网易元宇宙｜内容热AI者，无限进化

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举报 2023-11-22

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随着新技术的蓬勃发展,下一个内容时代正在以超乎想象的速度向我们袭来。无论是内容生产的形式,还是用户体验的边界,都呈现了无限扩张与进化的特点。在11月18日的广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会上,网易元宇宙营销策略员王哲表示,网易紧跟时代趋势,利用新技术、新内容和新渠道,助力品牌突破时空局限,成为 “内容玩家”,找到穿越周期、无限进化的能力。

网易元宇宙营销策略员王哲

新质生产力|AI+数字时代的生产力跃迁

当把所有的AIGC、区块链、云计算、大数据、互联网等新技术总和在一起,它不仅是一个新的产业、新的行业,而是成为新质生产力,带来全产业链的数字融合发展。数字化是产业升级基础,智能化是产业飞轮关键。

网易AI+模式|科技驱动内容,赋能多元场景

未来全球化是数字战,要依靠技术创新才能脱颖而出。网易近五年技术创新研发投入高达600亿,不仅攻克了人工智能、区块链等核心技术,还实现了AI+诸多场景的应用,赋能游戏、工业、公益、资讯等多个领域。其中,网易新闻使用了人设AIGC陪护计划,通过AI+UGC的互动模式,让陪护的社区用户规模扩大到之前的8倍,让更多用户看到有趣、正向的内容,实现跟贴社区的正向循环。

网易的AI+模式同样可以赋能内容和营销领域。在AIGC时代里,品牌需要打造自己的数字资产,让它们来承载AI生成的内容,并在AI+数字时代实现价值的新增长。

AI+内容营销|数字时代品牌“第二生命”无限生长

网易拥有超过20个超写实虚拟人IP矩阵,并通过接入GPT技术,成为了颜值与智慧并重的数字生命。网易目前拥有非常全面的数字人解决方案。可以根据客户需求进行定制,包括代言人、高管的3D数字孪生、数字AI主播以及UGC超写实虚拟人等。同时,网易还开发了一套虚拟人AI+内容驱动工具,可以通过低成本设备实现虚拟人的动作和表情驱动,广泛应用于虚拟制片、虚拟直播、会场虚拟交互等多种场景。

今年,网易新闻首席创造官Eassy就通过AIGC工具,实现了内容和营销上的双重突破。内容运营端,Eassy与AI马斯克在数字世界的对话引发热议。品牌营销端,Eassy也多次受卡塔尔旅游局的邀请分享当地风土人情,并参加了长安汽车的虚拟试驾体验。

网易AI+虚拟人还应用于虚拟直播场景,通过真人驱动+AI驱动的方式可以极大程度提升直播互动效率,给品牌直播策划提供了更多时间。比如首个AI虚拟法律顾问“包晴天”,上线仅三周时间,直播间观众已超过400万,粉丝超过30万人。还有网易AI主播“小马”,通过纯AI驱动的方式进行7*24小时不间断的新闻播报。

在未来,品牌虚拟人有望获得更多的场景和身份,例如AI买手、AI导游、AI副驾驶,甚至可以成为用户的AI伴侣,全面覆盖各类消费场景。因此,对于虚拟人,尤其是品牌虚拟人物而言,他们需要在特定的场景中不断成长,并与用户进行积极的社交互动。为了满足这一需求,网易提供了两种途径来拓展品牌数字空间。

首先,网易推出了轻量版的品牌数字空间——网易魔方。每个用户都可以定制Q版数字形象,在魔方里轻松体验小游戏,并与品牌深度互动。值得一提的是,网易魔方的3D数字空间定制效率比市场同类产品大幅提高,可以快速满足品牌合作需求。

同时,为了更符合未来品牌叙事,网易于今年4月推出了首个泛娱乐体验空间产品——网易NETALAND。跟行业里其他元宇宙空间相比,网易NETALAND有三个核心差异点:一, NETALAND使用云渲染技术,用户无需下载APP,只需要点击链接就可以进入体验,实现多人同屏;二,全地图飞行,给了用户较高的自由度和开放性,激发探索欲;三,大部分元宇宙空间是数字孪生,复刻真实的世界。在NETALAND里会有更多超越现实的定制世界,可以帮助品牌实现更多想象空间。

网易NETALAND上线后便获得了众多年轻用户和品牌主的持续关注,用户的平均体验时间超过10分钟,远高于其他形式的品牌内容。

“人货场事”|热点+社交双擎驱动数字营销破圈

利用全新的数字技术,打造了虚拟人和虚拟场景等品牌的数字资产。而想要实现营销全链路的的升级和改造,同样不能忽视在人货场之外增加“事”的关键因素。

网易积极捕捉每一个热点事件,并利用多元IP矩阵,为品牌元宇宙打造具有影响力的出圈事件。例如,明年春节,将与“我的爸爸是条龙”IP共同打造大型龙年元宇宙市集。此外,还将携手航天机构,在中秋节期间打造登陆月球的热点事件。

热点事件可以帮助品牌收获更多用户关注和参与。今年网易与雪花马尔斯绿延续“潮玩派对”的合作,在NETALAND 里,定制了一个全新赛博舞台。在线下数十场表演的同时,线上的虚拟空间里也挤满了在线蹦迪玩家。充满想象力的线上空间打破时间与地域、虚拟与现实的边界,让本来的一个单点营销事件变成了破圈的话题事件。