用游戏化思维做节目，《和平精英》勇闯“无人区”

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举报 2023-11-23

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如今多元的视频生态正引领着新一轮行业的内容风潮，有关恋爱的，职场的，音乐的，舞蹈的节目层出不穷。其中《中国新说唱》集结了rapper让中国饶舌从小众走向大众，《这就是街舞》真正让“街舞”也登上了台面。就在这片内容的蓝海里，似乎没有关于「游戏」的节目。但在最近，小编发现已经有品牌填补了这个空缺，在可玩性与可看性上疯狂上分。

11月17日，《和平精英》品牌代言人华晨宇化身百人挑战发起人，召集全网各行各业的100位高浓度特种兵相聚于一档名为《集合100》的竞技节目，这些特种兵们在线上的“马甲”终于藏不住了，其中有演员、歌手、魔术师，职业电竞选手等，他们需要过关斩将，层层晋级，组队去争夺“天生一队”的荣誉。而这次活动的开启也是基于2023年《和平精英》四排节“天生一队，集合上场”大主题下诞生的big ide

用玩游戏的思维做节目

百人大战从线上搬到了节目现场，特种兵们比拼体力，脑力，勇气，速度，“炸”出了不少名场面。

01/
环环相扣，亮点“排山倒海”

节目四大环节见证冠军诞生，环环相扣击中了观众的大脑、心脏和眼睛。大脑——百人角逐的赛制究竟如何设置，职业选手和素人玩家差距几何？信息量太大，大脑根本来不及思考。心脏——在线考核选手实力，团队默契，每个人有且只有一次机会，稍有不慎，即时淘汰，玩的就是心跳。眼睛——华晨宇的高情商，魏哲鸣的高颜值，选手们的高水准，节目组的高审美舞台，让观众眼睛应接不暇。

02/
梗点密集，i人e人自带话题点

百人身法PK，快男选手集合笑称因“人情世故”组队。Paraboy晋级表情一键切换，演打工人精神状态。更有奇葩队员主打反差感，大力萝莉徒手抱壮汉，魁梧青年飞奔喊哥哥，队长大手一挥，不碍事都是自己人。组队环节大神落单，但压轴的才是最强的，被剩下的”四位“特种兵，捡来的默契我们姑且期待一下。

报点跑图与其说是脑力与脚力的考验，不如说是想象力的比拼，现场i人稳扎稳打，e人思维跳跃，跑的，背的，丢的......金点子频出让人惊呼“我怎么没想到”。总结成一句话就是赛制有趣，i人e人狂揽话题点，笑料百出，脑洞大开！

03/
金句“吉盒”，网友实时输送“自来水”

节目中华晨宇跳预言家反复失败，打脸体质被网友发现，于是大伙儿笑称“花花”唱歌和预测用的不是一张嘴。除此之外还有冠军爆冷，相声选手绝地出线，节目表情包刷遍全网，官方主动下场造势、玩梗，别的不说，大家都玩的很开心。

看完节目以及网友评价后，小编也随机收获N个年度热梗，“再就业男团”、“在逃喜剧人”......作为行走在互联网中心的六边形新媒体战士，还是会捡起“八倍镜”好好做笔记重塑网感。

如何让节目自带话题度这个考题，似乎来到了《和平精英》团队的舒适区。要知道《和平精英》本身就是以玩家文化和游戏文化作为土壤，社交内容打造一直以来都是其强项，不玩《和平精英》也可以来几句黑话，这可不是随随便便就能达成的成就。依仗于对年轻人的了解，以及对日常生活极强的洞察力，才造就这信手拈来的网感和精妙绝伦的造梗能力。如今这泼天的“内容力”更像是《和平精英》和网友们双向奔赴的结果。

04/
四排联动，真正实现跨界破圈

四排节，即使是游戏同行也能搞“团建”，在《和平精英》中来个不期而遇。于是你可以看到《欢乐斗地主》惊现《和平精英》游戏区，内置的斗地主茶馆让玩家充分享受上桌打牌爆装备的“王炸”体验，捡欢乐豆升级钱包等玩法更是让人误以为自己走错了“片场”。

除了《欢乐斗地主》，《和平精英》还联动高人气国漫《狐妖小红娘》，推出「涂山之恋」联动皮肤和主题道具，惹得魏哲鸣都忍不住在线求皮，总之这白给的福利让一众粉丝沸腾了。

既然要创新，那么赞助也要玩出新高度，站外《和平精英》还为国内首档热血竞技生存真人秀《我可以47》的选手，空投出一系列惊喜物资“以资鼓励”。站内联名套装「卧虎藏龙」更是精准切中了玩家的喜好，同时也为游戏和综艺的联名模式提供新思路。

