作者：Randal，来源：坦白Speak
我们是谁？凡人互动，一家初创的社交创意公司，成立一年多一点，胜加旗下。
最近，可能广告圈个别人士看到过我们的作品，就是“云闪付行业百福图”。一推出，有些人觉得不错，但我们集团总经理马晓波看完后，在朋友圈评价:“没啥创意，就是个笨功夫，特别笨”。
想想，好像特别对。
凡人互动，本就凡人。
云闪付这次红包项目（百福属于红包项目），是我们团队和客户的第三次合作。客户之所以第三次找我们，似乎，也是因为我们的“笨里笨气”。
做银联第一个项目，那是18年9月份，经济寒冬已经开始明显，广告行业也逐渐感觉到了这股冷劲。我当时做那个项目，心理其实是快崩溃的，和团队反复讨论、研究方案，客户也是放开一搏，但项目上线第一天，就十分不如意，媒体不配合，我们的内容被各种缩水改动，效果不达预期。
我们苦憋着，想尽了各种方法去弥补，但，现实是残酷的，我们一开始满心想要的“刷屏”并没出现。我开始突然意识到，是的，我们真的把自己都骗了，以为自己真的能制造爆款，“刷爆朋友圈”。
结果，只有“呵呵”。
那个时候，我满脑子只有一个想法：“再拼一下吧，大不了，尾款要不回，第一次创业以失败告终，就是有点对不起集结起来的兄弟姐妹们。”
但，上天并没有轻易放弃我们。
那波项目，总共分四步，前两步，基本都没达预期，但项目的第三步，却让我们柳暗花明。这第三步，也是我们笨的完美体现。
21家银行，21张付出必有回报的海报。
就是下面这套：
是的，我们还同步投了地铁：
21张海报，画面创意和文案，除了提案时做的三张，后面都是我们四天内赶完，然后一天完稿，上的地铁。可能，广告圈不少人，对这种主旋律，天然嗤之以鼻；牛逼的创意人，可能更看不上这种矢量的“小儿科海报”。
但，我们还是很笨地做了，为了寻找21家银行的属性，翻遍了银行的官网以及网上信息，然后寻找对应的创意点，前后花光了整个团队的脑细胞（连account都被拉着想），当时还很不好意思得“吓”跑新招的文案创意总监。
幸运的是，这组海报的效果，却意外喜人，很多银行，主动问银联要原文件自己投放，甚至，广发银行，还专门把原文件拿过去，作为他们银行30周年的主画面之一，进行户外公交投放。
那个时刻，我知道，我的这个初创企业，从鬼门关回来了。后来的第二个项目，其实我们也并不是十分顺利。在第一个项目挺过去之后，我们十分主动、积极、活跃地准备客户第二个项目。
理想很丰满，现实很骨感。
比稿之日，我们挖的坑（后来想想，我们的坑确实太大了），客户评委根本看不懂，或者，觉得过于折腾，被否决了多数。
最后只剩下下面这个：
我们让毛不易老师成功卫冕了年轻人第二个最心疼的地方：每一根毛发都不容易，之后是，每一毛钱都不容易。
这个项目，是银联有史以来，第一次和明星合作。还好，真实效果，远超预期。在这次项目比稿时，对我们“张牙舞爪”的评委老师（当时我团队年轻成员被批得都快崩溃了），在第三次项目比稿时，再遇到我们，和善了好多。
当然，这个项目里，我们又笨了一会，做了30张海报，简称2018年底的不易生活攻略。
做完后，客户笑着对我们说：“你们就是一家广告批发公司，上次做了21张，这次做了30张，下次，你们准备做多少张呀？”
下次，我们做了100张，云闪付行业百福图。
当然，我们继续投了地铁：
挖坑不嫌事大的做了一个艺术展：
做了书签：
还有一个自己写福的H5：
晚上，微信群里，客户笑着对我们说，下次，你们是不是要做“万福朝宗”了。嗯……
当初，我离开环时上海，起公司名时，就在想，我不想做什么创意热店（关键是自己也做不来）。只想「老老实实，做好广告」，让传播效果真的去触动每一个平凡的人。所以，我们叫凡人互动。可能给自己挖起坑来，也真的很烦人吧（常被团队成员拉住，不要挖坑）。“没啥创意，就是个笨功夫，特别笨”。感谢胜加总经理马晓波的精准赐语。
我最喜欢的金庸人物，是令狐冲，但，老天好像更希望把我整成郭靖。 笨了点，但，运气也还算不错。
当初进环时上海，第一年做得第一个大项目是可口可乐昵称瓶，拿了艾菲全场大奖；提案前一天，我陪老婆拍完婚纱照，晚上9点多，跑回去加班改方案，一直写到第二天早上，然后直接陪前老板去客户那里提案；去年离开环时，得到胜加马晓波赏识，联合一起创立凡人互动，加盟胜加，做的第一个项目是《油烟情书》的传播（视频主创意是胜加旗下IDAD做的），这视频，后来也是一炮而火。
再到现如今的寒冬，又幸运的遇到两波“命中贵人”：一波是整天嘲笑我的年轻小伙伴们，可能只有网易的人会像我们团队一样这么热衷捉弄自己老板了；另一波，则是愿意陪我们挖坑，然后，又义无反顾陪我们通宵达旦填坑的银联客户。于是，我在想，我们这个初创广告团队，真得命不该绝。
感谢，那个曾在某知名互联网公司无法大展拳脚，被我热情挖过来的这次百福的主创，管老师；
感谢，两个年轻account姑娘，陪着一起加了不知道多少班，还要饱受我的毒舌；
感谢，年轻的文案姑娘们，没帮你们招到男文案，是我的严重过失；
感谢，美丽的美术团队，批发可能对你们不太友好，但谢谢大家都坚持下来了；
感谢，胜加团队和晓波给予的鼓励与支持；
感谢，在我常年加班半夜回家，一眨眼胖了40斤后，依然对我不离不弃的家人。
2019，我们可以再多笨一会儿。
经授权转载至数英，转载请联系原作者
作者公众号：坦白Speak（ID：tanbai_speak)
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（49条）