爱奇艺&剧星传媒2023厦门广告节专场：「品牌至上，长效经营」
11月16日，爱奇艺&剧星传媒联合主办的“品牌至上，长效经营”2023厦门广告节联合推介隆重举行，在即将开幕的第30届中国国际广告节前震撼发声，受到了业界的空前关注。爱奇艺高级副总裁吴刚、剧星传媒董事长兼总裁查道存、东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇、华润三九市场部总经理于子桓、同程旅行品牌部高级总监李玥、剧星传媒执行总裁俞湘华、爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖、爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜等重磅嘉宾齐聚鹭岛，与现场近三百广告主及线上四千余人次，共同探寻新常态下品牌「长效经营」的策略与「高质量增长」的密钥。
剧星传媒董事长兼总裁查道存在开场分享中表示：剧星传媒已联合爱奇艺在广告节上多次发声，坚定地做品牌长期的金牌战友和战略同盟。剧星传媒锚定长期主义，着力打造全媒体、全链路的营销服务，输出从品牌IP内容营销、明星达人社交营销、效果营销、直播电商、创意制作及数据服务全能力，希望可以与品牌主们一起共创新的营销价值曲线，实现品牌长效经营。
高质量增长下的今天，内容飞轮效应显著，长视频行业投资回报率逐渐回升。爱奇艺高级副总裁吴刚在现场提到：爱奇艺依托高质量内容生产力持续引领行业，并打造平台增长的可持续性。爆款频出背后是人才、内容生态和工业化生产体系支持，爱奇艺正积极拥抱大模型与影视工业化浪潮，将AIGC充分运用到内容生产侧的各环节中，大幅提升制作效率和用户体验。期待爱奇艺携手剧星传媒继续以优质内容，成就更多卓越品牌。
在好内容的沃土上高质量种草
长视频内容营销的核心价值是在好内容的沃土上实现高质量种草。爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖在分享中指出，2023年《狂飙》《长风渡》《莲花楼》等多部剧集热度破万，覆盖多元赛道；综N代稳站赛道TOP，率先实现了从内容到运营全方面实现创新。2024年，爱奇艺全新剧集将继续深耕精品化路线，以“国民大戏”、“东方幻想”、“正义传奇”三大赛道，加之“一年一度喜乐会”与“迷雾剧场”两大垂类剧场，集结各大热门题材，持续深入挖掘垂直题材和圈层用户的价值。爱奇艺自制综艺也将围绕“青春、快乐、潮流、热血、品质、爱生活”六大主题，继续捕捉年轻人的生活方式和潮流风向。
在王汇霖看来，IP的高质量种草是以原生形式创造触点，以原生内容创造故事，以原生意图创造心智。她还进一步分享了爱奇艺的内容营销生态能力布局，即通过全周期、全资产、全媒介和全场域四大方向的整合能力，打造剧集营销逐渐完善的全链路收割能力，综艺营销逐渐完善的后链路能力，在内容播出的前、中、后三个周期为品牌全面赋能，以更前置、更灵活的方式与品牌主共创内容营销。
全链路视角下的长视频营销
优质内容为营销的创新提供了巨大势能，长视频的价值在于塑造品牌力，并长效影响品牌消费者。在剧星传媒执行总裁俞湘华看来，在品牌种草的前链路中，聚焦内容IP的影响力，达成有势能、有质量的营销；在引流及影响成交的后链路中，则是以抢占用户心智为上，促进即时和长期的品牌转化，达成对品牌后端有实际效果的营销。
俞湘华还在活动上首次发布了剧星传媒的「品牌营销双螺旋模型」，并分享了基于全链路视角下长视频营销的「START」应用法则。前期剧星传媒以独创内容评估体系，科学指导品牌资源选择；执行阶段，细节上注重植入创意性，确保流程规范化；公司还着力打造了VISA 2.0营销模型，助力品牌构建更完整的营销链路，寻找更确定性的营销增长路径。
品牌至上，长效经营
围绕营销趋势的变化与创新，全局全域打造品牌力、如何实现高质量增长等话题，剧星传媒执行总裁俞湘华携东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇、华润三九市场部总经理于子桓、同程旅行品牌部高级总监李玥、爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜，从品牌、平台、服务商三方视角深度解码，为与会者带来了一场精彩万分的观点碰撞与智慧交锋。
“高质量增长”是当下品牌主们的重要战略方向。东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇指出，高质量的增长一定是「真实」的，且与各方「共赢」，还要「基于未来」。快消行业正呈现“强者恒强”局面，在品牌营销中，要「足够坚持」打造知名度，以「足够简单」内容去持续打透。长视频大剧营销，在充满不确定性的媒介行业里，是目前最确定性的品牌投资方式之一。
在做好营销长效和短效、短期利益与长效建设之间平衡的实践上，于子桓认为，营销涉及的是品牌和流量的关系，其最终目的是让品牌与用户达成基于情感层面的长效连接。医药行业长视频营销看重的是沉浸式体验，内容与品牌更具有相关性，也是更易与消费者产生共情和共鸣的场所。品牌力的赋能，能让品牌在周期考验中展示出强大韧性，持续跟消费者产生互动连接，长期主义自然就水到渠成。
2023年，旅游出行行业的复苏节奏和确定性呈现积极态势，消费者变化的需求是爆发性的，但服务需求也变得更加多元。在李玥看来，要长期在平台里锁定高质量的内容，跟高质量的客群做沟通。消费者沟通过程中要注重用户的圈层和兴趣，以内容土壤做深度植入，要用TA喜欢，听得懂的去做，放下身段跟消费者玩到一起去。
在用户注意力碎片化的媒介环境中，内容IP依然是稀缺的中心化优质资源。站在平台视角，姚培娜表示，品牌建设依然是长期投资回报率最高的事情。尤其在品牌发展阶段，更需要做用户心智资产沉淀，可以通过优质IP覆盖目标人群，在前期做好心智教育，再到自身渠道去做好承接，势必将产生1+1>2的效果。爱奇艺将内容生产的确定性与营销确定性有效关联，也印证了内容的长期主义与品牌价值长期主义的正相关。
在品牌经营日趋精细化的时代，剧星传媒将继续携手爱奇艺，依托高品质内容，推动品牌在全链路的种草和出圈，实现品牌传播效益和营销收益的最大化，打造品牌建设和生意增长的确定性。
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