都说同行相见，分外眼红，特别是游戏行业为了抢占玩家时间，更是“一山容不得二虎”，本该是竞争关系的存在，但到了《和平精英》这竟然成为强强联合预埋的“彩蛋”，联名联到了同行可还行。不得不说，「跨界」和「破圈」都被《和平精英》玩出了新高度，跨界让不同行业的特种兵相聚使四排社交成为可能，破圈破的是游戏圈对同行“避而不谈”的陈规，从线上《集合100》大放异彩，再到同行合作最大限度拓展用户，“和平精英”为四排节的造势上了一道双保险，此外多方明星站台也火速吸引了各界流量，提高了活动声浪，这波营销实在高明。

05/
产品为本，不忘初心

如何做好节目的同时，还能兼顾玩家的体验，在意料之中的玩法里产生“预料之外”的刺激呢？《和平精英》给出了教科书的模版，在打造综艺感节目的同时，《和平精英》加入了热门绿洲世界地图和对应玩法。对于新老玩家来说这无疑是一剂兴奋剂，不仅能兼顾游戏本身的可玩性让观众保持对节目的新鲜感，还有机会间接将节目观众转化为游戏玩家，源源不断地为《和平精英》注入新流量，这或许就是《和平精英》产品及营销充满巧思的地方。

《和平精英》成为社交符号

打破社交壁垒

四排节的创新举措让人眼前一亮，那么这次营销究竟成功在哪呢？

01/
以四排社交为纽带，打造玩家专属节日

「四排」作为一种排位赛模式，只有《和平精英》将其发展成了社交，并且真正的“为我所用”提炼出黄金概念“四排节”。

造节的快乐从刚刚过去的双11消费者被掏空的钱包可见一般，没有人喜欢标签，但没有谁不需要标签，四排节已然成为《和平精英》新的“记忆点”。当然，造节需要底气更需要勇气，今年作为《和平精英》四排节的第三个年头，没有我们常见的炒冷饭，也没有卷旗息鼓，而是愈战愈勇，从理念到形式，不断迭代，向年轻人靠拢的同时也在突破自我。

如果说《和平精英》不断积累的用户与品牌声量是其造节的底气，那么将虚拟世界搬到现实，突破传统手游社交壁垒，勇闯内容无人区就是《和平精英》背后无所畏惧的勇气。

02/
拓宽节目象限，轻松有趣的脑力竞技

不是时刻高度紧张的脑力PK，也不是故意逗笑的娱乐综艺，要知道用游戏去填充一整个直播节目，且保证收视和观众粘性，十分考验内容和游戏本身。《和平精英》借助各圈层“特种兵”先圈定种子用户，再通过站内联动打出组合拳，放眼整个游戏圈，似乎只有《和平精英》能做出这波“敢做出头鸟”的举动，聚焦将小众娱乐大众化，黄金概念又保证了圈层传播，整个案子高举高打，酣畅淋漓，填补市场空缺，独树一帜。

再者，从“机选盲盒社交”到“半熟人社交”，从四排节打造到《集合100》，《和平精英》让不同圈层的用户在一款游戏中实现社交可能，对于“十人九i”的年轻人而言，他们的日常社交圈是比较封闭的，而《和平精英》确实提供了一条认识新朋友的路径。即便游戏过程中你可能更多心思在游戏上，但一来二去的，难免会慢慢熟悉起来。

纵观当下市场，大部分品牌斥巨资冠名，或在“小剧场”中植入产品已经算是难得，但借由一个IP发展成一档有“综艺感”的节目实属罕见。

试想一个品牌成为万众焦点，贯穿始终还能不引起观众反感，这可不能光是使用“钞能力”能解决的问题。在当下越发撕裂的舆论场，节目是为数不多能塑造共同记忆的机会点，《和平精英》做到怒刷存在感的同时还收获好感，主要还是基于庞大的用户群体，以及高粘性的社交文化。

同时，丰富有趣的关卡设计，前卫大胆的世界观设定被搬到了现实中，能在虚拟世界吸引用户，在现实生活中同样能形成“文化共识”，节目的火热也就在预料之中。

一款产品好能让你使用和消费，但只有品牌能让你拥护和支持。《和平精英》成熟的IP精神使其不仅仅只是一款游戏，而是成为一种标志，一个符号，甚至是一种生活方式进入到更多用户的生活中，对于目前已然是“超级IP”的《和平精英》来说，跨界、破圈、做节目或许能将它带到更远的地方。

未来，我们的四排故事仍在继续！

-END-

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