雪花勇闯天涯superX斩获“2023广告主盛典年度整合营销案例金案”

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举报 2023-11-20

11月18日,第30届中国国际广告节·2023广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会于鹭岛厦门隆重举办。来自500+媒体平台和品牌服务机构的业界精英,及广告主企业领军人等齐聚一堂,共同见证各项2023年度重量级荣誉的归属。

华润雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称“雪花啤酒”)凭借《“勇闯天涯 热烈一夏”,创新电影全域营销新范式》营销案,从上千个参选案例中脱颖而出,荣获中国国际广告节“2023广告主盛典·年度整合营销案例金案”殊荣。中国国际广告节被誉为“广告界奥斯卡”,是各广告主体一年一度展示自身专业实力与成就的舞台。广告主盛典更是每届广告节的重头戏。据了解,2023年度广告主奖覆盖全国,百余家媒体推荐,上千家企业参评,被视为年度营销风向标。此次获奖,意味着雪花啤酒全域营销能力,及在品牌跨界营销新玩法上的探索受到业内肯定。

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线上线下、多元场景,一场热烈的夏日营销狂欢

此次获奖的《“勇闯天涯 热烈一夏”,创新电影全域营销新范式》,指的是雪花啤酒旗下勇闯天涯superX在今年夏天携手街舞主题电影《热烈》,以品牌代言人王一博为纽带,联动品牌、电影、影院场景、楼宇场景,深入线上线下,掀起一场热烈的夏日营销狂欢,成功打造的电影跨界营销爆款案例。


在此案例中,雪花啤酒勇闯天涯superX挖掘王一博的精神内核与品牌的契合点,充分利用线上线下媒介、渠道,打出营销组合拳,调动王一博庞大粉丝群体的积极性,助力品牌引爆社交传播,达成破圈效果,强势扩大品牌在年轻群体中的知名度和曝光度。

具体来说,电影上映首日,雪花啤酒勇闯天涯superX在线下全国12城打造定制主题影院,并为粉丝和忠实消费者举办《热烈》专场观影会。活动吸引粉丝群体参与打卡,在互动中,粉丝们深切感受到品牌对代言人的重视,自愿成为品牌传播的助力者,为品牌在社交媒体上创造话题裂变,扩大品牌声量。

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此外,雪花啤酒勇闯天涯superX通过在全国75城影院上线贴片广告、刷屏12城分众电梯广告,从主流观影人群到主流消费人群,全方位覆盖、渗透,以电影为媒,形成品牌的深度高频曝光,完成品牌对消费者心智的占领。

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在线上,除了通过官方微博与年轻一代粉丝进行对话,雪花啤酒勇闯天涯superX还与多平台联动,如联合饿了么小蓝盒X推出小冰箱;在美团买菜发起购买勇闯天涯superX「X宇宙计划」礼盒,有机会赢《热烈》电影票福利活动等,打通从营到销的全新路径,实现销量与品牌的协同增长。

总的来说,通过对线上线下全域媒体资源的有效整合,雪花啤酒勇闯天涯superX成功借势电影《热烈》的热度,实现电影热度对品牌营销赋能的最大化,在与粉丝及观众群体进行良好交互的过程中,渗透心智,实现品销双赢。通过此案例,雪花啤酒勇闯天涯superX也展现出品牌的敏锐度与创新力。一场品牌与代言人,代言人与粉丝,品牌与粉丝之间的彼此奔赴,成就啤酒品牌电影跨界与全域营销的新范式。

深化品牌年轻印记,树立啤酒品牌年轻化标杆

事实上,勇闯天涯superX作为雪花啤酒旗下主攻新一代年轻群体的品牌,2018年诞生之日,就将“年轻”二字注入品牌基因。近年来,品牌不断释放年轻基因,探索创新营销玩法,与年轻一代消费群体沟通对话,树立起啤酒品牌年轻化标杆,成为国内啤酒巨头中年轻化转型的代表。

尤其是在品牌营销方面,雪花啤酒勇闯天涯superX在产品差异化、个性化的基础之上,不断与街舞、极限运动、电竞等潮流运动、潮流文化形成链接,用年轻化语态,深耕年轻人圈层,在一次又一次新颖且有活力的品牌活动策略中,与年轻一代共振,使得品牌影响力不断渗透年轻消费群体。

品牌传播上,雪花啤酒勇闯天涯superX更是加码布局像分众传媒这样的具有高覆盖、高影响、高质量等传播优势的的媒体,渗透主流消费人群每日必经的生活场景,将品牌对“挑战”、“酷”品牌精神的追求,和“生而无畏”的品牌主张传递到主流消费人群心智当中,深化品牌年轻印记。

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在用户注意力不断被稀释的时代下,雪花啤酒勇闯天涯superX持续吸引年轻一代消费目光,与之建立起持久紧密的关系,而抓住年轻人这个“永动机”,也是雪花啤酒勇闯天涯superX保持品牌年轻活力和生命力的秘诀。

啤酒品牌的年轻化竞争逐渐白热化,未来,期待雪花啤酒勇闯天涯superX进一步在年轻化营销方面发力,在啤酒品牌营销上,以更多的创新与更大的突破,成就新的品牌佳话。



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