新人如何砥砺前行，这是品牌围绕“河蚌青年”打造第三部，并且还是在前两次的基础上，更深度传递出品牌与青年群体「不畏浮沉、扎根向下、坚定自我、孕育珠华」的河蚌精神。

探索河蚌青年内心世界

以细微情感演绎引共鸣

当代年轻人，真的是一会自闭，又一会想开，一开一合的样子，确实像极了成了精的河蚌。

而比亚迪提出的河蚌青年也是基于这样的洞察，并给予了更多元化的解释。比如河蚌能够将外界的沙消化成珍珠，这样的精神其实也同样契合年轻人在面对外界挑战时，将外界的压力转换为驱动力。

在此次的《河蚌青年养成记》中，也正是深入到了到「河蚌青年」探索内心世界的细微情感，通过她们在一开始步入职场时候的一些迷茫，但是却能坚持不懈和直面挑战中，成功磨出属于自己的“珍珠”。

短片中主角从一开始的懵懂新人，拼命投简历，对未来充满迷茫。

有想过放弃……

但最后还是坚持下来，找到自己的光芒。

没有多过的煽情画面，只是简单记录下职场新人在蜕变的过程，也带来了新的感悟。

从某种程度上说，这支简单的视频中，却将职场中存在的最真实处境都呈现了出来，引发用户情感的共鸣也能传递出品牌的态度。

除此之外，对于比亚迪而言，这样的河蚌精神也同样在说自己，从被质疑到现在的新能源佼佼者，也是在不断逆境坚持前行，散发属于自己的光芒。

如今，情感营销已经进入 4.0 时代，走心的品牌更容易打动消费者，比亚迪讲好每一次故事的做法，将品牌与消费者的情感连接在一起。也塑造有温度、关注人情的形象，让价值观被更多人所感知。

将“河蚌青年”IP化
比亚迪持续走进年轻人心

年轻人的需求每天都在巨变，所以想要不被用户遗忘，除了要时常出现在其视线中，还有需要不断以会玩的属性，趣味性、创意性的内容圈粉大众，才能不断提高品牌的竞争优势，在用户心中留下深刻的印象。

对于比亚迪而言，选择用“河蚌青年”和年轻人交朋友，也是品牌一直在做的年轻化探索，通过讲好每一次故事，不断精准挖掘用户需求，从而更好地融入到用户的生活中，成为他们的一部分。

而比亚迪将在与年轻化对话中，将“河蚌青年”IP深化，其实也是在加深与用户之间的链接，比如在每一次推出的《河蚌青年》系列中，每次都能玩出不一样的花样出来。

在第一次提出「河蚌青年」全新概念，借着广告讲述着不同行业、工作属性的年轻人，在不同岗位和生活中遇到的烦恼和应对方法，他们都有一个共同点就是“又丧又棒”，与河蚌精神完美契合，以这样全新的概念也告诉河蚌青年们，他们真的“很棒”。

再到第二部《历险记》借势毕业季，则是聚焦校园，鼓励每一个即将毕业的大学生们，都可以找到自己想要的方向，可以是继续追寻自己的梦想，或者去接受生活的磨练，无论哪种选择，都能在各自的努力下最终孕育出属于自己那颗闪闪发亮的珍珠！

再到此次则是聚焦在新步入职场的成长和蜕变，且更注重用户内心世界的细微情感，这样层层递进的对话，也能潜移默化让用户建立对比亚迪价值认同，同时用户也在这个过程中无形给自己实现真正的打气。

正如广告中每次对河蚌青年精神的深挖和传递那样，比亚迪也通过创意形象传递出对于年轻人内心世界的理解和关注，赋予品牌更多的情感内涵。

广告续集建立持续的连接与默契

正如奥格威所说：一个好创意可以一直使用，直到它失去效力。

对于品牌而言，续集广告也是以围绕一个创意进行延续和更新，从而建立起一种持续的关联，让观众对产品产生更持久的印象和认同感。

而很多品牌也喜欢拍续集，以此来实现新的升级，比如之前忘不掉的童年经典，魔性旺仔续集广告《三年六班李子明》，广告中李子明同学长大了，成了李子明老师，同样的三年六班，但还是一样的剧情和演技特效，也给80、90后来了一记赤裸裸的回忆杀，魔性走心两不误。

还有在每年中秋都能出圈的欧派狼人系列IP，每一年都做出新意，且每次都能做到口碑爆棚，不仅让《狼人中秋烦恼》成为欧派家居在中秋的情感符号。也让用户在中秋节对欧派的广告充满了期待。

而其中第一季到第三季，从突出“定制”过渡到突出“一家搞定”这样的产品和服务升级，同样巧妙输出卖点，实现圈粉。

所以说，通过续集式的广告，品牌可以更好地提升自身的知名度，将某种符号打造成持续更新的品牌亮点，并将观众的注意力引入到品牌形象中。借这种连续的关注度让品牌逐渐渗透进人们的心智。

作者 | 叶灵

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