宜家肉丸拖鞋周边，猫咪狂喜，铲屎官流泪

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举报 2023-11-20

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前阵子还在眼巴巴地看着东北的小伙伴在雪地里撒欢，没想到过了不久，南方沿海的城市骤然降温，在冷风中裹紧外套时，才恍惚冬天已经来了。

寒冷的冬天，没有什么比那些暖洋洋、毛绒绒、软乎乎的东西更能刺激人感官愉悦的存在了。

当其他品牌还在观望时，那些商业嗅觉敏锐的品牌已经抓住营销先机，推出冬日限定产品，抢先收割了流量。

宜家最近应景推出了“肉丸拖鞋”，简直太好玩了。

脑洞大开的造型真的笑不活了

当然，这可不是普通的拖鞋，肉丸拖鞋的前面还用弹簧连接着两颗丸子，轻松解决猫咪不粘人问题，让高冷猫咪走到哪儿跟到哪，帮助铲屎官实现双手自由。

只是，把小猫最喜欢枕的拖鞋和爱玩的逗猫棒集合在一个产品上，不就是行走的小猫诱捕器吗？手是解放了，鞋子估计就得遭老罪喽。

图源：小红书用户
从积分商城可以看到，这是宜家的会员限量周边礼，需要2988积分兑换。上线不久，多个门店已经显示无库存。

网友还是失策了，这种集可爱、魔性和实用价值于一体的周边，也许爆冷才是预料之外吧。

这个时候，手速快的铲屎官就有福了。有人在家和小猫咪玩得不亦乐乎。

有人用来逗狗。

看他们玩得这么欢，此时一位一无所有的人士只想说：

不出意外，每一款热门周边的设计都会被讨论，在网友的共创内容中，话题热度也持续走高。

比如这双拖鞋取自肉丸的配色，就被调侃“好像蟑螂”。

网友添上寥寥几笔，感觉大蟑螂就呼之欲出了。

还有人觉得鞋上缀的这对肉丸好像小蜗的眼睛。

文涛特意找来了《海绵宝宝》的动画截图对比，是不是突然感觉这双拖鞋突然变得眉清目秀起来了？

最后，还是很想说，想到这个创意的设计师太优秀了，脑洞有够大的。

餐饮联动家居都是自家的流量

很多人第一次在宜家消费，可能不是购买家具，而是来上一个超火的1元钱冰激凌，然后逛着逛着肚子饿了，地方偏僻，周围又没啥好吃的，就在里面的餐厅就地解决了。

在同行里面，宜家把餐饮副业做得如火如荼，其中的特色菜品，比如瑞典肉丸、瑞典烤肠、奶油蘑菇汤备受消费者喜爱。
在同行当中，宜家可以说是很会整活了。单单围绕爆款的瑞典肉丸，宜家就打造了很多周边。
有宠物猫咪头套，甚至连叉子都还原了出来，以及针对宠物狗狗的项圈，一个一个肉丸串起来，挂在小狗身上，妥妥的狗中土豪。

外观十分逼真的肉丸浴球，让人食指大动。

还有肉丸落地灯，灵感难道来源于串串？

看起来平平无奇的肉丸挂件，其实是宜家八十周年推出的「翻转肉丸」盲盒，里面藏着不同的宜家玩偶。

从爆款产品中衍生出周边并不新奇，新奇的是，这些周边覆盖了萌宠、家居等不同领域，而且还能在设计上体现巧思，又怎么不能算是将爆品打造为超级IP的野心呢？
不置可否，宜家卖场与餐厅是相辅相成的关系。这一次推出肉丸拖鞋，同样可以看作是一次互相成就的营销，不仅能够深化宜家餐饮在消费者脑海中的印象，也能够借助家居产品，强化品牌与消费者的情感联系。
而且，宜家每一次为餐饮爆品打造周边，也很好地圈定了品牌自身的流量池，通过旗下不同领域间资源配置，实现了低成本撬动流量，并将其转化为品牌存量。

品牌内卷宠物周边设计成为出圈利器

宠物经济早已经是品牌心照不宣流量密码，网上，铲屎官们经常以宠物口吻调侃“我妈工资3000，我花3500”，足见养宠人群的购买力，而且在对待宠物上，甚至有一种“育儿心态”。
还有许多无宠的爱猫爱狗人士，也经常会在社交平台上“云吸猫”“云吸狗”，他们也许不会去消费那些与宠物相关的产品，却有可能因为一次宠物友好营销对品牌建立好感。

最近，许多快消品牌就瞄准萌宠营销，推出了一系列可爱的周边产品。

比如肯德基与《噗扑实验室》联名推出的鸡鸡鸭鸭超级显眼包，萌萌的外观设计，充满了童真。

还有最近上线很快售罄的麦当劳袋袋猫窝，同样也很可爱，装上小猫，拎着出门转一圈，想必i人也能变e人。

还有CoCo携手宠物食品品牌BRIGHT布兰德推出的猫窝，让消费者能够自己DIY组合猫城堡，获得丰富的体验感。

其实，无论是逗猫拖鞋，还是猫包，独特的产品形象，本身就是一个营销的爆点，当其暴露在社交环境与人际网络当中，便会像病毒一样传播和扩散，在短时间内传向更多的受众。

回看那些出圈的宠物周边，也往往是那些存在有趣、搞怪等特质，能够制造视觉冲击的设计。

作者 | 文杰

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