欧赛斯方法论全景式总览精编【十一&十二】

原创 收藏 评论
举报 2023-11-23

【十一】

品牌战略落地的五大层次:

  • 定一点

找到自己取胜的位置

品牌战略定位定的是品牌在未来的位置,并朝着那方向全方位地积累和创造价值;看清楚未来,才能决定今天的行动。

  • 拎总纲

如何能抵达这个位置的顶层设计

要抵达战略位置,需要进行顶层设计,为抵达这个战略位置建立战略层体系化的保障,包含了事业理论、竞争战略、商业模式、品牌架构、战略路径及品牌超级记忆系统。

  • 落条目

总纲得以贯穿下去的执行路线图,构建清晰的执行路径

基于战略位置的战略层体系化保障完成后,就要把建立战略贯穿下去的执行路线图,构建清晰的执行路径。

清晰的执行路径核心包括五大部分内容:

对接企业的 18 大增长机会,抓战略要务、抓核心增长点

企业在完成战略定位及核心子策略确定之后,对接 18 大增长机会在市场上取得增长。

  • 强落地

让每一个执行动作为品牌赢得更多资产,每一次循环让品牌上升到新高度

让企业所有工作聚焦在同一个目标,同一条线上,减少企业废动作,让公司的每一个战术动作背后都有战略的影子,让公司每一张单页、每一张海报、每一次广告、每一个活动、每一次宣传、每一次促销等都在积累品牌资产、建立品牌势能、积蓄品牌力量,让公司的营销行为资产化,像一个储钱罐一样把品牌资产储蓄起来;最终积小胜为大胜,从量变到质变,形成品牌的战略突破。

【十二】

品牌全案策划十六字诀

欧赛斯超级品牌引擎有十六字诀,掌握了超级品牌引擎的十六字诀,就能够体系化的把品牌做好、做彻底、一次做全 、一次做透。

十六字诀包含了市场、洞察、判断、战略、策略、表现、配称、要务八个主要的关键词,每个词里两个字构成了欧赛斯的十六字诀。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)